Objave na Instagramu sada se prikazuju u rezultatima Google pretraživanja

Godinama je Instagram funkcionirao kao privatni klub. Osim ako netko nije imao aplikaciju i aktivno tražio vaš račun, vaš je sadržaj ostao nevidljiv vanjskom svijetu. Taj se zid upravo srušio. Google sada može indeksirati i prikazivati javne objave s poslovnih računa i računa kreatora, što znači da se vaš Instagram sadržaj može pretraživati na cijelom internetu.

Ovaj pomak utječe na svaki brend e-trgovine koji koristi Instagram za marketing. Vaši pažljivo izrađeni opisi proizvoda, sezonske kampanje i pripovijedanje o robnoj marki sada imaju potencijal doprijeti do kupaca putem Google pretraživanja, a ne samo Instagramovog algoritma.

Tko se indeksira, a tko ne

Promjena se odnosi samo na javne profesionalne račune – poslovne profile i profile autora – za korisnike starije od 18 godina. Ako vodite robnu marku e-trgovine, velike su šanse da spadate u ovu kategoriju. Osobni računi, privatni profili i korisnici mlađi od 18 godina ostaju nepromijenjeni.

Vaše fotografije, koluti, videozapisi, pa čak i tekst u vašim opisima i hashtagovima postaju sadržaj koji se može pretraživati. Taj post o lansiranju proizvoda od prošlog mjeseca? Sada se može prikazati kada netko progugla naziv vaše robne marke ili povezane ključne riječi.

Što to znači za marketing e-trgovine

Za internetske trgovce to stvara nove mogućnosti i odgovornosti. Vaš Instagram sadržaj sada funkcionira kao mini odredišne stranice koje mogu privući organski promet na vaš profil i na kraju na vašu web stranicu.

Zamjenski tekst slike, koji se prije koristio uglavnom za pristupačnost, sada igra ulogu u vidljivosti pretraživanja. Strateška upotreba hashtagova postaje slična optimizaciji ključnih riječi. Sadržaj koji je nekoć bio prolazan sada ima produženi vijek trajanja u rezultatima pretraživanja.

Međutim, to također znači da je kontekst važniji nego ikad. Ležernu objavu iza kulisa namijenjenu vašim pratiteljima mogli bi vidjeti potencijalni kupci koji na nju naiđu putem Googlea. Vaš sadržaj mora imati smisla ljudima koji se s njim susreću izvan konteksta Instagrama.

Kako prilagoditi svoju strategiju

Robne marke e-trgovine trebale bi početi tretirati opise na Instagramu kao opise proizvoda koji trebaju raditi za tražilice. Koristite jasan, opisan jezik umjesto insajderskih šala ili zagonetnih referenci. Uključite relevantne ključne riječi prirodno u svoje titlove.

Pregledajte svoje nedavne objave i razmislite o arhiviranju svega što bi moglo zbuniti ili otuđiti potencijalne kupce koji otkrivaju vaš brend putem pretraživanja. Ažurirajte svoju biografiju da funkcionira i kao uvod u Instagram i kao isječak rezultata pretraživanja.

Isključivanje je moguće

Ako ta razina vidljivosti nije u skladu sa strategijom vašeg brenda, možete onemogućiti vanjsko indeksiranje putem Postavki → Privatnost → tražilice. Također se možete vratiti na osobni račun, iako to ograničava pristup poslovnim alatima kao što su uvidi i zakazivanje.

Promjena predstavlja evoluciju Instagrama od zatvorene društvene platforme do dijela šireg weba koji se može pretraživati. Za tvrtke e-trgovine spremne prihvatiti ovu promjenu, nudi novi kanal za organsko otkrivanje i stjecanje kupaca.