Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Ελληνικά 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Moldovenesc 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Jedan od ključnih pokretača tog rasta je sve veće usvajanje umjetne inteligencije u maloprodajnim medijima. Alati koji se temelje na umjetnoj inteligenciji omogućuju hiper-personalizirane kampanje, prediktivno predviđanje i optimizirane marketinške strategije. Štoviše, umjetna inteligencija koristi se za integraciju različitih skupova podataka, pružajući sveobuhvatniji pogled na ponašanje potrošača.
Izvješće također naglašava važnost rasta svih kanala, pri čemu maloprodajni medijski oglasi s personaliziranim pozivima na akciju rezultiraju 42% većom stopom konverzije u usporedbi s generičkim verzijama. Ovaj naglasak na personaliziranim iskustvima ključni je trend u industriji, jer se brendovi nastoje istaknuti na prepunom tržištu i izgraditi snažne odnose sa svojim kupcima.
Još jedno područje rasta je trgovina igrama, s više robnih marki koje se udružuju s platformama poput Robloxa kako bi stvorile impresivna iskustva robne marke. Ovaj format nudi jedinstvenu priliku oglašivačima da stupe u interakciju s potrošačima na nov i inovativan način.
Source: Depositphotos
Međutim, s postupnim ukidanjem kolačića trećih strana, mjerenje podataka postaje glavni prioritet robnih marki. Kako bi odgovorile na ovaj izazov, mnoge se tvrtke okreću čistim sobama za podatke. Te platforme pružaju agregirane i anonimizirane korisničke podatke, štiteći privatnost korisnika, a oglašivačima pružaju podatke koji ne otkrivaju identitet.
IAB Europe objavio je u travnju novi skup smjernica za ulaganja u maloprodajne medije, čiji je cilj pružiti okvir robnim markama za usporedbu učinka njihove potrošnje na maloprodajne medije. Smjernice su razvijene u partnerstvu s 15 maloprodajnih medijskih tvrtki i dolaze nakon što je 70% kupaca prijavilo nedostatak standarda za ulaganja u maloprodajne medije.
Budućnost maloprodajnih medija izgleda sjajno, s alatima koji se temelje na umjetnoj inteligenciji, rastom svih kanala i trgovinom igrama koji potiču rast i inovacije. Međutim, s postupnim ukidanjem kolačića trećih strana na horizontu, robne marke moraju se prilagoditi novim strategijama mjerenja podataka kako bi osigurale njihov daljnji uspjeh. Koristeći čiste sobe s podacima i druga inovativna rješenja, robne marke mogu nastaviti graditi snažne odnose sa svojim kupcima i poticati rast poslovanja.
