Kontrola meta oglasa: nove značajke za oglašivače

Onemogućavanje komentara na oglase

Jedna od najznačajnijih promjena koju bi marketinški stručnjaci trebali primijetiti je mogućnost onemogućavanja komentara ispod reklamnih objava na Facebooku i Instagramu. Ova se značajka trenutno testira s ograničenim brojem tvrtki i mogla bi biti vrlo korisna za robne marke koje vode osjetljive kampanje ili se bave kontroverznim temama.

Isključivanjem komentara tvrtke mogu bolje zadržati kontrolu nad svojom porukom i percepcijom brenda. To može biti posebno korisno tijekom važnih promotivnih događaja, lansiranja proizvoda ili krizne komunikacije.

Source: Meta

Kontrola nad oglašavanjem u feedovima profila

Meta također proširuje mogućnosti za kontrolu gdje se oglasi prikazuju. Prošle godine proširili su prikaz oglasa na osobne profile na Facebooku i Instagramu. Međutim, to je izazvalo kontroverze jer su brendovi bili izravno povezani s profilima.

Sada oglašivači mogu odrediti gdje se njihovi oglasi mogu ili ne mogu prikazivati.

“Prošle godine uveli smo opciju za tvrtke da prikazuju oglase na Facebook i Instagram profilima, što je izvrsna prilika da dosegnete više kupaca dok su duboko angažirani. Kako bismo tvrtkama pružili veću kontrolu nad profilima na kojima se njihovi oglasi mogu prikazivati, testirali smo mogućnost blokiranja prikazivanja njihovih oglasa na određenim Instagram profilima pomoću ‘popisa blokiranih izdavača'”, objašnjava Meta.

Poboljšane integracije i provjera trećih strana

Budući da su oglašivači zainteresirani za bolju kontrolu nad mjestom gdje se njihovi oglasi prikazuju, Meta jača integraciju trećih strana suradnjom s tvrtkama kao što je Integral Ad Science (IAS).

Time ćete proširiti kontrolu nad time gdje se oglasi prikazuju u feedu i kolutovima putem popisa blokiranog sadržaja. Tvrtke mogu odabrati kategorije koje žele blokirati, čime se povećava sigurnost robne marke. U testovima su se ti alati pokazali učinkovitima u poboljšanju prikladnosti oglasa. Meta planira proširiti ovu funkcionalnost 2025 . nakon dovršetka testiranja i analize. Također su ubrzali dostupnost podataka za više od 75% za bržu provjeru položaja oglasa.

Source: Meta

Jednostavnije upravljanje postavkama oglasa

Iako Meta predstavlja ove alate kao korisne za oglašivače, važno je shvatiti da je to u velikoj mjeri odgovor na dugogodišnje zahtjeve tržišta za većom transparentnošću i kontrolom. E-trgovina pozdravlja ove promjene, ali uspjeh ovih alata ovisit će o njihovoj izvedbi u stvarnim uvjetima.