2 min. čitanja

Kupnja uživo u Njemačkoj bilježi sporo usvajanje

Nedavna anketa o trendovima ECC-a Köln otkriva da kupnja uživo u Njemačkoj, poznata i kao "in-stream kupovina", dobiva na prepoznavanju. Šest od deset njemačkih potrošača sada razumije koncept, udvostručujući razinu svijesti od prije tri godine. Međutim, stopa usvajanja kupovine uživo u Njemačkoj i dalje je niska.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Kupnja uživo u Njemačkoj bilježi sporo usvajanje
Izvor: Depositphotos

Njemački potrošači oklijevaju prihvatiti kupnju uživo

Kao što Ecommerce News obavještava, ova vrsta kupovine u Njemačkoj doživljava postupni porast usvajanja. Samo 8% njemačkih potrošača ga je isprobalo, što uključuje kupnju proizvoda putem interneta tijekom demonstracija u stvarnom vremenu. Ova brojka predstavlja dvostruko povećanje u odnosu na 4% u 2021., što ukazuje na spor, ali stabilan rast popularnosti kupovine uživo u Njemačkoj. Međutim, unatoč ovom porastu, ukupna stopa prihvaćanja i dalje je niska, što sugerira da se ova vrsta kupovine u Njemačkoj i dalje suočava s preprekama da postane glavni trend e-trgovine.

Na primjer, Zarin streaming servis upravo je dostupan u brojnim europskim zemljama. Iako su vidjeli više kupovine uživo, većina njemačkih kupaca još uvijek oklijeva isprobati.

Gledajući unaprijed, samo 21% Nijemaca može se vidjeti kako u budućnosti idu na shopping događaj uživo . Ljudi u dobi od 18 do 29 godina malo su zainteresiraniji (34% je otvoreno za tu ideju). Ipak, dvije trećine mladih Nijemaca još uvijek ne planira koristiti ovaj način kupovine.

Njemačka polako počinje koristiti kupnju uživo, što se uvelike razlikuje od Azije, posebno Kine, gdje je vrlo česta. Tamo stotine milijuna ljudi svakodnevno gledaju tisuće streamova, što pokazuje da njemačko tržište ima prostora za rast.

Često postavljana pitanja

Zašto je kupovina uživo popularnija u Aziji nego u Njemačkoj?

Oštar kontrast između popularnosti kupovine uživo u Aziji i njezinog mlakog prijema u Njemačkoj može se pripisati kulturnim razlikama, integraciji platforme, ponašanju potrošača i zrelosti tržišta. Kako bi kupovina uživo dobila na snazi u Njemačkoj, trgovci će možda morati poboljšati aspekt emocionalnog angažmana i stvoriti uvjerljivija i zabavnija iskustva koja rezoniraju s preferencijama potrošača za inspiracijom i interakcijom.

Uloga TikToka u širenju kupovine uživo

Kaže se da je na TikTokovu odluku da odgodi pokretanje TikTok Shopa u kontinentalnoj Europi utjecalo koliko je tamo loše primljena kupovina u verziji uživo. Iako tvrtka nije sa sigurnošću rekla, Španjolska će vjerojatno biti prva zemlja u Europi koja će otvoriti TikTok Shop prije kraja godine. Slijedit će i druge europske zemlje.

Kako popularnost kupovine uživo polako raste u Njemačkoj, trgovine i platforme morat će se prilagoditi specifičnim potrebama i željama njemačkih kupaca kako bi se više ljudi povezalo i slijedilo ovaj novi trend e-trgovine.

Podijeli članak
Slični članci
Video na LinkedInu dobiva sve veću važnost
3 min. čitanja

Video na LinkedInu dobiva sve veću važnost

Video sadržaj privlači pozornost – to vidimo na gotovo svim platformama. Na Instagramu dominiraju Reels, Facebook je prepun videa, a čak i YouTube, koji je izgrađen na videima, ima svoje kratke hlače. I na kraju, susrećemo ih u e-trgovini prilikom predstavljanja proizvoda. Poslovna mreža LinkedIn izvijestila je da je gledanost videa porasla za 36% u […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Pročitaj članak
TikTokove operacije isporuke proširuju se na Njemačku
2 min. čitanja

TikTokove operacije isporuke proširuju se na Njemačku

TikTokove operacije isporuke napravilo su još jedan značajan korak u svom planu širenja na Europu kako bi pokrenule svoju uslugu isporuke u Njemačkoj. TikTok, koji je prošle godine dosegao globalni GMV (bruto vrijednost robe) od više od 30 milijardi eura, već zapošljava za svoj ured u Münchenu kako bi osnovao svoj odjel Fulfilled by TikTok […]

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+