Microsoftovo oglašavanje postaje ozbiljno: velika ažuriranja koja su zapravo važna

Microsoft Advertising upravo je objavio svoja najznačajnija ažuriranja u posljednjih nekoliko mjeseci, što je iz temelja promijenilo način na koji oglašivači upravljaju kampanjama i proračunima. Ovo nisu manja podešavanja – oni se bave najvećim bolnim točkama koje su kočile usvajanje platforme. Od potpuno restrukturiranih mogućnosti izvješćivanja do velike promjene u načinu na koji se maksimiziranje izvedbe natječe sa standardnim Shopping kampanjama, plus pojednostavljeni uvoz s Googlea i Mete koji bi mogao uštedjeti sate ručnog rada. Evo što svaki digitalni marketinški stručnjak treba znati o ovom razvoju.

Novi alat za izradu prilagođenih izvješća i poboljšano izvješćivanje

Pregled izvedbe kampanje sada je znatno jasniji i fleksibilniji. Microsoft je predstavio potpuno novo sučelje za izvješćivanje koje pojednostavljuje pristup često korištenim izvješćima i preporučenim predlošcima.

Ključna inovacija je Custom Report Builder, koji omogućuje izradu detaljnih prilagođenih pregleda, kao što su:

• Odabir između brojnih mjernih podataka
• Segmentacija prema uređaju ili publici
• Napredno filtriranje
• Zakazivanje automatiziranih izvješća

Promjena u maksimalnom određivanju prioriteta izvedbe u odnosu na standardni Shopping

Microsoft je još u svibnju prilagodio način na koji se Performance Max i Standardne Shopping kampanje ocjenjuju na dražbama prilikom ciljanja istih proizvoda na jednom računu.

Prije su PMax kampanje uvijek imale prioritet, ali sada se primjenjuje standardna logika dražbe – pobjeđuje kampanja s višim rangom oglasa, slično kao i druge vrste kampanja.

Za oglašivače to znači jednostavnije upravljanje proračunom i fleksibilnije testiranje bez potrebe za skretanjem kroz složena pravila određivanja prioriteta. U praksi mogu bolje raspodijeliti potrošnju između pojedinačnih kampanja i preciznije ciljati prema vlastitim ciljevima.

Prema Microsoftovim internim podacima iz SAD-a (veljača do travanj 2025.), PMax kampanje zabilježile su 39% veću stopu konverzije od samih standardnih Shopping kampanja, što potvrđuje njihov potencijal za maksimiziranje izvedbe.

Osim promjene logike aukcije, PMax kampanje dobile su nove mogućnosti upravljanja i optimizacije:

• Podrška za skripte i automatizirana pravila
• Mogućnost kopiranja grupa sredstava
• Ciljevi stjecanja novih kupaca (u pilot fazi)
• Dijagnostički uvidi koji pomažu u brzom prepoznavanju slabih točaka u procesu pretvorbe.

Ova poboljšanja čine Performance Max jačim alatom za oglašivače koji žele u potpunosti iskoristiti umjetnu inteligenciju i automatizaciju unutar Microsoft Advertisinga.

Uvoz s Googlea i Mete: Rotusalni oglasi i preporuke za popravke

Oglašivači koji upotrebljavaju Google Import ili Meta Import sada mogu automatski pretvoriti prvu sliku rotirajućih oglasa u nativne oglase u Microsoft Advertisingu (unutar oglasa publike). To značajno pojednostavljuje replikaciju kampanje na svim platformama.

Uskoro stižu preporuke za inteligentne popravke uvoza koje će brzo upozoriti korisnike na pogreške i predložiti rješenja. Time bi se trebali smanjiti padovi izvedbe i poboljšati dosljednost kampanje.

Shopify: PMax kampanje u dodatnim zemljama

Shopify trgovci sada mogu pokrenuti PMax kampanje izravno iz administracije svoje e-trgovine putem aplikacije Microsoft Channel, koja je sada dostupna u dodatnim zemljama, točnije u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Španjolskoj, Nizozemskoj, Japanu, Australiji i Ujedinjenom Kraljevstvu.

Trgovci mogu:

• povezati svoj Microsoft Advertising račun izravno iz Shopifyja
• Automatska sinkronizacija sažetaka sadržaja proizvoda
• prikaz proizvoda na servisima Bing i MSN kao oglasi s podacima o proizvodima
• analizirati rezultate u stvarnom vremenu putem Microsoft Advertisinga