Kraj kolačića: 61% trgovaca strahuje od promjena

Ove godine Google uklanja kolačiće trećih strana. Ovo je velika promjena za internetski marketing. Bez kolačića, internetski marketing bit će vrlo različit. Prema istraživanju Capterra, do 61% britanskih trgovaca zabrinuto je zbog promjene, a 49% se osjeća pripremljeno. Više od polovice očekuje povećanje prodaje kada se uklone kolačići trećih strana, a 39% očekuje pozitivan utjecaj na poslovne rezultate.

 

Tvrtke aktivno traže alternativne metode prikupljanja podataka, pri čemu se 57% priprema za postupno ukidanje kolačića, a 51% razvija nove metode prikupljanja podataka. Ključne strategije uključuju fokusiranje na podatke prve strane, partnerstvo s pouzdanim organizacijama i korištenje kontekstualnih podataka.

78% anketiranih trgovaca ulaže u CRM softver kako bi objedinili prikupljanje podataka prve strane.

45% marketinških stručnjaka slaže se da je redefiniranje marketinških strategija njihov najveći izazov, dok drugi izazovi uključuju praćenje pravih podataka i potrebu za prilagodbom proračuna. Očekuju da će internetski marketing postati konkurentniji, zahtijevajući od tvrtki da budu inovativne i okretne u svojim marketinškim aktivnostima.