Prognoza najvećih rezova u e-trgovini u Poljskoj unatoč nadmašivanju zarade

Bolji profit, niža očekivanja

Allegro je na domaćem poljskom tržištu zaradio 1,04 milijarde zlota (283,5 milijuna dolara) prilagođenog EBITDA. To je više od 978 milijuna koje su procijenili analitičari u anketi tvrtke.

Unatoč tome, tvrtka je promijenila svoju prognozu rasta GMV-a (ukupni volumen transakcija) za ovu godinu. Umjesto izvornih 10%, sada se očekuje rast od 9-9,5% u Poljskoj. Za cijelu skupinu to znači pad s očekivanih 9-10% na 8-9%.

Zašto baš ovaj jaz?

Tvrtka izravno navodi slabiji početak Crnih tjedana – predbožićnog razdoblja kada e-trgovine tradicionalno ostvaruju najveće količine. To je signal koji bi mogao zanimati i druge europske platforme.

Allegro je dominantan igrač u Poljskoj, a njegovi brojevi često predviđaju šire trendove u srednjoeuropskoj e-trgovini. Ako kupci kupuju opreznije upravo u najjačoj sezoni godine, to bi moglo ukazivati na ukupnu potrošnju hlađenja u regiji.

Za tvrtke u e-trgovini, ovo je trenutak za preispitivanje strategija za četvrto tromjesečje – možda će biti potrebna veća ulaganja u promocije i popuste kako bi se održao rast.