LinkedIn otkriva jaz u performansama B2B oglasa, lansira nova rješenja

Važnost strategije

Angažiranje 95% potencijalnih kupaca koji aktivno ne traže rješenja i isticanje na tržištu na kojem 81% B2B kupaca odmah bira poznate robne marke dva su najveća izazova s kojima se suočavaju B2B trgovci.

Temeljito razumijevanje preferencija kupaca i strateško usklađivanje kampanje s korporativnim ciljevima ključni su za uspjeh.

Važni nalazi istraživanja

S više od 1.700 kupaca B2B tehnologije u SAD-u, Velikoj Britaniji i Indiji, opsežna studija “Business of Influence” identificira fascinantne obrasce u potrošnji informacija:

Utjecaj video sadržaja

• Prema 63% B2B kupaca, kratki društveni videozapisi igraju odlučujuću ulogu u odlukama o kupnji. Naime, videozapisi koje proizvode influenceri 80% potrošača video sadržaja rangira kao jedan od najpouzdanijih formata B2B sadržaja.

Faktor utjecaja

• Šezdeset i sedam posto kupaca koji su upoznati s B2B influencer marketingom naglašava koliko je važan kada razmatraju opcije. 53% B2B kupaca navodi stručnost u predmetu kao najvažniji atribut influencera. Osim toga, prema 67% korisnika B2B influencer sadržaja, profesionalni uvidi povećavaju svijest o proizvodu i povjerenje u robnu marku.

Rast platforme

Prema njihovim internim metrikama, video sadržaj pokreće rast LinkedIn platforme, o čemu svjedoči porast prijenosa od 34% iz godine u godinu.

Poboljšane značajke platforme

Inovacije u događajima uživo

U ovom tromjesečju uvode nove značajke kao odgovor na rast događaja uživo od 14,4% u prethodnih 12 mjeseci i 2,3 puta veće stope klikanja oglasa Thought Leader od tradicionalnih slikovnih oglasa:

• Korištenje oglasa Thought Leader za integraciju postova članova o događajima uživo na stranici tvrtke s videozapisima pregleda od 30 sekundi za promociju događaja
• Poboljšano lokalno ciljanje za stvaranje prilagođenih doživljaja događaja
• Više opcija za sadržaj: mogućnost oglašavanja dokumenata i videozapisa
• Dodatni ciljevi kampanje uključuju preglede videozapisa, konverzije na web-lokaciji, angažman i svijest o robnoj marki.

S kreativnim alatima pokretanim umjetnom inteligencijom dostupnim na engleskom jeziku, LinkedIn Accelerate beta sada podržava stvaranje potencijalnih klijenata i ciljeve posjeta web stranici diljem svijeta na svim jezicima. U nadolazećim mjesecima postupno će se dodavati više formata i ciljeva na globalnoj razini.