Nordijski rast e-trgovine: tržište bi trebalo doseći 56 milijardi dolara do 2027. godine

Pregled nordijske e-trgovine

S populacijom od 27,6 milijuna, regija dosljedno ima viši BDP po stanovniku od prosjeka za sjevernu Europu.

Regija se suočava s gospodarskim vjetrovima, uključujući visoke kamatne stope, inflacijske pritiske i recesiju u Finskoj. Unatoč tim izazovima, nordijska e-trgovina održava rast, posebno u Danskoj, gdje se očekuje porast BDP-a za 1,9% u 2024.

Unatoč stopi nezaposlenosti od 6,1 %, što je niže od stope iz 2022., povjerenje potrošača ostalo je nisko u 2023. zbog visoke inflacije.

Veliki trgovci na malo pokazali su fleksibilnost u ovom okruženju. Švedski modni trgovac Boozt izvijestio je o snažnoj prodaji tijekom razdoblja Crnog petka 2023., a izvršni direktor Hermann Haraldsson istaknuo je kupnju u više kategorija i veće prosječne vrijednosti narudžbi u Q1 2024.

Keskoov odjel za prehrambene proizvode u Finskoj učinkovito je koristio digitalnu personalizaciju i umjetnu inteligenciju kako bi se suprotstavio prelasku potrošača na privatne robne marke.

Ekonomske projekcije za pojedine zemlje razlikuju se

• Očekuje se da će Danska predvoditi s rastom BDP-a od 1,9 % u 2024.
• slijede Norveška (1 %) i Švedska (0,4 %)
• dok se očekuje da će Finska i dalje doživljavati recesiju s rastom od -1 %

Prihodi i potrošački trendovi

Unatoč ekonomskim poteškoćama, e-trgovina raste snažnom brzinom. Prema izvješću:

• Nordijska e-trgovina generirat će ukupno 56 milijardi dolara prihoda do 2027.
• U Danskoj 25% online kupaca planira povećati svoju potrošnju, u odnosu na 19%
• 40% norveških i danskih potrošača očekuje veću kupnju namirnica putem interneta
• Internetska moda porasla je za 30%, dok je elektronika porasla za 21%.
• S obzirom na to da 83% online kupaca kupuje u inozemstvo , a 44% to čini na mjesečnoj bazi, prekogranična kupnja i dalje je vrlo popularna
• Temu, Zalando i Amazonov švedski glavni su konkurenti

Unatoč sadašnjim gospodarskim izazovima, regija je dobro pozicionirana za nastavak rasta e-trgovine zbog visokog BDP-a po stanovniku i digitalne zrelosti, što uključuje gotovo univerzalni pristup internetu.