Koje se europske zemlje najviše oslanjaju na inozemnu e-trgovinu? Pogled na prekograničnu trgovinu u Europi

Južnoeuropske nacije vodeće u međunarodnoj kupovini

Statistike pokazuju da online kupci u Španjolskoj, Italiji, Turskoj i Norveškoj obavljaju više od tri četvrtine svojih aktivnosti e-trgovine putem međunarodnih trgovaca. To je u oštroj suprotnosti s tržištima kao što su Poljska, Rumunjska i Srbija, gdje domaće platforme zadržavaju jače uporište.

Istraživanje pokazuje da su se sjevernoeuropski divovi e-trgovine uspješno etablirali kao dominantne sile na više tržišta, posebno u južnim regijama gdje lokalne alternative mogu biti manje razvijene ili konkurentne.

Zašto neka tržišta održavaju jače domaće ekosustave e-trgovine

Gospodarske sile Francuske, Njemačke i Nizozemske razvile su snažna domaća internetska maloprodajna okruženja. Zalando, Bol i Carrefour izgradili su svoju prisutnost na svojim domaćim tržištima, a istovremeno su se proširili na međunarodna tržišta.

Te zemlje imaju dobro razvijene logističke sustave i više domaćih konkurenata, ali Njemačka sa svojim visoko razvijenim domaćim tržištem e-trgovine još uvijek bilježi oko 60% online kupnji putem prekograničnih kanala. To pokazuje dominantnu ulogu multinacionalnih platformi na digitalnom tržištu.

Source: ECDB

Regionalne razlike

Čini se da tržišta južne i istočne Europe posebno ovise o međunarodnim platformama. Zemlje uključujući Portugal, Hrvatsku, Litvu i Španjolsku izvještavaju da međunarodni prodavači čine više od 75% njihovih aktivnosti e-trgovine.

Potrošači u tim regijama često se okreću platformama kao što su Amazon i Temu za konkurentne cijene i širi izbor proizvoda u usporedbi s onim što je dostupno putem domaćih trgovaca. Međutim, kupnja putem međunarodnih platformi ne isključuje nužno lokalno proizvedenu robu.

Značajne iznimke koje se suprotstavljaju regionalnim trendovima

Promatrani obrasci otkrivaju nekoliko zanimljivih iznimaka. Tržište e-trgovine u Poljskoj pripada Allegru jer ova tvrtka prednjači Amazon po tržišnom udjelu. Vodeće platforme za e-trgovinu u Rumunjskoj, Srbiji i Grčkoj sastoje se uglavnom od domaćih trgovaca.

Amazon upravlja namjenskim domenama u Poljskoj i nekim drugim tržištima, ali nema izravne operacije u više zemalja unutar ove regije.

Analiza otkriva kako europska tržišta razvijaju svoju ovisnost o prekograničnoj e-trgovini kombinacijom geografskih čimbenika i digitalne infrastrukture te konkurentnih tržišnih sila i obrazaca preferencija potrošača.