Kako Pinterestovo vizualno pretraživanje mijenja način na koji otkrivamo i kupujemo

Prve naznake o tome kamo Pinterest ide već smo pokrili vizualnim pretraživanjem. Međutim, sada se pojavljuju podaci koji pokazuju da to nije samo vizija, već stvarna promjena ponašanja korisnika.

U neovisnoj studiji koju je proveo Adobe, 73% ispitanika reklo je da Pinterest nudi bolje vizualne rezultate od tradicionalnih tražilica. Još je zanimljivija činjenica da 36% ispitanika započinje pretragu izravno na Pinterestu, a ne na Googleu ili drugim tradicionalnim tražilicama.

Pinterest se temelji na želji za otkrivanjem i personalizacijom. Vizualno pretraživanje može voditi korisnike od opće ideje do vrlo specifičnog proizvoda koji odražava njihov ukus.

Ovakav način otkrivanja posebno je blizak mlađoj generaciji – oni ne traže riječima, već očima. Ono što ih zanima ne proizlazi iz precizno unesenog pojma, već iz dojma, raspoloženja ili estetike. I to se odnosi ne samo na traženje inspiracije, već i na stvarne kupnje.

Source: Adobe Study

Pinterest vizuali mogu učiniti ono što ključne riječi ne mogu

Na Pinterestu se ne radi samo o tome što tražite, već i o tome kako to tražite. Zamislite da postavljate prostor za kućni ured. Nailazite na sliku koja vam se sviđa svojom atmosferom, ali možda nećete odmah znati što vam je točno privuklo pažnju. Kliknete na vizualno pretraživanje i Pinterest vam počinje nuditi slične stolice, svjetiljke ili police koje odgovaraju cjelokupnom stilu.

Postupno otkrivate upravo one komade koje vjerojatno nikada ne biste pronašli tradicionalnom pretragom, jer vam prave riječi ne bi pale na pamet.

Što to znači za e-trgovine?

Pinterest izričito potiče robne marke da preispitaju svoje strategije pretraživanja. Oni koji žele biti vidljivi na Pinterestu izvan tradicionalnih tekstualnih upita trebali bi se usredotočiti na ova tri koraka:

1. Ažurirajte svoj katalog proizvoda – prenesite ga na Pinterest zajedno sa svim važnim metapodacima: naziv robne marke, boja, cijena, veličina. To pomaže algoritmu da bolje razumije kada treba prikazati vaš proizvod.
2. Koristite lifestyle fotografije – proizvodi u kontekstu (npr. namještaj u interijerima, moda na ljudima) pojavljuju se više u pretraživanjima. Pinterest čak nudi kreativni alat Performance+ koji automatski generira pozadine za svaki prikaz proizvoda.
3. Omogući ciljanje izvedbe+ – ova značajka proširuje doseg oglasa na temelju sličnosti slike, bez potrebe za postavljanjem novih ključnih riječi ili interesa.