Meta od listopada zabranjuje sve političke oglase diljem EU-a

Od 10. listopada u EU stupa na snagu Uredba o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja (TTPA). U skladu s tim glavne digitalne platforme moraju:

• jasno označiti političko oglašavanje,
• navesti tko je to platio i koliko je koštalo
• i navesti na koje izbore ili ciljanu publiku to utječe.

Nepoštivanje pravila moglo bi rezultirati novčanim kaznama u iznosu do 6 % godišnjeg globalnog prometa.

Zašto Meta povlači političko oglašavanje?

“Ovo je teška odluka”, rekla je Meta u izjavi. Prema tvrtki, nova pravila značajno ograničavaju način na koji platforme mogu isporučiti personalizirane kampanje koje informiraju javnost o važnim pitanjima. Meta tvrdi da će to u konačnici naštetiti europskim biračima sprječavajući ih da dobiju dovoljno i raznolikih informacija.

Utjecaj na e-trgovinu

I Meta i Google obično primjenjuju ograničenja šire nego što se čini. Jednostavno upućivanje na održivost, zdravlje ili društvenu odgovornost može biti dovoljno da se oglas automatski blokira, preusmjeri na ručni pregled ili podliježe potvrdi oglašivača.

Iako se zabrana prvenstveno odnosi na političko oglašavanje, u praksi se mogu ograničiti i uobičajene kampanje s porukama temeljenim na vrijednostima.

Ako komunicirate teme kao što su održivost, zdravlje, obrazovanje ili umjetna inteligencija, platforma može automatski označiti vašu kampanju kao osjetljivu i stoga potpasti pod strože propise. To posebno utječe na B2B segment, koji često surađuje s reguliranim sektorima kao što su energetika, zdravstvo ili financije.

Robne marke, kao i agencije, morat će pažljivije pratiti koje bi kampanje mogle naići na ograničenja i pripremiti se za dodatne korake odobrenja.

4 točke koje mogu pomoći u izbjegavanju problema

1. Planirajte kampanje dovoljno unaprijed. Mudro je uzeti u obzir moguća kašnjenja u odobrenju ili potrebu za izmjenama i dopunama.
2. Razmislite o neutralnijem jeziku u oglasima. Izbjegavajte formulacije koje bi algoritmi mogli ocijeniti osjetljivima (npr. “spasiti planet”, “borba protiv bolesti”…).
3. Zasebno rukujte markom i performansama. Ako se prodaja i osjetljive teme susreću u jednom oglasu, to može uzrokovati probleme s odobravanjem. Razdvajanje kampanja smanjuje rizik i pruža bolju kontrolu.
4. Obratite pozornost na postupke odobravanja i pravila za oglase. Pratite promjene pravila i razmislite o savjetovanju s partnerom ili platformom.

Što dalje?

U nadolazećim mjesecima pokazat će se hoće li Meta i Google odlučiti ograničiti oglašavanje isključivo na političke teme ili će nova pravila imati širi utjecaj i na komercijalne oglašivače . Stoga je vrijedno uzeti u obzir njihov utjecaj u fazi planiranja.