Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Zara je izvela nešto što nitko nije mislio da je moguće. Okupili su 50 najvećih svjetskih supermodela da otpjevaju istu pjesmu. Video izlazi 9. svibnja, obilježavajući točno pet desetljeća od otvaranja prve trgovine Zare.
Imena poput Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linde Evangelista i Christy Turlington predvode glumačku postavu. Ali popis ide mnogo dublje – od ikone 1960-ih Twiggy do trenutnih favorita poput Candice Swanepoel i Karlie Kloss.
Na ideju je došla Marta Ortega Pérez. Kao predsjednica Inditexa i kći osnivača Zare, željela je nešto posebno za rođendan.
“Kreativnost je srce Zare”, objašnjava.
Počast rodnom gradu
Iako film prikazuje globalnu moć zvijezda, Zara nije zaboravila gdje je počela. Tvrtka je svoju izvornu trgovinu na Calle Juan Flórez u A Coruñi pretvorila u obljetničku vitrinu.
Ovdje je Amancio Ortega debitirao u maloprodaji nakon što je od 1963. vodio proizvođača odjeće Confecciones GOA. Jedna mala trgovina na španjolskoj ulici postala je početna točka za globalno modno carstvo.
Danas, s 89 godina, Ortega je 12. najbogatija osoba na svijetu s neto vrijednošću od oko 120 milijardi dolara. Još uvijek ga redovito viđaju u sjedištu kako razgovara s osobljem. Jedna mala trgovina na španjolskoj ulici postala je početna točka za globalno modno carstvo.
Brojevi pričaju priču
Današnja Zara nimalo ne liči na onaj startup iz 1975. godine. Marka sada prodaje u 98 zemalja s fizičkim trgovinama i doseže 214 tržišta na mreži.
Više od 300 dizajnera radi na kolekcijama koje se stalno mijenjaju ovisno o tome što kupci zapravo kupuju. Podaci o prodaji u stvarnom vremenu vraćaju se dizajnerskim timovima koji se mogu brzo prilagoditi.
Source: ECDB
Digitalna strategija koja funkcionira
Zarin online pristup slijedi isto pravilo kao i njegova moda – neka bude jednostavan. Brend koristi šest glavnih društvenih platformi , ali ne pokušava biti svugdje odjednom.
Instagram dobiva tretman časopisa. Svaki post izgleda kao da pripada Vogueu. Visokokvalitetne fotografije prikazuju nove kolekcije bez blještavog oglašavanja.
TikTok cilja na generaciju Z sadržajem usmjerenim na trendove. Marka omogućuje mlađim kupcima stvaranje vlastitih videozapisa umjesto da gura teške prodajne poruke.
YouTube nudi sadržaj iza kulisa i kratke modne filmove. Pinterest pomaže kupcima da otkriju ideje za odjeću tijekom faze pregledavanja.
Strategija stvara oskudicu umjesto da preplavljuje feedove oglasima. Vremenski ograničene kapi grade hitnost koja savršeno odgovara modelu brze mode.
Digitalna transformacija pokazuje rezultate
Zara online prodaja dosegla je 54.8 milijardi dolara u 2023., oporavljajući se od vrhunaca pandemije. SAD ostvaruje 23% online prihoda, a slijedi ga Velika Britanija s 11,1%.
Brend je zatvorio 22.5% fizičkih trgovina od 2020. Preostale lokacije sada funkcioniraju kao distribucijska središta s uslugama “klikni i preuzmi” i automatiziranim povratima.
Ali konkurencija je žestoka. Shein predviđa prodaju od 48 milijardi dolara u 2024 . u usporedbi sa Zarinim online ciljem od 6 milijardi dolara.
Kao što smo izvijestili u našem nedavnom članku, Shein je postao dominantna sila u europskoj modnoj maloprodaji. Kineski div zabilježio je godišnji rast od 31,6% uz rast od 48% u prosincu, dok je Zara uspjela rasti samo 4,4%. Jaz između starih i novih modnih lidera nastavlja se širiti.
