Mogu li TikTok i sport ići ruku pod ruku? Puma kaže da

Čini se da TikTok mijenja način na koji ljudi konzumiraju sportski sadržaj. Osim slavnih osoba, influencera i svakodnevnih korisnika, sportske zvijezde i klubovi također počinju iskorištavati prilike. Robne marke pokušavaju maksimalno iskoristiti TikTok Shop zajednicu i usmjeriti je na kupnju izravno na platformi.

Hashtag #sport jedna je od kategorija s najboljim učinkom s milijunima videozapisa na društvenim mrežama. Upravo smo vidjeli Europsko nogometno prvenstvo (poznato i kao EURO), koje je pokazalo moć društvenih mreža u sportskom angažmanu. Službeni hashtag #EUROS2024 dosegao milijun objava na raznim društvenim mrežama samo u prvom tjednu. Na tim društvenim mrežama hashtag za englesku zvijezdu Jude Bellingham prikupio je čak 62 milijuna pregleda, prikazujući doseg i utjecaj sportskog sadržaja na društvenim mrežama.

S nadolazećim Olimpijskim igrama, TikTok se udružio s britanskim timom. Platforma će sadržavati ekskluzivan sadržaj i mogućnost kupnje službene robe. Sportski brendovi također počinju iskorištavati ovu priliku.

“Sport je uvijek imao istaknuto mjesto na TikToku – od trenutaka iza kulisa na Euru do reakcija izvan terena tijekom Wimbledona. Sve više brendova prepoznaje priliku koju donosi fandom i stoga pokreću TikTok Shop, dajući obožavateljima priliku da performanse sportaša pretvore u preglede, a kasnije u prodaju”, navodi TikTok u svojoj službenoj izjavi.

Na primjer, Sports Direct ima više od 4.000 proizvoda u svojoj trgovini i prodao je stotine nogometnih lopti tijekom EURO turnira. Nakon pokretanja na TikTok Shopu, Sweaty Betty surađuje s kreatorima fitnessa kako bi nadahnula ljude na vježbanje. Puma je uspjela postići zvjezdani porast prihoda od 737% u samo tjedan dana – zahvaljujući TikTok Shopu, kupnji uživo i affiliate programu za kreatore.

Pumin impresivan rast prihoda nije slučajan – oslanjao se na stratešku kampanju na TikTok Shopu. Marka se usredotočila na prodaju Mayze tenisica po sniženoj cijeni i uložila u oglašavanje. Suradnja s influencericom Dawn Love, koja je promovirala Puma proizvode u pet live streamova na društvenoj mreži, značajno je pridonijela uspjehu kampanje. Dnevni prihod tvrtke porastao je za 182% čak i nakon završetka kampanje.