Prvi pad za jednu od najvećih kineskih dionica e-trgovine

618 je drugi najveći shopping događaj u Kini nakon Dana samaca, koji se održava 11. studenog. Oba događaja smatraju se pokazateljima trendova, potrošnje potrošača i gospodarskog zdravlja. Međutim, posljednji Dan samaca nije se istaknuo u smislu prodaje.

Kineski div e-trgovine JD.com stoji iza događaja kupovine, koji slavi datum osnutka 18. lipnja. S vremenom je prerastao u veliki shopping događaj, a nekoliko platformi kao što su Tmall (Alibaba) i Pinduoduo (PDD Holdings) sudjelovale su i nudile opsežne popuste i promocije.

Ni proširenje nije uspjelo

Syntun, maloprodajni pružatelj podataka na lokalnom tržištu, kaže kako je oporavak drugog po veličini svjetskog gospodarstva spor. Bruto vrijednost robe (GMV) tijekom događaja pala je 7% na godišnjoj razini, na 742,8 milijardi juana (95,6 milijardi eura), što je prvi pad otkako je Syntun počeo pratiti događaj 2016. godine

Neke tvrtke, poput Tmalla, produljile su razdoblje prodaje kako bi potaknule potražnju i počele trgovati već 20. svibnja. Međutim, čini se da slabo povjerenje potrošača u uvjetima visoke nezaposlenosti mladih i tekuće imovinske krize uzima danak.

Jačanje emitiranja uživo

Međutim, kupovina uživo je uspješna. Koncept je došao zajedno s pandemijom i raste unatoč trenutnom općem padu. U Kini je to popularan koncept koji tvrtki može donijeti pristojnu prodaju i interes kupaca. Zara, na primjer, pokreće petosatne streamove na kineskom Douyinu, gdje modeli pokazuju odjeću i dodatke. Može privući u prosjeku oko 800,000 jedinstvenih gledatelja po emitiranju.

“Platforme društvenih medija s prijenosima uživo pomogle su generirati bruto vrijednost robe (GMV) od 206,8 milijardi juana (26,5 milijardi eura) u ovih 618, u odnosu na 184,4 milijarde juana (23,7 milijardi eura) u 2023., pri čemu je ByteDance Douyin generirao najveći GMV kroz ovaj segment, prema Syntunu”, izvještava CNBC.

Utjecaj na europsku e-trgovinu

Ne očekujemo izravan utjecaj na lokalnu prodaju jer situacija odražava gospodarske izazove s kojima se suočavaju mlađe generacije u Kini. Osim toga, format kupovine uživo još nije toliko etabliran i popularan u Europi.

Međutim, možemo se usredotočiti na ponašanje potrošača, koje se mijenja s inflacijom.  A mi ćemo saznati jesu li naši novčanici prazniji tijekom lokalnih crnih petka i božićnih rasprodaja.