Kako postupati s Google Core ažuriranjima

Osnovna ažuriranja nisu osmišljena za ciljanje određenih web-lokacija, već prilagođavaju cijeli Googleov sustav kako bi odražavao nove trendove sadržaja i osiguravao kvalitetu rezultata pretraživanja.

Google je pokušao objasniti promjene koristeći analogiju restorana:

“Jedan od načina razmišljanja o osnovnom ažuriranju je zamisliti da ste pitali prijatelja za njegove preporuke za najbolje restorane. Iako možda imate popis svojih 20 omiljenih restorana, stvari su se promijenile otkako ste ga izvorno napisali 2019. godine. Neki novi restorani koji prije nisu postojali postali su kandidati za vašu listu. Možda ćete preispitati neke restorane i shvatiti da bi se trebali pomaknuti više na vašem popisu s obzirom na to koliko ste pozitivnih iskustava tamo imali ili zato što vaš prijatelj preferira objekte prilagođene psima. Popis će se promijeniti, a restorani koji se pomiču prema dolje nisu nužno ‘loši’; jednostavno postoje drugi restorani koji sada spadaju u vaših 20 najboljih.”

Što učiniti kada vam promet padne

Ako primijetite pad rangiranja, osobito nakon Googleovog ažuriranja, slijedite ove korake:

1. Provjerite Search Console: provjerite je li pad prometa u korelaciji s osnovnim ažuriranjem. Na nadzornoj ploči statusa pretraživanja potražite datume početka i završetka ažuriranja.
2. Pričekajte tjedan dana nakon ažuriranja: Prije nego što se upustite u provjeru podataka, pričekajte najmanje tjedan dana nakon ažuriranja. Zatim usporedite promet prije i poslije kako biste prikupili odgovarajuće podatke za analizu i promjene rangiranja.
3. Pregledajte glavne stranice i upite: Pogledajte svoje stranice i upite s najboljom izvedbom kako biste utvrdili je li pad manji (npr. pozicija od 2 do 4) ili značajan (npr. 4 do 29). Male kapi možda neće zahtijevati hitnu akciju, ali veće sugeriraju potrebu za detaljnom analizom.
4. Raščlamba vrste pretraživanja: Segmentirajte izvedbu prema vrsti pretraživanja (npr. Pretraživanje weba, Google slike) da biste identificirali zahvaćena područja.

Rješavanje velikih padova pozicija

Ako vaša web-lokacija bilježi značajan i trajan pad, Google preporučuje sljedeće strategije:

• Objektivno procijenite pruža li vaša stranica pouzdan i koristan sadržaj za korisnike. Razmislite o dobivanju povratnih informacija od osoba od povjerenja.
• Usredotočite se na stranice koje najviše zahvaćaju. Upotrijebite ovo da biste razumjeli kako se uspoređuju sa sličnim stranicama na mreži.
• Izbjegavajte brza rješenja, površne promjene i ishitrene zaključke.
• Usredotočite se na smisleno poboljšanje sadržaja kako biste poboljšali korisničko iskustvo i relevantnost pretraživanja.
• Uklanjanje sadržaja u krajnjoj nuždi: Brisanje sadržaja s lošim performansama trebala bi biti posljednja opcija. Uklanjanje sadržaja stvorenog isključivo za pretraživanje može poboljšati performanse uistinu korisnih stranica.

Izgradnja dugoročne strategije pretraživanja

U e-trgovini je bolje usredotočiti se na održivo poboljšanje sadržaja nego reagirati na svako ažuriranje. Neke promjene mogu poboljšati rangiranje u roku od nekoliko dana, ali većini prilagodbi mogu trebati mjeseci da se odraze u rezultatima pretraživanja.

Ako nakon nekoliko mjeseci niste primijetili napredak, možda ćete morati pričekati sljedeće ažuriranje jezgre.

Zapamtite da je Google pretraživanje dinamično, a rangiranje se može mijenjati čak i bez ažuriranja algoritma. Davanjem prioriteta kvalitetnom sadržaju usmjerenom na korisnika, vaša web stranica ima priliku zadržati svoju poziciju čak i dok se pretraživanje kontinuirano razvija.