Prognoza stavlja maloprodajne medije ispred TV oglašavanja

Prema podacima Nacionalne maloprodajne federacije, globalna potrošnja na oglašavanje u maloprodajnim medijima premašit će 100 milijardi dolara do 2025. godine, premašivši troškove TV oglašavanja.

Tesco planira proširiti svoju mrežu digitalnih ekrana na 6.000 do kraja godine, postajući najveća mreža u Europi. Ovaj potez podržan je opsežnom upotrebom personalizacije i naprednih tehnologija, uključujući umjetnu inteligenciju i analizu podataka iz njihovog odjela Dunnhumby.

Pripremite se za hiperpersonalizaciju

Jedan od ključnih projekata Tesca je uvođenje ručnih skenera sljedeće generacije koji će omogućiti hiperpersonalizirano oglašavanje. Ovi skeneri kombinirat će podatke Tesco Clubcard s umjetnom inteligencijom, omogućujući ciljanije i učinkovitije reklamne kampanje.

U Ujedinjenom Kraljevstvu već je u tijeku pilot-faza ovog projekta, u koju sudjeluju tisuće kupaca. Maloprodajni lanac tako će moći ponuditi personalizirane uvide koji će pomoći dobavljačima da učinkovitije dođu do kupaca.

Prema Tescu, kampanje koje koriste digitalne ekrane mogu pokazati povećanje prodaje od 33% i povećanje broja kupaca od 34%. Zahvaljujući uključivanju pokretnih elemenata, oglašavanje je 2,5 puta učinkovitije od statičkih zaslona.

Višekanalni pristup kombinira različite medijske kanale kako bi se postigao maksimalan učinak. Istraživanja pokazuju da je mnogo vjerojatnije da će kupci izloženi više kanala izvršiti kupnju. Kupci izloženi trima kanalima imaju 3,8 puta veću vjerojatnost da će kupiti, dok oni izloženi četiri kanala imaju 5,3 puta veću vjerojatnost da će obaviti kupnju.