Ponavljajuća plaćanja u Makedoniji: sve više pretplate putem interneta – od računa do streaminga glazbe

Što su ponavljajuća plaćanja?

Jednostavno rečeno, ponavljajuća plaćanja su automatske online transakcije koje se ponavljaju u redovitim vremenskim intervalima – najčešće mjesečno. Korisnici jednom unose podatke o platnoj kartici, a zatim ne moraju razmišljati o tome jesu li platili svaki mjesec. Takvi primjeri uključuju:

• Pretplate na streaming servise (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Plaćanje računa (struja, voda, internet)
• Članstva (kao što je FitKit za fitness, profesionalna udruženja)
• Obnove licenci i usluga putem digitalnih platformi

Što pokazuju podaci iz prvog tromjesečja 2025. za Makedoniju?

Prema najnovijoj analizi AETM-a temeljenoj na podacima NBRM-a, ponavljajuća online plaćanja značajno se povećavaju u Makedoniji:

• 29% rast vrijednosti i 18% rast broja transakcija s domaćih kartica na domaće e-trgovce
• 29% rasta vrijednosti i čak 43% rasta broja transakcija prema stranim e-trgovcima

To pokazuje da sve veći broj Makedonaca koristi pretplatu kao način plaćanja, ali i sve više plaća račune putem interneta. Ovaj trend donosi prednosti kao što su pravovremeno plaćanje, ušteda vremena i smanjena upotreba gotovine.

Spotify – jedna od najpriznatijih pretplatničkih platformi u Makedoniji

Kada govorimo o ponavljajućim pretplatama, Spotify je definitivno jedna od najprepoznatljivijih platformi među nama. Od glazbe, do podcasta i specijaliziranih popisa pjesama, Spotify je već dio svakodnevnog života velikog broja Makedonaca.

🇲🇰 Brojevi za Spotify u Makedoniji

• Oko 170.000 aktivnih mjesečnih korisnika (i besplatnih i premium korisnika)
• Samo oko 10-15% su Premium korisnici (ostali koriste besplatnu verziju s oglasima)

Zašto je Spotify važan primjer za ponavljajuća plaćanja?

Spotify je platforma koja zahtijeva mjesečnu pretplatu za Premium korisnike, što znači da koristi mogućnost automatskog naplate kartice. Ujedno, služi kao jedna od prvih usluga gdje mnogi mladi korisnici prvi put unose karticu putem interneta i tako počinju graditi svoje navike digitalnog plaćanja.

Ali Spotify nije samo alat za uživanje u glazbi – to je i moćna platforma za digitalno oglašavanje, posebno kada je u pitanju povezivanje s mladim, urbanim i digitalno aktivnim potrošačima.

• 170.000 aktivnih mjesečnih korisnika koristi Spotify u Makedoniji (broj varira ovisno o sezoni)
• Samo 10-15% je Premium, što znači da više od 150.000 korisnika sluša oglase
• Korisnici su pretežno milenijalci i generacija Z, od kojih 32% ima visoko obrazovanje, a 28% pripada kategorijama s višim prihodima
• Spotify podržava oglašavanje u više formata – audio, video i display, te ima dokazane učinke na:
  • +105% povećanje svijesti o robnoj marki
  • +102% povećanje pamćenja oglasa
  • +159% u kampanjama s više formata

Uz pomoć Alepha, lokalne tvrtke u Makedoniji već mogu planirati i ciljati oglase na Spotifyju, što otvara nove mogućnosti za učinkovitu komunikaciju s publikom upravo u trenutku kada ona posvećuje najviše pažnje – dok sluša glazbu, trči, vozi, opušta se.

U nastavku dijelimo nekoliko zanimljivih primjera kampanja brendova koji su iskoristili moć Spotifyja za svoje oglašavanje na malo drugačiji način koji je također zanimljiv korisnicima.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify: popisi pjesama koji vam govore koliko dugo kuhati tjesteninu

Barilla je iskoristio Spotifyjevu kreativnost i stvorio posebne popise pjesama s trajanjem u skladu s vremenom potrebnim za kuhanje različitih oblika tjestenine – od špageta do fusillija. Kampanja “Playlist Timer” osmišljena je kako bi domaću kuhinju učinila zanimljivijom i povezanijom s glazbom.

Popisi pjesama mješavina su najslušanijih glazbenih žanrova u Italiji – pop, hip-hop, indie i klasika – i kreativno su nazvani, kao što su “Boom Bap Fusilli” ili “Mixtape Spaghetti”. Svaki od njih traje točno onoliko koliko je potrebno za savršeno kuhanu tjesteninu.

S ovom idejom, Barilla je uspjela biti dio svakodnevnog života ljudi kod kuće, nudeći ne samo proizvod, već i iskustvo – upravo putem Spotifyja.

Adidas x Spotify: kako je Adidas uspješno spojio glazbu i sport u Hrvatskoj

Adidas je u partnerstvu s Alephom i Spotifyjem stvorio popis pjesama za trčanje “adidas Runners”, koji je u kratkom vremenu postao omiljeni izbor treninga sportaša, s preko 15.000 slušanja i 43.000 slušanih minuta glazbe. Kampanja je bila namijenjena mladim aktivnim ljudima, te ih je pozvala da se pridruže trkačkoj zajednici putem posebne microsite, korisnih savjeta i motivacijskog sadržaja.

Više od 52% slušanja bilo je od korisnika Spotify Premiuma, što pokazuje moć platforme da stvori stvarnu vezu s publikom.

Zaključak

Podaci za prvo tromjesečje 2025. jasno pokazuju da ponavljajuća plaćanja više nisu trend – ona su nova navika makedonskih potrošača. Od plaćanja računa do pretplata na digitalni sadržaj, sve više ljudi bira praktičnost, automatizaciju i sigurnost u online kupnji.

U svemu tome platforme poput Spotifyja igraju ključnu ulogu – ne samo kao usluga slušanja glazbe, već i kao primjer modernog iskustva pretplate i inovativni medij za brendove. Kroz zanimljive kampanje poput Barille i Adidasa, Spotify pokazuje kako glazba može postati dio svakodnevnog života, ne samo za zabavu, već i kao alat za povezivanje s publikom.

Iza svih ovih prilika stoji i podrška Alepha koja brendovima u Makedoniji omogućuje da iskoriste potencijal Spotifyja za oglašavanje – uz precizno ciljanje, kreativna rješenja i snažan učinak na korisnike.

Ponavljajuća plaćanja ne samo da mijenjaju način na koji kupujemo – već i način na koji robne marke komuniciraju, ljudi slušaju i općenito – kako svakodnevno živimo u digitalnom svijetu.

Ovaj je članak napisan u suradnji s Udrugom E-commerce Makedonija.