Pinterest izvještava o 578 milijuna mjesečnih korisnika

Prihodi po regijama

Globalni prihod: 998 milijuna dolara (+17% u odnosu na prethodnu godinu)

• SAD i Kanada: +11% rasta
• Europa: rast od +34 %
• Ostatak svijeta: +65% rasta

Podaci o prihodu po korisniku (ARPU) pokazuju značajne regionalne razlike. Europski korisnici ostvarili su 1,30 dolara po tromjesečju, što je povećanje od 26% u odnosu na 1,03 dolara prethodne godine. Ovaj iznos se uspoređuje sa 7.29 USD po korisniku na tržištu SAD-a i Kanade.

Analiza korisničke baze

Mjesečno aktivni korisnici (MAU):

• Europa: 146 milijuna korisnika (rast od +7 %)
• Ostatak svijeta: 329 milijuna korisnika (rast od +14%)
• SAD i Kanada: 102 milijuna korisnika (rast od +5%)

Podaci ukazuju na to da se akvizicija korisnika pomiče prema međunarodnim tržištima, dok rast prihoda u Europi znatno nadmašuje rast korisnika, što upućuje na povećanu učinkovitost monetizacije.

Financijska metrika

Pinterest je izvijestio o prilagođenoj EBITDA-i od 251 milijun dolara, što predstavlja povećanje od 33% u odnosu na prethodnu godinu s maržom od 25%. Operativni troškovi tvrtke pokazali su mješovite trendove:

• Trošak prihoda: +10%
• Istraživanje i razvoj: +16%
• Prodaja i marketing: +17%
• Opći i administrativni: -4%

Implikacije na tržište

Podaci o zaradi otkrivaju nekoliko obrazaca relevantnih za europsko okruženje e-trgovine :

Razlika u unovčavanju: europski korisnici trenutačno ostvaruju otprilike 18 % prihoda po korisniku u usporedbi s korisnicima iz Sjeverne Amerike, što ukazuje na potencijal za povećanu komercijalnu aktivnost.

Putanja rasta: Stopa rasta prihoda u Europi od 34 % znatno premašuje stopu rasta korisnika od 7 %, što sugerira promjene u ponašanju korisnika u interakciji s komercijalnim sadržajem.

Evolucija platforme: Rast prihoda u svim regijama ukazuje na prijelaz platforme s čisto inspirativnog sadržaja na značajke koje omogućuju trgovinu.

 

Kontekst europskog tržišta

Čini se da angažman europskih korisnika slijedi sličnu putanju kao što se dogodilo na američkom tržištu nekoliko godina ranije. Povećanje europskog ARPU-a od 26% sugerira da korisnici postaju ugodniji u ponašanju pri kupnji na platformi.

Međutim, i dalje postoje znatni nedostaci u monetizaciji. Tromjesečni europski ARPU od 1,30 USD u odnosu na 7,29 USD u Sjevernoj Americi ukazuje na različita ponašanja korisnika, različitu konkurenciju oglašivača ili različite tržišne uvjete.

Ovi se rezultati događaju usred širih promjena u tehnologijama društvene trgovine i vizualnog pretraživanja. Izvedba platforme sugerira da vizualno otkrivanje ostaje održiv kanal za istraživanje proizvoda i odluke o kupnji.

Geografska distribucija rasta – s međunarodnim tržištima koja pokazuju jači zamah – usklađena je sa širim trendovima širenja digitalnog oglašavanja izvan zrelih zapadnih tržišta.