3 min. čitanja

Kako se zapadni trgovci prilagođavaju prijetnji iz Azije

Imena robnih marki Temu, Shein i Alibaba sve se više povezuju s riječju prijetnja. To postaje pomalo oboren rekord. Temu podiže cijene oglašavanja, Shein uzima prodaju od etabliranih modnih marki, Alibaba se širi u Europu, i tako dalje i tako dalje. Kada su tvrtke u potpunosti shvatile posljedice dolaska jeftine kineske robe koja se odjednom nije prodavala pod vlastitim imenima, počele su djelovati.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Kako se zapadni trgovci prilagođavaju prijetnji iz Azije
Izvor: Depositphotos

Kineski divovi poput Temu i Shein brzo dobivaju tržišni udio u Europi, pa čak i na američkom tržištu, uglavnom zbog svoje agresivne politike cijena i masovnih ulaganja u marketing. Ova situacija prisiljava zapadne tvrtke da traže nove strategije za prilagodbu i zadržavanje svojih kupaca.

O vašem odgovoru: Prilagodba azijskoj konkurenciji

Modni biznis About You sa sjedištem u Hamburgu odlučio je slijediti primjer uspjeha svojih azijskih konkurenata. Tvrtka ove godine planira ponuditi robu izravno od proizvođača, što bi trebalo osigurati konkurentnije cijene i zaustaviti gubitak kupaca.

Ova odluka jasan je znak da čak i veliki igrači na tržištu moraju inovirati i prilagoditi svoje poslovne modele kako bi ostali konkurentni.

Američki div Amazon planira provesti sličnu strategiju, također tražeći načine kako se natjecati s kineskim pružateljima usluga. Pritisak na te tvrtke je ogroman, pogotovo kada uzmemo u obzir ogromne svote koje Temu i Shein ulijevaju u marketing. Upravo zbog toga uspijevaju steći velike tržišne udjele.

Zalando: Oprezan pristup promjenama

Njemački Zalando je zauzeo drugačiji pristup. David Schröder, glavni operativni direktor Zalanda, naglasio je na digitalnoj konferenciji K5 u Berlinu da bi brzo uvođenje izravnih isporuka proizvođača bilo rizično. Zalando tvrdi da su kvaliteta i zaštita robne marke ključni za njih i da moraju biti oprezni pri brzim promjenama. Stoga nisu poznati točni koraci koje planiraju poduzeti kako bi se nosili s tim.

Utjecaj carinskih pravila na tržište

Na trenutačnu situaciju dodatno utječu carinska izuzeća koja se primjenjuju na pošiljke u vrijednosti manjoj od 150 eura iz zemalja izvan Europske unije. Međutim, Europska komisija planira ukinuti to izuzeće, što bi moglo znatno utjecati na jeftine kineske internetske trgovine.

Da to stavimo u perspektivu – prošle su godine poslali do 2,3 milijarde jeftinih poštanskih pošiljaka u Europu, s rekordnih 350 milijuna paketa samo u travnju. Međutim, čini se da provedba tih mjera neće biti laka. Carinske službe već su preopterećene, a provedba novih pravila bila bi izazovna.

Kritike kineskih igrača

Kineski igrači Temu i Shein suočavaju se s kritikama iz različitih razloga. Postoje ozbiljne sumnje u sigurnost, kvalitetu i održivost proizvoda koje prodaju. U svibnju je 17 članica Europske organizacije za zaštitu potrošača (BEUC) podnijelo pritužbe protiv društva Temu. Tvrtka je optužena za uskraćivanje informacija i korištenje manipulativnih tehnika.

Temu se brani govoreći da je nov u Europi i da mora naučiti lokalna pravila i običaje.

Trenutna situacija u e-trgovini izazov je za sve na tržištu. Etablirani zapadnoeuropski brendovi trebali bi biti na oprezu, ali i manji lokalni poduzetnici. Kineske tvrtke koriste neke nepoštene trikove. Krađa fotografija i jeftinih kopija proizvoda šteti prodaji i na kraju narušava povjerenje kupaca. Kupci misle da je ručno izrađen rad samo prazna fraza koja se koristi za prikrivanje plitke prodaje kineskih proizvoda.

Podijeli članak
Slični članci
Utjecaj na održivost maloprodaje: Generacija Z pokreće promjene u FMCG-u
2 min. čitanja

Utjecaj na održivost maloprodaje: Generacija Z pokreće promjene u FMCG-u

Održivost maloprodaje postala je ključna briga za sektor robe široke potrošnje jer se generacija Z pojavljuje kao ključna skupina potrošača. Ulazak generacije Z u radnu snagu, sa svojim snažnim ekološkim uvjerenjima, vrši pritisak na trgovce na malo i FMCG tvrtke da bolje shvate implikacije klimatskih promjena na potrošače, kupce i kategorije proizvoda. Ovaj pomak prema […]

Pročitaj članak
Uspon robnih marki izravno potrošačima (DTC) u Europi
4 min. čitanja

Uspon robnih marki izravno potrošačima (DTC) u Europi

Posljednjih godina robne marke Direct-to-Consumer (DTC) stekle su značajnu popularnost u Europi. Ovaj poslovni model, koji uključuje robne marke koje prodaju izravno kupcima putem svojih online kanala, učinkovito zaobilazi tradicionalne maloprodajne posrednike poput robnih kuća ili tržnica. Posljedično, DTC brendovi iz temelja su preoblikovali maloprodajni krajolik fokusirajući se na personalizirana iskustva, ciljajući nišna tržišta i […]

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+