Radite li podcast bez videa? Propuštate gledatelje

Nedavna studija pokazuje da 42% odraslih u SAD-u preferira podcaste s videom. U usporedbi s 32% na kraju 2022., to predstavlja značajan porast, a taj je trend vidljiv u svim generacijama. Slušatelji navode bolju sposobnost fokusiranja (89%) i priliku da vide izraze lica sudionika (87%) kao glavne razloge za svoje preferencije. Platforme poput YouTubea imaju koristi od toga – uspjele su postići prvo mjesto kao najpopularnija platforma za podcaste. S 36% slušatelja, oni značajno nadmašuju Spotify (23%) i Apple Podcasts (13%).

Brojke potvrđuju da ako do sada niste imali video sadržaj kao dio svoje marketinške strategije, vrijeme je da to promijenite. Video podcasti nude dvoslojni angažman – kombinirajući intimnost zvuka s vizualnom privlačnošću videa, osiguravajući izgradnju povjerenja i bolju povezanost s publikom.

Zašto je to važno za e-trgovinu?

1. Povećana vidljivost putem društvenih medija

Video isječci iz podcasta preplavljuju društvene mreže, a 45% odraslih izjavilo je da su vidjeli takve isječke na internetu. Ovi su isječci često zanimljiviji od običnih objava, što ih čini moćnim alatom za povećanje vidljivosti robne marke. Za tvrtke za e-trgovinu to predstavlja prilike za:

• Podijelite priče o proizvodima
• Izrada obrazovnog sadržaja ili vodiča
• Istaknite recenzije kupaca

2. Podcasti kao kućni suputnik

Većina slušatelja konzumira podcaste kod kuće i koristi ih kao “suputnika za zabavu”, slično televiziji u prošlosti. To se savršeno uklapa u strategije e-trgovine koje se fokusiraju na publiku u opuštenom i neometanom okruženju. To povećava vjerojatnost da će se baviti brendiranim sadržajem.

3. Dođite do mlađih generacija

Generaciju Z i milenijalce – dvije skupine koje trenutno dominiraju potrošnjom e-trgovine – posebno privlače video podcasti. To također donosi priliku za korištenje opisa i opisa, koji su uistinu popularni među generacijom Z (73%).

Koje su teme podcasta u trendu?

Sadržaj koji trenutno dominira svijetom podcasta uključuje vijesti (76%) i istraživačko novinarstvo (72%). Mlađe generacije također traže obrazovne i informativne teme. Interes za podcaste sa sadržajem iz ovih područja nudi priliku brendovima i medijima da kreiraju multimedijske formate koji ne samo da informiraju, već i dopiru do nove publike kroz inovativan pristup.

Kako koristiti video podcaste u e-trgovini?

• Pružite vrijednost slušateljima

Izgradite svoj podcast na donošenju zanimljivog sadržaja o svojim proizvodima ili se kladite na stručnost u svojoj industriji. Alternativno, pokušajte predstaviti članove svog tima ili utjecajne osobe.

• Koristite isječke na društvenim mrežama

Iz gornjih podataka jasno je da će video pomoći “humanizirati” vaš brend. Štoviše, možete jednostavno dijeliti isječke na drugim platformama kao što su TikTok, Instagram i YouTube Shorts. To će povećati vašu vidljivost i šanse za angažman.

• Strateški položaj oglasa

Razmislite o suradnji s autorima koji dosežu sličnu publiku. Robne marke mogu ciljati podcaste relevantne za njihov segment i promovirati proizvode bez izravne usporedbe. Oglašavanje također može biti u izvornijem formatu – na primjer, spominjanje robne marke, ekskluzivni popusti za slušatelje ili sponzorstva epizoda koja grade povjerenje i povećavaju prodaju.

• Uključite se u podcast događaje uživo

Istraživanje Morning Consulta otkrilo je da je 41% odraslih slušatelja u SAD-u zainteresirano za sudjelovanje u snimkama podcasta uživo. Organiziranje snimanja uživo može biti jedinstven način za brendove da izgrade zajednicu i lojalnost.

Porast video podcasta pokazuje kako potrošači konzumiraju medije. Ovaj format kombinira zabavu s osobnim interesom i izvrstan je način da više angažirate sljedbenike.

Ulaganjem u video sadržaj, brendovi se mogu pozicionirati na čelo komunikacije s kupcima.