Koji su zahtjevi za moderan web dizajn koji je pokretač prodaje?

Kvalitetan web dizajn mora prije svega angažirati korisnika. Vrijeme koje su ljudi spremni provesti s internetskim sadržajem svake se godine brzo smanjuje. Ako ne privučete pažnju osobe u prvih 5-10 sekundi, velika je vjerojatnost da će otići i nikada se neće vratiti.

Nakon što privučete njihovu pažnju, morate brzo izazvati najjaču moguću emociju i intuitivno ih voditi do željenog obraćenja.  To ide ruku pod ruku s arhitekturom pametne web stranice i strateškim pozicioniranjem.

Povrh svega, web dizajn trebao bi odražavati vrijednosti vaše osnovne marke, biti u skladu s identitetom vaše marke i, što je najvažnije, razlikovati vas od konkurencije. Kombiniranje svih ovih zahtjeva u jedan dizajn nije uvijek jednostavno. Ali sve dok slijedite nekoliko osnovnih pravila, neće biti preteško.

Slijedite osnovna pravila UX-a i korisničkog sučelja

Temelj dobrog web dizajna je dobro dizajniran kostur, arhitektura cijele stranice.

• Koje ćete podstranice imati u izborniku?
• Kako će se različiti odjeljci sadržaja međusobno pratiti?
• Što ćete najviše istaknuti u svojoj komunikaciji?

Ispravljanje ovih atributa izuzetno je važno. Ponekad čak i male razlike u izgledu izbornika mogu poboljšati ili pogoršati stope konverzije za više od 1%.

Praktični savjet: Rijetkost je prvi put dobiti dizajn UX-a i korisničkog sučelja svjetske klase. Ključno je testirati više verzija i odabrati onu koja daje najbolje rezultate. Alati kao što su Hotjar ili Smartlook vrlo su korisni u tom pogledu. Omogućuju vam točnu procjenu ponašanja korisnika na vašoj web-lokaciji. Pokazuju vam gdje kliknu, gdje provode najviše vremena i gdje se “izgube”. Na temelju tih podataka možete precizno prilagoditi strukturu i dizajn svoje web stranice do savršenstva.

Ljudi ne čitaju, skeniraju

Dani kada ste mogli imati beskrajni odlomak teksta na webu i ljudi bi ga rado pročitali odavno su prošli. Kada osoba stigne na web stranicu, skenira je za nekoliko sekundi tako da je prvo pogleda. Tek kada ih zanima sadržaj, pročitat će tekst.

Vaš posao je, dakle, privući njihovu pažnju. Iz tog razloga, dobra je ideja postaviti više grafičkih elemenata i elemenata u gornje dijelove web stranice koji upadaju u oči i motiviraju ljude da se pomiču dalje i postanu zainteresiraniji za ono što nudite. Jednostavno rečeno, morate stvoriti wow efekt. To možete učiniti pomoću:

• Moderni vizuali
• Kratki emocionalni video
• privlačni naslovi sa zanimljivim informacijama ili prednostima

Naš savjet: Imamo vrlo dobro iskustvo s dinamičnim elementima na web stranicama. Bilo da se radi o animaciji između dijelova sadržaja ili grafičkih elemenata koji se rotiraju, pomiču ili na neki drugi način pomiču. Ovi elementi potiču posjetitelje da nastave listati i otkriju što nudite.

Odabir pravih boja i CTA elemenata

Boja može pobuditi različite emocije. Važno je temeljiti svoj dizajn na identitetu svoje marke, ali i pokušati se igrati s psihologijom boja.
Proučite koje emocije izaziva svaka boja i pokušajte odabrati one koje najbolje predstavljaju vaš brend.

Svake godine uvode se novi trendovi u web boji. Na primjer, hrabre, nekonvencionalne boje, elementi crtića i mekani pasteli danas su vrlo popularni. Matirani učinak je također popularan. Posljednje, ali ne najmanje važno, tamni način rada, koji se može popraviti ili aktivirati putem gumba na web mjestu, postaje sve popularniji.

Zapamtite, kada je riječ o boji, najbolje je kombinirati srodne nijanse iste boje koje se dobro slažu i stvaraju skladnu cjelinu. Istodobno je iznimno važno razlikovati CTA elemente (kao što su gumbi za kupnju ili kontakt) od ostatka sadržaja jače kontrastne boje.

Precizno podešavanje sadržaja

U suvremenom web dizajnu primjenjuje se stara poslovica “manje je više”. Pokušajte sadržaj svesti na minimum, uklanjajući sve “umake” i nepotrebne rečenice koje samo zauzimaju prostor i ne dodaju stvarnu vrijednost posjetitelju. Komunicirajte što jasnije i sažetije.

Trebalo bi biti dovoljno prostora između teksta, grafike i odjeljaka kako bi stranica dobila lagan i prozračan osjećaj. Ne pokušavajte ugurati previše elemenata u malo područje. To će uzrokovati da se korisnik nepotrebno izgubi i propusti važne informacije.

Fontovi također igraju važnu ulogu. Napravite jasnu razliku između naslova, podnaslova i samog teksta. Istaknite najvažnije informacije i prednosti kako biste privukli pažnju posjetitelja na prvi pogled. Poboljšajte tekstualni sadržaj slikama ili grafikama. Koristite odgovarajuće ikone kako biste “prekinuli” tijek teksta i istaknuli svoje prednosti.

Uključite puno CTA elemenata u dizajn, posebno šarene, prepoznatljive gumbe koji vode posjetitelja do željene akcije. Ali pazite da ne pretjerate s brojem njih. Ako zamolite osobu da učini 5 različitih stvari, malo je vjerojatno da će učiniti bilo koju od njih. Zato je najbolje komunicirati samo jednu radnju na jednoj podstranici – kontaktirajte nas, registrirajte se, rezervirajte konzultacije, dodajte u košaricu i tako dalje.

Brzina i odziv

Web-lokacije koje se učitavaju u jednoj sekundi imaju prosječnu stopu konverzije do 39%. Suprotno tome, web stranice kojima je potrebno 6 sekundi za učitavanje imaju prosječnu stopu konverzije od samo 18%. To je prema Portentovoj statistici. Više riječi je vjerojatno nepotrebno.

Dizajneri često polude prilikom dizajniranja web mjesta, ali nekako zaboravljaju da će ono što stvore u konačnici usporiti brzinu učitavanja web mjesta. Zato je važno blisko surađivati s web programerima kako biste pronašli kompromisna rješenja koja zadovoljavaju sve zahtjeve dizajna, ali se također mogu optimizirati za učitavanje što je brže moguće.

Posljednje, ali ne najmanje važno, dizajn treba optimizirati za sve najčešće vrste uređaja. Danas je posebno važno uzeti u obzir mobilne uređaje, jer su to uređaji s kojih dolazi većina posjetitelja. Prije nego što pokrenete svoju web stranicu i započnete svoje reklamne kampanje, provjerite prikazuje li se ispravno u svakom pregledniku i na uređajima s najčešćim operativnim sustavima i rezolucijama, uključujući 4K.