Prodaja e-trgovine u prosincu dosegla je 499,6 milijardi dolara

Nakon neuobičajeno snažnog studenog, aktivnost e-trgovine se smanjila u prosincu kako je blagdanska shopping gužva počela jenjavati. Ipak, godišnja prodaja porasla je za 11,3%, održavajući online maloprodaju na stabilnom putu rasta do kraja 2025.

Globalna prodaja se ohladila nakon vrhunca u studenom

Podaci ECDB-a pokazuju da su globalni prihodi od e-trgovine u prosincu dosegnuli 499,6 milijardi dolara, što je ispod vrhunca u studenom, koji je označio najjači mjesec u godini. Prosinac obično koristi od blagdanskih kupnji u zadnji čas, ali opseg promocija u studenom potaknuo je određenu potražnju naprijed.

Za europske trgovce, podaci sugeriraju tržište koje se stabilizira, a ne slabi, s rastom koji se širi kroz više regija umjesto oslanjanja na jedan motor.

Kina ostaje ispred dok Južna Koreja zaostaje

Kina je ostala najbrže rastuće glavno tržište, s rastom od 12,6% u odnosu na prosinac prošle godine. Sjedinjene Države su slijedile s rastom od 11,1%, dok je prodaja u Velikoj Britaniji porasla za 8,1%. Rast u Njemačkoj dosegao je 4,6%, a Francuska 5,5%.

Južna Koreja ponovno je zaostala, s e-trgovinom koja se proširila za samo 1,5%, što je najsporiji tempo među praćenim tržištima.

Source: ECDB

Rast kategorije leadova proizvoda za njegu

Što se tiče asortimana proizvoda, rast u prosincu predvodile su kategorije svakodnevnih potrošača. Proizvodi za njegu rasli su za 12,5% na godišnjoj razini, čineći ih najuspješnijim segmentom. Moda i uradi sam sektor porasli su za 11,4%, dok je prodaja elektronike porasla za 11,2%, što je ostalo unatoč velikim popustima ranije u kvartalu.

Malo pomaka među platformama i plaćanjima

Rangiranje vodećih pružatelja plaćanja, dostavnih tvrtki i softvera za trgovine pokazalo je male promjene u prosincu. Etablirani pružatelji nastavili su dominirati, odražavajući preferenciju trgovaca za dokazanim partnerima tijekom najvažnijeg razdoblja prodaje u godini.

U 2026. godini podaci ukazuju na stabilnu potražnju, ali sve veći pritisak na marže i izvršenje, osobito za europske prodavače koji se suočavaju s konkurentnijim i osjetljivijim tržištem na cijene.