Kupovina nakon Božića ne prestaje. 55% još uvijek kupuje online

Nema više poklona, ali kokteli i odjevne kombinacije, da

Odmah nakon Božića, ponašanje kupaca se potpuno mijenja. Prestaju tražiti poklone i počinju kupovati za sebe ili pripremati novogodišnja okupljanja. Pretrage za “novogodišnjim koktelima” na Pinterestu skočile su 9,8 puta, dok je “ležerna odjeća za Novu godinu” porasla 30 puta.

Tri kategorije bilježe najveći procvat:

• Hrana i piće
• moda
• Zdravlje i ljepota

Ljudi se liječe nakon blagdanskog stresa – pretrage za “čista koža” rastu za 210%, “detoks kupka” za 48%, a “body oils” za 22%.

Novogodišnje odluke = Pravi novac

Više od trećine korisnika postavlja ciljeve za Novu godinu tijekom tog razdoblja, što je 2,4 puta više nego kod ljudi koji ne koriste Pinterest. I ne govorimo o apstraktnim rezolucijama.

Specifične pretrage:

• “budžetiranje” +250%
• “osobne financije” +230%
• “ideje za organizaciju doma” +79%
• “vertikalni povrtnjak” +74%

Zašto vizualno pretraživanje funkcionira

Nakon tjedana biranja poklona, planiranja jelovnika i kupovine, ljudi jednostavno osjećaju umor od donošenja odluka. Klasična tekstualna pretraga ne pomaže – moraju točno znati što traže.

73% kupaca kaže da vizualni rezultati na Pinterestu funkcioniraju bolje od tradicionalnih tražilica.

Umjesto da pronađu prave riječi, samo pregledavaju slike dok ne pronađu točno ono što žele. Poput AI-pokretanog shopping asistenta koji pomaže bez potrebe da zna kako se stvari zovu.

Za trgovce: jeftiniji oglasi, veći doseg

Nakon božićne gužve, dinamika oglašavanja potpuno se mijenja. Kako konkurencija opada, ali kupci ostaju aktivni, trošak po prikazu (eCPM) pada, dok doseg raste.

Pinterest preporučuje dva praktična koraka:

Lokalne kampanje

Pokažite kupcima u blizini što imate na zalihi s opcijama preuzimanja ili lokalne dostave. Uključujući trenutne cijene i dostupnost.

Praćenje trendova

Koristite alat Pinterest Trends za praćenje što ljudi traže u stvarnom vremenu. Trendovi se mijenjaju svaki dan.

Stvarnost izvan sezone darivanja

Iako tradicionalni e-trgovinski kalendari završavaju 24. prosinca, stvarni podaci pokazuju nešto drugo. Tjedan nakon Božića nije vrijeme bez posla – to je poslovna prilika s aktivnim kupcima, manjom konkurencijom i boljim cijenama oglašavanja.

Pitanje nije postoji li Q5. Pitanje je koliko trgovaca to primijeti prije njihove konkurencije.