Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
618 je drugi najveći shopping događaj u Kini nakon Dana samaca, koji se održava 11. studenog. Oba događaja smatraju se pokazateljima trendova, potrošnje potrošača i gospodarskog zdravlja. Međutim, posljednji Dan samaca nije se istaknuo u smislu prodaje.
Kineski div e-trgovine JD.com stoji iza događaja kupovine, koji slavi datum osnutka 18. lipnja. S vremenom je prerastao u veliki shopping događaj, a nekoliko platformi kao što su Tmall (Alibaba) i Pinduoduo (PDD Holdings) sudjelovale su i nudile opsežne popuste i promocije.
Ni proširenje nije uspjelo
Syntun, maloprodajni pružatelj podataka na lokalnom tržištu, kaže kako je oporavak drugog po veličini svjetskog gospodarstva spor. Bruto vrijednost robe (GMV) tijekom događaja pala je 7% na godišnjoj razini, na 742,8 milijardi juana (95,6 milijardi eura), što je prvi pad otkako je Syntun počeo pratiti događaj 2016. godine
Neke tvrtke, poput Tmalla, produljile su razdoblje prodaje kako bi potaknule potražnju i počele trgovati već 20. svibnja. Međutim, čini se da slabo povjerenje potrošača u uvjetima visoke nezaposlenosti mladih i tekuće imovinske krize uzima danak.
Source: Cnbc.com
Jačanje emitiranja uživo
Međutim, kupovina uživo je uspješna. Koncept je došao zajedno s pandemijom i raste unatoč trenutnom općem padu. U Kini je to popularan koncept koji tvrtki može donijeti pristojnu prodaju i interes kupaca. Zara, na primjer, pokreće petosatne streamove na kineskom Douyinu, gdje modeli pokazuju odjeću i dodatke. Može privući u prosjeku oko 800,000 jedinstvenih gledatelja po emitiranju.
“Platforme društvenih medija s prijenosima uživo pomogle su generirati bruto vrijednost robe (GMV) od 206,8 milijardi juana (26,5 milijardi eura) u ovih 618, u odnosu na 184,4 milijarde juana (23,7 milijardi eura) u 2023., pri čemu je ByteDance Douyin generirao najveći GMV kroz ovaj segment, prema Syntunu”, izvještava CNBC.
Utjecaj na europsku e-trgovinu
Ne očekujemo izravan utjecaj na lokalnu prodaju jer situacija odražava gospodarske izazove s kojima se suočavaju mlađe generacije u Kini. Osim toga, format kupovine uživo još nije toliko etabliran i popularan u Europi.
Međutim, možemo se usredotočiti na ponašanje potrošača, koje se mijenja s inflacijom. A mi ćemo saznati jesu li naši novčanici prazniji tijekom lokalnih crnih petka i božićnih rasprodaja.
