Prihvaćanje budućnosti bez kolačića s mješovitim marketinškim modeliranjem

Poduzeća, agencije i vlasnici medija moraju surađivati kako bi osigurali dobivanje privole, prikupljanje podataka i mjerenje uspješnosti kampanje kako bi bili ispred krivulje. Zajednički statistički pristup za poduzeća koja se pripremaju za postupno ukidanje kolačića trećih strana je mješovito marketinško modeliranje ili MMM. Bez oslanjanja na kolačiće trećih strana MMM kombinira više izvora podataka za mjerenje izvedbe kampanje na više kanala i dodirnih točaka.



Trgovci mogu donositi informirane odluke o tome gdje potrošiti svoj marketinški proračun pomoću MMM-a kako bi dobili uvid u svoje kampanje bez kolačića trećih strana. Trebalo bi uspostaviti jasne postupke pristanka koji korisnicima koji pristanu dijeliti svoje podatke i olakšati isključivanje razmjene podataka kako bi se izgradilo povjerenje potrošača i pokazalo da su zaštićeni.

Ne zaboravite! Izgradnja povjerenja potrošača, robne marke i poduzeća može se postići samo transparentnim postupcima prikupljanja podataka i edukacijom potrošača o njihovim pravima.