Predviđa se da će Rewe.de dosegnuti 1,1 milijardu dolara dok se konkurenti bore

Njemački internetski sektor prehrambenih proizvoda prošao je kroz turbulentna vremena od pandemije. Nakon rasta od 66,2% u 2020. i još 39,8% u 2021., tržište se smanjilo za 8,7% u 2022. kada su se fizičke trgovine ponovno otvorile.

Rewe.de dominira s prihodima od milijardu dolara

Najveći dobitnik je Rewe.de, koji je udvostručio svoj prihod s 472,4 milijuna dolara u 2020. na 863,5 milijuna dolara u 2021. Unatoč usporavanju tržišta, oporavlja se i očekuje se da će dosegnuti 1,1 milijardu dolara do 2025. godine.

Uspjeh Rewe.de-a proizlazi iz snažne prepoznatljivosti robne marke, povjerenja kupaca i financijske potpore tradicionalnih maloprodajnih operacija. Iako ne isporučuje tako brzo kao konkurenti u drugim zemljama, nudi dostavu na zahtjev unutar zakazanih vremenskih intervala.

Flaschenpost raste unatoč problemima s platformom

Drugo mjesto Flaschenpost.de ima drugačiju priču. Izvorno trgovac samo pićima, proširio se na hranu nakon što ga je kupio Dr. Oetker. Prihod je porastao s 319.3 milijuna dolara u 2020 . na predviđenih 562.5 milijuna dolara u 2025.

Flaschenpost je izbjegao tipično usporavanje nakon pandemije, ali stručnjaci iz industrije dovode u pitanje njegov dugoročni potencijal zbog stalnih problema s dostupnošću proizvoda i brzinom isporuke.

Knuspr.de prestiže etablirani Bofrost

Zanimljiva bitka odvija se na nižim ljestvicama. Knuspr.de, njemačka ekspanzija češke Rohlik grupe, prestigla je dugogodišnje Bofrost.de igrača 2024. godine.

Knuspr je doživio dramatičan rast s debitantskih prihoda od 22,8 milijuna dolara u 2021 . na 248,9 milijuna dolara u 2025. Njegov uspjeh oslanja se na kombiniranje praktičnosti s dostavom temeljenom na brzini koju drugi trgovci teško održavaju.

Međunarodni startupi su se srušili

Njemačko tržište pokazalo se neprijateljskim prema međunarodnim startupima. Tvrtke poput Getir i Gorillas, unatoč značajnom financiranju i obećanjima o trenutnoj isporuci, bile su prisiljene napustiti tržište ili zatvoriti poslovanje.

Temeljni problem su visoki troškovi održavanja usluga dostave namirnica s neposrednošću i velikim asortimanom proizvoda. Nakon što je potražnja potaknuta pandemijom oslabila, mogli su preživjeti samo financijski jaki igrači s etabliranim brendovima.

Budućnost pripada praktičnosti, a ne brzini

Njemačko tržište razlikuje se od ostalih zemalja. Dok je drugdje fokus na trenutnoj isporuci, njemački potrošači daju prednost praktičnosti i proširenju postojećih usluga. Od 416 milijardi dolara globalne e-trgovine mješovitom robom, Njemačka čini samo 6 milijardi dolara.

Ovaj konzervativni pristup mogao bi se dugoročno pokazati korisnim, jer će samo igrači koji mogu učinkovito uravnotežiti troškove i usluge preživjeti potres.

Na temelju analize tržišta ECDB-a, kolovoz 2025.