Najuspješnije kategorije e-trgovine: Što dominira internetskim tržištem

Kategorije e-trgovine: Lideri u internetskoj prodaji

Prema posljednjim podacima Datareportala, najjače kategorije e-trgovine u online prodaji su:

• Moda zauzima prvo mjesto među liderima u e-trgovini nakon što je godišnje ostvarila više od 770 milijuna dolara u online prodaji.
• Hrana je postala drugi najveći sektor u online prodaji tijekom 2024., s prihodima od oko 680 milijuna dolara, što ukazuje na to da je kupnja namirnica putem interneta postala standardno ponašanje potrošača.
• DIY & Hardware osigurao je svoju poziciju trećeg najvećeg tržišnog segmenta, s prodajom koja je dosegla gotovo pola bilijuna dolara.
• Online prihodi od elektroničkih proizvoda dosegli su 465 milijuna dolara tijekom godine, što je kategoriju zadržalo među najpopularnijim izborima za online kupnju.
• Fizički mediji, koji uključuju knjige, društvene igre, vinilne ploče i DVD-ove, zaradili su 439 milijuna dolara putem internetske prodaje tijekom 2024.

E-trgovina u kontekstu ukupne maloprodaje

Ova analiza otkriva da e-trgovina čini približno 17,3% svjetske potrošnje na robu široke potrošnje, iako je doživjela značajan rast. Trenutni tržišni udio e-trgovine nešto je ispod pandemijskih razina iz 2021., ali se povećao za 50% u usporedbi s osnovnim scenarijem iz 2019., koji je zabilježio 12% globalne prodaje robe široke potrošnje putem internetskih kanala.

Regionalne razlike

Postotak e-trgovine u ukupnoj maloprodaji značajno se razlikuje među različitim zemljama:

• Sjedinjene Države predvode sve nacije po tome što potrošnja robe široke potrošnje na internetu čini 33,9% ukupnog maloprodajnog tržišta
• Kina je na drugom mjestu s 31,2%
• Velika Britanija je druga s 23,2%
• E-trgovina čini manje od 10% ukupne maloprodajne potrošnje u brojnim gospodarstvima u razvoju

Dominantni internetski trgovci

Prema Digital 2025: Global Overview Report, Amazon zadržava svoju poziciju vodećeg online trgovca na malo u svijetu kroz svoje vodstvo u mobilnim aplikacijama za kupnju. Shopee zauzima drugo mjesto zbog svoje dominantne prisutnosti u jugoistočnoj Aziji i Brazilu, a na trećem mjestu slijedi Flipkart koji posluje iz Indije. Nova ljestvica pokazuje da Temu zamjenjuje Shein kao četvrti najpopularniji online trgovac.

Izgledi za budućnost

Rast online kupaca zajedno s razvojem logističke infrastrukture potaknut će e-trgovinu da proširi svoj udio u ukupnoj maloprodaji. Internetsko istraživanje tržišta pokazuje da će moda vjerojatno zadržati svoje prvo mjesto, ali će kategorije hrane i “uradi sam” proširiti svoju digitalnu prisutnost.

Uspjeh trgovaca ovisi o njihovoj sposobnosti razumijevanja tržišnih trendova dok razvijaju digitalne strategije za optimizaciju svog online potencijala. Kupci sada pokazuju sve veće prihvaćanje kupnje robe putem online kanala, što stvara nove poslovne izglede u svim maloprodajnim sektorima.