Novi TikTok podaci otkrivaju: Videozapisi duži od 60 sekundi dobivaju 43% veći doseg

Brojke koje su šokirale marketinške stručnjake

TikTokov tim analizirao je više od milijun videozapisa od siječnja do ožujka. Evo što su pronašli:

• Videozapisi dulji od 60 sekundi ostvarili su 43% veći doseg
• Vrijeme gledanja poraslo je za 64% za duži sadržaj
• ALI samo 12.3% videozapisa na platformi traje dulje od minute

Novi TikTok podaci: Većina kreatora još uvijek je zapela u kratkom načinu razmišljanja

• ~34% videozapisa: 10-30 sekundi
• ~27% videozapisa: 30-60 sekundi
• ~22% videozapisa: super brzi isječci od 5-10 sekundi
• Samo 12% ljudi koristi prednosti duljeg formata s boljim performansama

Zašto bi robne marke e-trgovine trebale biti brige

To stvara prilično slatku priliku ako prodajete putem interneta. Dok konkurenti utiskuju demonstracije u kratke isječke, vaš bi brend mogao:

• Zapravo pokazuje kako proizvodi funkcioniraju u različitim situacijama
• Rješavanje onih “ali što je sa…” pitanja koja kupci uvijek imaju
• Usporedba različitih verzija/boja/stilova u jednom videu
• Ubacivanje stvarnih povratnih informacija kupaca
• Pričanje stvarne priče o vašem brendu ili proizvodima

Kako napraviti duže videozapise koji ne dosađuju ljudima

Ako želite slijediti ovaj trend, imajte na umu da uspješni duži TikTokovi obično imaju:

1. Ubojite prve 3 sekunde – još uvijek morate brzo privući pozornost
2. Vizualni prijelomi – slojevi teksta, prijelazi ili promjene scene za stvaranje “poglavlja”
3. Mješoviti tempo – ne govorite cijelo vrijeme istom brzinom
4. Stvarna struktura – početak, sredina i kraj

Kad bi i dalje trebao biti kratak

Kratki videozapisi i dalje ga uništavaju zbog stvari poput brzih rasprodaja i vremenski ograničenih ponuda. Također su savršeni kada skačete na trendove ili objavljujete super jednostavne proizvode. A ako samo idete na čistu svijest o robnoj marki, kratkoća često pobjeđuje.

Što biste trebali učiniti u vezi s tim

Ako prodajete putem interneta i želite to iskoristiti:

• Testirajte duže formate (60-90 sekundi) sa svojim bestselerima
• Prilagodite duljinu ovisno o tome koliko je proizvod kompliciran
• Obratite posebnu pozornost na to da bude zanimljiv cijelim putem
• Nastavite testirati – vaša se publika može ponašati drugačije

Cijela stvar “kraće je uvijek bolje na TikToku” u koju svi vjerujemo godinama? Možda je vrijeme za ponovno razmatranje, a čini se da je većina trgovaca u eksperimentalnoj fazi s ovim otkrićem.

Unatoč ovim podacima, jasno je da svaki brend mora pronaći ono što mu odgovara. Ova otkrića trebala bi vas potaknuti da preispitate svoju strategiju stvaranja TikToka, jer ne postoji univerzalno rješenje koje funkcionira za svaku internetsku trgovinu.