4 min. čitanja

Radite li podcast bez videa? Propuštate gledatelje

Podcasti su postali dominantan oblik zabave. Možda ne biste očekivali da su s nama više od dva desetljeća. U svojim ranim danima bili su poznati kao audiobloganje - jednostavne audio datoteke koje se dijele na mreži. Od specijaliziranog medija za tehnološke entuzijaste, posljednjih su godina evoluirali u mainstream zabavu, s milijunima ljudi koji slušaju diljem svijeta. A sada, zahvaljujući dodavanju videa, doživljavaju još jedan vrhunac popularnosti. Video podcasti ne samo da omogućuju bolju percepciju sadržaja, već mijenjaju i način na koji ljudi konzumiraju medije - audio pozadina se pretvorila u punopravno vizualno iskustvo koje sve više podsjeća na tradicionalno televizijsko emitiranje. Što stoji iza ove promjene i kako je robne marke e-trgovine mogu iskoristiti u svoju korist?

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Radite li podcast bez videa? Propuštate gledatelje
Izvor: Depositphotos

Nedavna studija pokazuje da 42% odraslih u SAD-u preferira podcaste s videom. U usporedbi s 32% na kraju 2022., to predstavlja značajan porast, a taj je trend vidljiv u svim generacijama. Slušatelji navode bolju sposobnost fokusiranja (89%) i priliku da vide izraze lica sudionika (87%) kao glavne razloge za svoje preferencije. Platforme poput YouTubea imaju koristi od toga – uspjele su postići prvo mjesto kao najpopularnija platforma za podcaste. S 36% slušatelja, oni značajno nadmašuju Spotify (23%) i Apple Podcasts (13%).

Brojke potvrđuju da ako do sada niste imali video sadržaj kao dio svoje marketinške strategije, vrijeme je da to promijenite. Video podcasti nude dvoslojni angažman – kombinirajući intimnost zvuka s vizualnom privlačnošću videa, osiguravajući izgradnju povjerenja i bolju povezanost s publikom.

Zašto je to važno za e-trgovinu?

1. Povećana vidljivost putem društvenih medija

Video isječci iz podcasta preplavljuju društvene mreže, a 45% odraslih izjavilo je da su vidjeli takve isječke na internetu. Ovi su isječci često zanimljiviji od običnih objava, što ih čini moćnim alatom za povećanje vidljivosti robne marke. Za tvrtke za e-trgovinu to predstavlja prilike za:

  • Podijelite priče o proizvodima
  • Izrada obrazovnog sadržaja ili vodiča
  • Istaknite recenzije kupaca

2. Podcasti kao kućni suputnik

Većina slušatelja konzumira podcaste kod kuće i koristi ih kao “suputnika za zabavu”, slično televiziji u prošlosti. To se savršeno uklapa u strategije e-trgovine koje se fokusiraju na publiku u opuštenom i neometanom okruženju. To povećava vjerojatnost da će se baviti brendiranim sadržajem.

3. Dođite do mlađih generacija

Generaciju Z i milenijalce – dvije skupine koje trenutno dominiraju potrošnjom e-trgovine – posebno privlače video podcasti. To također donosi priliku za korištenje opisa i opisa, koji su uistinu popularni među generacijom Z (73%).

Source: Morning Consult

Koje su teme podcasta u trendu?

Sadržaj koji trenutno dominira svijetom podcasta uključuje vijesti (76%) i istraživačko novinarstvo (72%). Mlađe generacije također traže obrazovne i informativne teme. Interes za podcaste sa sadržajem iz ovih područja nudi priliku brendovima i medijima da kreiraju multimedijske formate koji ne samo da informiraju, već i dopiru do nove publike kroz inovativan pristup.

Source: Morning Consult

Kako koristiti video podcaste u e-trgovini?

  • Pružite vrijednost slušateljima

Izgradite svoj podcast na donošenju zanimljivog sadržaja o svojim proizvodima ili se kladite na stručnost u svojoj industriji. Alternativno, pokušajte predstaviti članove svog tima ili utjecajne osobe.

  • Koristite isječke na društvenim mrežama

Iz gornjih podataka jasno je da će video pomoći “humanizirati” vaš brend. Štoviše, možete jednostavno dijeliti isječke na drugim platformama kao što su TikTok, Instagram i YouTube Shorts. To će povećati vašu vidljivost i šanse za angažman.

  • Strateški položaj oglasa

Razmislite o suradnji s autorima koji dosežu sličnu publiku. Robne marke mogu ciljati podcaste relevantne za njihov segment i promovirati proizvode bez izravne usporedbe. Oglašavanje također može biti u izvornijem formatu – na primjer, spominjanje robne marke, ekskluzivni popusti za slušatelje ili sponzorstva epizoda koja grade povjerenje i povećavaju prodaju.

  • Uključite se u podcast događaje uživo

Istraživanje Morning Consulta otkrilo je da je 41% odraslih slušatelja u SAD-u zainteresirano za sudjelovanje u snimkama podcasta uživo. Organiziranje snimanja uživo može biti jedinstven način za brendove da izgrade zajednicu i lojalnost.

Porast video podcasta pokazuje kako potrošači konzumiraju medije. Ovaj format kombinira zabavu s osobnim interesom i izvrstan je način da više angažirate sljedbenike.

Ulaganjem u video sadržaj, brendovi se mogu pozicionirati na čelo komunikacije s kupcima.

Podijeli članak
Slični članci
88% kupaca želi višekanalno: 5 ključnih strategija za uspjeh moderne maloprodaje
4 min. čitanja

88% kupaca želi višekanalno: 5 ključnih strategija za uspjeh moderne maloprodaje

Najnovije godišnje izvješće Bazaarvoice Shopper Experience Index (SEI) donosi nove uvide u to kamo idu očekivanja trenutnih kupaca. Istraživanje je provedeno na uzorku od više od 8.000 kupaca iz zemalja uključujući SAD, Veliku Britaniju, Francusku, Njemačku, Kanadu, Australiju i Indiju. Zašto je omnichannel popularna riječ današnjice? A koje strategije brendovi moraju usvojiti kako bi držali […]

Pročitaj članak
Što je imerzivna kupovina?
4 min. čitanja

Što je imerzivna kupovina?

Imerzivna kupnja je maloprodajna strategija koja spaja digitalne inovacije s privlačnim, taktilnim aspektima tradicionalne maloprodaje. Kombinira digitalni i fizički svijet kako bi stvorio nezaboravna i zadivljujuća iskustva korištenjem vrhunskih tehnologija kao što su virtualna stvarnost (VR), proširena stvarnost (AR) i kupovina uživo.

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+