Komisija želi ukidanje skočnih prozora s kolačićima

Trenutni sustav ne radi

Od 2009. europske web stranice i e-trgovine moraju dobiti aktivnu privolu posjetitelja za upotrebu kolačića putem bannera. Izuzeti su samo funkcionalni kolačići. Međutim, prema Europskoj komisiji, ovaj se sustav pokazao neučinkovitim.

Problem je jasan – ljudi mehanički klikaju na bannere bez razmatranja sadržaja.

To rezultira poplavom pristanaka koji ne povećavaju zaštitu podataka. Umjesto toga, banneri s kolačićima uzrokuju frustraciju i posjetiteljima i operaterima web stranica.

Centralizirane postavke postavki

Komisija radi na promjeni pravila o kolačićima. Glavni prijedlog uključuje središnju lokaciju na kojoj korisnici jednom postavljaju svoje postavke – na primjer, u postavkama preglednika. To bi eliminiralo potrebu za odabirom kolačića pri svakom posjetu web stranici.

Drugi prijedlog izuzima statističke kolačiće od zahtjeva za pristanak ako ne obrađuju osobne podatke. Time bi se smanjio broj potrebnih suglasnosti.

Kritika reformi

Predložene promjene nailaze na kritike. Zagovornici zaštite podataka upozoravaju da uklanjanje bannera neće riješiti probleme s online nadzorom. Iako se korisničko iskustvo poboljšava, zaštita privatnosti neće se poboljšati.

Zahtijevaju sveobuhvatniji pristup zaštiti podataka koji se bavi širim pitanjima digitalnog nadzora.

Utjecaj na e-trgovinu

Za internetske trgovine promjene bi mogle značiti smanjene troškove usklađivanja i bolje stope konverzije bez dosadnih skočnih prozora. Automatski pristanak za statističke kolačiće pojednostavio bi analitiku. Međutim, centralizirane postavke mogu ograničiti opcije kampanje za prilagodbu i remarketing ako korisnici postave strože postavke.