Kraj kolačića: 61% marketinških stručnjaka boji se promjena

Ove godine Google uklanja kolačiće trećih strana. Ovo je velika promjena za online marketing. Bez kolačića, internetski marketing bit će vrlo drugačiji. Prema istraživanju Capterre, do 61% marketinških stručnjaka u Velikoj Britaniji zabrinuto je zbog promjene, a 49% se osjeća spremnim. Više od polovice očekuje povećanje prodaje kada se uklone kolačići trećih strana, a 39% očekuje pozitivan utjecaj na poslovne rezultate.

 

Tvrtke aktivno traže alternativne metode prikupljanja podataka, pri čemu se 57% priprema za postupno ukidanje kolačića, a 51% razvija nove metode prikupljanja podataka. Ključne strategije uključuju fokusiranje na podatke prve strane, partnerstvo s pouzdanim organizacijama i korištenje kontekstualnih podataka.

78% anketiranih marketinških stručnjaka ulaže u CRM softver kako bi objedinili prikupljanje podataka prve strane.

45% marketinških stručnjaka slaže se da im je redefiniranje marketinških strategija najveći izazov, dok drugi izazovi uključuju praćenje pravih podataka i potrebu za prilagodbom proračuna. Očekuju da će internetski marketing postati konkurentniji, zahtijevajući od tvrtki da budu inovativne i agilne u svojim marketinškim aktivnostima.