Njemačko tržište e-trgovine suočava se s velikim pomakom dok kineske platforme jačaju

Kineski divovi e-trgovine dominiraju digitalnim tržištem

Alibaba, PDD, JD.com i ByteDance četiri su glavne tvrtke koje dominiraju kineskim tržištem, s ukupnim godišnjim prihodom od preko 350 milijardi američkih dolara i 80% najvećeg svjetskog tržišta e-trgovine.

S 978 milijardi dolara prihoda od Taobaoa i Tmalla, Alibaba je i dalje najveća, ali se njezin tržišni udio dramatično promijenio. Alibaba, koja je 2019. dijelila 70% GMV-a (bruto vrijednosti robe) velike četvorke s JD.com, suočila se sa sve većom konkurencijom novijih tvrtki koje stavljaju naglasak na niske cijene i društvenu trgovinu.

Douyin iz ByteDancea dosegao je 388 milijardi američkih dolara u GMV-u. Pinduoduova strategija niskih cijena sada zauzima gotovo četvrtinu GMV-a Velike četvorke. U međuvremenu, Shein se pojavio kao značajna globalna sila kroz svoju matičnu tvrtku, Roadget Business Pte Ltd.

Od 2019. PDD Holdings se proširio za 300%, Shein se proširio za nevjerojatnih 1,200%, a ByteDance je postao peta najveća tvrtka za e-trgovinu na svijetu sa svojih 6,000% aktivnosti e-trgovine.

Ulazak na europsko tržište: mješoviti uspjeh kineskih platformi u svim regijama

S tržišnim udjelom od 40%, Alibabin Trendyol prednjači na europskom tržištu GMV-a, dok Turska ima 21% prednosti. U svojoj prvoj godini, Alibabina Miravia u Španjolskoj generirala je 1 milijardu američkih dolara GMV-a, a Francuska i Španjolska su na drugom i trećem mjestu, s 15% odnosno 14%.

Njemačka zanimljiva je studija slučaja. Unatoč tome što je drugo najveće tržište e-trgovine u Europi, ono čini samo 7% europskog poslovanja kineskih tvrtki, što je situacija koja je uglavnom posljedica snažnih domaćih igrača poput Otta, Zalanda i Ceconomya.

Kineske platforme su, međutim, postale vrlo popularne: u svojoj prvoj godini Temu je zaradio 750 milijuna dolara, zauzevši 13. mjesto po veličini tržišta, dok je AliExpress porastao za 54% na više od 1 milijarde dolara, osiguravši sedmo mjesto.

Sheinova prodaja u Njemačkoj porasla je za 40% na 617 milijuna američkih dolara, iako je zauzela tek 18. mjesto među internetskim trgovcima.

40% španjolskih kupaca koristilo je AliExpress, u usporedbi sa samo 11% Nijemaca.

To sugerira da postoje velike razlike u usvajanju od strane potrošača.

Vjerojatno će ti trendovi nastaviti mijenjati dinamiku europske e-trgovine s obzirom na njezin brzi rast i činjenicu da kineske prakse e-trgovine obično prethode onima na zapadnim tržištima za nekoliko godina.