Mobilne aplikacije prerastaju web stranice u e-trgovini – evo podataka

Kategorija Dom i vrt prednjačila je s rastom sesija aplikacija od 18,7%. Slijede ljepota sa 16,7% i moda s 12,5%. Tržišta poput Amazona i eBaya rasla su sporije za 5,3%.

Naime, web promet u modi i tržištima zapravo je opao. Moda je zabilježila pad posjeta od 3,4%; tržišta su pala za 4,2%. Ipak, aplikacije u tim kategorijama nastavile su rasti.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu je upravljao rastom na oba fronta

Kinesko tržište Temu je iznimka. Tijekom godine porastao je za 56,9% na webu i 54,4% u aplikaciji. Nakon borbi u SAD-u, tvrtka se preselila na druga tržišta. U Velikoj Britaniji dosegao je 12,18 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, u Brazilu gotovo 30 milijuna.

Prema HypeAuditoru, Temu je izgradio mrežu od preko 13,000 influencera na Instagramu. Procijenjeni doseg kampanje dosegao je 2,3 milijarde pojavljivanja sa zarađenom medijskom vrijednošću od 186 milijuna dolara.

E.l.f. oklade na umjetnu inteligenciju i generaciju Z

Kozmetički brend e.l.f. doživio je porast od 138% dnevno aktivnih korisnika nakon što je kupio Rhode’s Hailey Bieber. Aplikacija sadrži AI alat pod nazivom Color e.l.f.nalysis za odabir nijansi šminke na temelju tona kože.

Više od 45% korisnika aplikacija spada u dobnu skupinu od 18 do 24 godine. Na Instagramu, e.l.f. ima otprilike 34% korisnika u dobi od 18 do 24 godine i 40 % u dobi od 25 do 34 godine.

Depop jaše na valu preprodaje

Rabljena platforma Depop zabilježila je najveći skok – 221% u preuzimanjima aplikacija tijekom godine. Dnevni aktivni korisnici porasli su za 51% na 1,24 milijuna.

Kampanja “New York is on Depop” u lipnju 2025. pokrenula je val rasta. Platforma je iskoristila 1,500 nano i mikro-influencera s manje od 50,000 sljedbenika. Pojavilo se ukupno 3,500 objava na Instagramu sa sadržajem samih prodavača.

52% korisnika aplikacije je u dobi od 18 do 24 godine. Dizajn aplikacije oponaša Instagram – s profilima, praćenjem i lajkovima umjesto tradicionalnog izgleda e-trgovine.

IKEA ide protiv trenda u kući i vrtu

Švedski trgovac ostvario je rast od 12,6% u sesijama aplikacija, iako je web promet pao za 0,9%. Aplikacija uključuje AR alate za vizualizaciju namještaja u prostoru, provjeru zaliha i plaćanje putem QR kodova.

Analiza raspoloženja pokazuje da korisnici daju pozitivne ocjene, posebno za značajku AR prikaza i opciju brzog plaćanja u trgovini. Angažman raste tijekom promocija – na primjer tijekom ljetne rasprodaje 2025.

Tijekom godine na Instagramu se pojavilo 7.300 objava o IKEA-i, od čega je 90% od nano kreatora s manje od 10.000 pratitelja. Dominiraju IKEA hakovi, DIY projekti i renovacije.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Što to znači za tvrtke za e-trgovinu

Prelazak s weba na aplikaciju nije privremen. Tvrtke trebaju aplikacije koje rade više od repliciranja njihove web stranice. Podaci pokazuju tri obrasca: alate koji rješavaju probleme (IKEA-in AR, e.l.f.-ovo usklađivanje boja), značajke koje potiču ponovljene posjete (programi vjernosti, push obavijesti) i sadržaj koji funkcionira na društvenim platformama na kojima kupci već provode vrijeme.

Robne marke koje pobjeđuju u aplikacijama usredotočuju se na određene dobne skupine i grade za ponašanje usmjereno na mobilne uređaje. Korisnici generacije Z očekuju sučelja slična Instagramu i personalizirana iskustva. Tvrtke bez jasne strategije aplikacije riskiraju gubitak angažmana čak i ako njihov web promet izgleda stabilno.

Obrazac vrijedi na različitim tržištima. Podaci iz SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva i Brazila upućuju na isti smjer – korisnici prelaze na aplikacije bez obzira na to jesu li u zrelim ili rastućim regijama e-trgovine.