Meta uvodi nove alate za e-trgovinu: višekanalne oglase, umjetnu inteligenciju i nove položaje

Ključna ažuriranja

• Prošireni pristup višekanalnim oglasima za podršku prodaji na mreži i u fizičkim trgovinama
• Nove primjene generativne umjetne inteligencije za maloprodaju, uključujući virtualno isprobavanje i generiranje pozadine za kataloške oglase
• Testiranje pojednostavnjenog doživljaja naplate za oglase u trgovini u SAD-u i na odabranim međunarodnim tržištima
• Uvođenje oglasa u Facebook obavijesti

Svi višekanalni oglasi za sve

Meta globalno proširuje pristup višekanalnim oglasima, koji će biti dostupni ovog ljeta. Ovi oglasi omogućuju oglašivačima da upute kupce do najbližih trgovina s dostupnim proizvodima i istaknu popuste koji motiviraju posjete fizičkim trgovinama. Prema podacima Mete, oglašivači koji koriste višekanalne oglase zabilježili su 15% niže troškove akvizicije kupaca (CPA) i 12% veći povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Craig Brommer, CMO tvrtke American Eagle, izjavio je: “Oglasi su ključni dio naše marketinške strategije za dosezanje mlađe publike i poticanje prodaje na mreži i u više od 800 naših trgovina. S višekanalnim oglasima uspjeli smo postići 48% veći povrat ulaganja u oglase za više kanala s našom glavnom publikom – kupcima u dobi od 18 do 24 godine.”

Meta uvodi nove alate: poboljšanja za e-trgovinu

Meta također uvodi ažuriranja alata za online prodaju:

1. Pojednostavljeni doživljaj naplate za oglase u trgovinama – testiranje će započeti ove godine, što će korisnicima omogućiti da dovrše kupnju na web-lokaciji oglašivača nakon izrade košarice u trgovini. Testiranje će započeti u Australiji i Tajvanu.
2. Kombinacija partnerskih oglasa i Advantage+ kataloških oglasa – omogućuje korištenje sadržaja kreatora u kataloškim oglasima.
3. Nova optimizacija za prikaz dodatnih proizvoda – oglasni sustav može prikazivati i druge relevantne proizvode iz kataloga.  U testovima su oglašivači zabilježili prosječno povećanje ROAS-a od 14%. Britanski maloprodajni lanac Boden postigao je povećanje ROAS-a za 23%, a Dexter u Latinskoj Americi zabilježio je smanjenje troškova konverzije za 25%.

Nove mogućnosti s generativnom umjetnom inteligencijom

Meta proširuje upotrebu generativne umjetne inteligencije u maloprodaji:

• Virtualno isprobavanje odjeće na digitalnim modelima
• Pozadinsko generiranje za kataloške oglase
• Personaliziranije generiranje teksta za tekst oglasa

Novi formati i položaji

Ovog proljeća Meta će početi testirati oglase u Facebook obavijestima, pružajući oglašivačima novi prostor za dosezanje kupaca i poticanje ponovnih posjeta.

Dodatna ažuriranja uključuju:

• Mogućnost traženja e-pošte prije dijeljenja promotivnih kodova u oglasima
• Globalna dostupnost poveznica na web stranice u oglasima na Instagramu

Nissan je testirao poveznice na web-lokacije kako bi usmjerio kupce na informacije o vozilu u Europi i zabilježio povećanje broja pregleda odredišne stranice od 39% i povećanje broja kvalificiranih posjeta web-lokaciji od 19%.