OOH kampanje postižu porast svijesti o oglasima od 13,3% u odnosu na 3,9% za digitalne

Vrijeme je važno. Marketinški stručnjaci godinama premještaju proračune na internet, pretpostavljajući da digitalno uvijek pobjeđuje. Ovo istraživanje sugerira da pretpostavku o digitalnom marketingu uvijek pobjeđuje treba pobliže pogledati.

Brojevi

Studija je izvukla podatke iz tisuća kampanja koje su se vodile kroz CCO RADARProof. OOH je pokazao 13,3% veću svijest o oglasima u usporedbi s digitalnim medijima, TV-om i CTV-om.

Jaz se pojavio i u drugim mjernim podacima. Povezanost poruka postigla je 9% bolji rezultat s OOH-om. Naklonost marke porasla je za 7%. Namjera kupnje bila je 8,6% veća od digitalnih kampanja.

To nisu male razlike. Za brendove koji troše šest ili sedam znamenki na oglašavanje, taj jaz znači pravi novac.

Odgovarajući TV po povoljnijoj cijeni

OOH je nastupao kao i linearna televizija zbog naklonosti robne marke i namjere kupnje. Razlika je u tome što plaćate da biste stigli tamo.

Dan Levi, CMO u Clear Channel Outdooru, ukazuje na promjene u načinu na koji ljudi konzumiraju medije. Više pretplatnika plaća streaming bez oglasa. Blokatori oglasa standardni su u preglednicima. Publiku do koje marketinški stručnjaci žele doprijeti teže je pronaći putem digitalnih kanala.

OOH zaobilazi taj problem. Ne možete blokirati jumbo plakat ili preskočiti oglas za javni prijevoz.

Tri stvari koje OOH radi dobro

Istraživanjem su identificirane specifične prednosti koje su relevantne za današnje marketinške izazove.

• Prvo, dosegnite. Digitalno daje ljudima načine da izbjegnu oglase. Premium pretplate, blokatori oglasa, gumbi za preskakanje. OOH do njih dopire u fizičkim prostorima gdje te opcije ne postoje.
• Drugo, radi na dvije razine. Većina oglašavanja ili gradi robne marke ili potiče trenutnu prodaju. OOH radi oboje u istoj kampanji. Dobivate kratkoročne konverzije i dugoročnu prepoznatljivost robne marke.
• Treće, podaci su solidni. Pet godina mjerenja u više industrija i kategorija proizvoda. To je neobično za istraživanje oglašavanja, gdje većina studija pokriva kraća razdoblja ili uže opsege.

Što bi internetske tvrtke trebale znati

Robne marke e-trgovine obično većinu svog oglašavanja prikazuju na mreži. Ima smisla – prodajete online, oglašavate se online. Ali ova studija sugerira da je cijela slika složenija.

Dodavanje OOH-a postojećoj digitalnoj strategiji poboljšalo je ukupnu izvedbu kampanje u istraživanju. Ne radi se o zamjeni digitalnog, već o popunjavanju praznina koje digitalno ne može pokriti.

Nicole Jones iz Kantara bila je izravna: “OOH nije samo komplementarni kanal. To je nezamjenjiv kanal koji ima ozbiljan utjecaj na robne marke.”

Poslovni slučaj također postaje jasniji. Troškovi digitalnih oglasa nastavljaju rasti dok se izvedba izravnava ili smanjuje. OOH nudi mjerljive rezultate po konkurentnim cijenama, plus fleksibilnost za brzo ažuriranje oglasa kada se tržišni uvjeti promijene.

Što to znači u budućnosti

Ovo istraživanje ne sugerira napuštanje digitalnog marketinga. Digitalni kanali i dalje su važni, posebno za ciljanje i ponovno ciljanje.

Ono što sugerira je ponovno promišljanje mješavine. Robne marke koje koriste više kanala zabilježile su bolji ukupni povrat od onih koje koncentriraju potrošnju na jedno područje. Podaci podupiru ono što su neki trgovci sumnjali – ulaganje u digitalno ostavljanje ostavlja prilike na stolu.

Za marketinške stručnjake koji se bave manjim proračunima i većim očekivanjima, to je važno. OOH dopire do publike koju drugi kanali propuštaju. Petogodišnja studija pokazuje da djeluje, s čvrstim brojkama u različitim poslovnim kategorijama.

Pitanje nije treba li koristiti digitalno ili OOH. Radi se o tome kako učinkovito koristiti oboje.