
Kada kupujete Facebook ili Instagram oglase putem iOS uređaja, postoji dodatna naknada od 30% koja ide izravno Appleu. To već znaju u SAD-u – promjena je tamo na snazi od veljače i sada se uvodi svim oglašivačima u svim regijama, piše Social Media Today.
Apple naplaćuje naknadu od 30% za kupnje putem aplikacije u skladu sa svojim pravilima App Storea, koja se primjenjuju na svu digitalnu robu i usluge koje se prodaju putem iOS aplikacija. Glavni argumenti su troškovi održavanja i razvoja platforme, pristup korisničkoj bazi, troškovi podrške i usluga, dijeljenje prihoda s programerima i kontinuirano generiranje prihoda za sebe.
Apple smatra da bi tvrtke koje koriste njegovu platformu i bazu korisnika trebale doprinijeti održivosti ekosustava i njegovom kontinuiranom rastu. Ova struktura naknada bila je kontroverzna, što je dovelo do pravnih izazova i kritika različitih tvrtki i regulatora.
Apple smatra da bi tvrtke koje koriste njegovu platformu i bazu korisnika trebale doprinijeti održivosti ekosustava i njegovom kontinuiranom rastu. Ova struktura naknada bila je predmet kontroverzi, što je dovelo do pravnih izazova i kritika različitih tvrtki i regulatornih tijela.
Meta je brzo reagirao
Meta je prilagodio svoju web platformu tako da su sve značajke dostupne na iOS uređajima dostupne i na računalima. Ta prilagodba omogućuje oglašivačima da povećaju broj objava i izrađuju oglase bez dodatnih naknada.
Pedro Pavón, koji je odgovoran za unovčavanje i oglašavanje u Meta, komentirao je slučaj na svom računu Threads.
Čak je i Europska unija izvela Apple pred sud.
“Appleov novi slogan trebao bi biti ‘Act Different’. Danas poduzimamo daljnje korake kako bismo osigurali da Apple poštuje pravila DMA-a. Imamo razloga vjerovati da pravila AppStorea koja programerima aplikacija ne dopuštaju slobodnu komunikaciju s vlastitim korisnicima krše DMA. Također otvaramo novi slučaj u vezi s Appleovim novim uvjetima pružanja usluge iOS-a. Ne dovodeći u pitanje Appleova prava na obranu, odlučni smo koristiti jasan i učinkovit paket instrumenata DMA kako bismo konačno otvorili stvarne mogućnosti inovatorima i potrošačima”, izjavio je povjerenik za unutarnje tržište Thierry Breton.
Ako od sljedećeg tjedna kupujete Facebook i Instagram oglase na iOS-u, ažurirajte svoju strategiju da biste umjesto toga koristili radnu površinu. Ova jednostavna promjena pomoći će vam da izbjegnete nepotrebne naknade i osigurate da se vaš proračun za oglašavanje koristi učinkovitije.