Kako napisati oglas za posao koji privlači najbolje i najpametnije kandidate?

Pisanje najboljeg oglasa

Oglas za posao je komad oglašavanja kao i svaki drugi. Njegova je svrha privući pozornost, uhvatiti i zaintrigirati čitatelja (potencijalnog zaposlenika) i, kao rezultat, uvjeriti ih da poduzmu akciju. Ovdje se sličnost završava. Veliki broj kandidata također znači veliki broj troškova za početnu provjeru, intervjuiranje, odabir itd.

Osim ako ne želite da radnici popune novi tvornički pod, ne želite desetke kandidata. Potrebno vam je samo nekoliko, ali stvarno dobrih, posebno za više ili rukovodeće pozicije. Tu dolazi početni filtar oglasa.

Privucite kvalitetne kandidate prvom rečenicom

Najbolji oglas za posao je onaj s kojim se kandidat može poistovjetiti pri prvom čitanju.  A ako je to dobar odraz vaše tvrtke, tim bolje. Na dobrom ste putu da radite zajedno.

• To sam ja!
• Bit ću sretan ovdje.
• Već dugo tražim ovakvu priliku.
• Govori direktno mojoj duši.

To su upravo fraze koje želite da vaš oglas izazove kod potencijalnog kandidata. To će vam pomoći da filtrirate prave ljude, jer ne želite kandidate koji se ne bi osjećali kao kod kuće u vašoj tvrtki. Ili ti?

Utiskivanje kulture u oglas pomoću karte empatije

Ali ne možete početi bez prave pripreme – i tu dolazi Karta empatije . Alat koji će vam pomoći da dobijete bolju sliku o svom kandidatu, njegovim motivacijama, potrebama i osobnosti općenito. Kako to radi? Ključno je vizualizirati svog kandidata i segmente s kojima ćete raditi. Nacrtajte ga na ploči, flipchartu, mrežnoj ploči … Gdje god se osjećate ugodno. I baci se na posao.

1. Što osjećam?

Što vaš kandidat misli o novom poslu? Što on ili ona vole na prvi pogled? Opišite emocije koje doživljava i koje bi trebao doživjeti prilikom čitanja oglasa.

• “Pridružujem se start-upu gdje ću steći puno znanja.”
• “Ovaj posao je velika prilika za mene, ali je i u okruženju koje već dobro poznajem.”

2. Na što reagiram?

Koji je izazov vašeg kandidata, koji su argumenti za posao? Prevedite u rečenice vrijednosti koje prenose ono čega se stvarno drže.

• “Stalo mi je do drugih kolega i veza – želim biti u tvrtki u kojoj se ljudi slažu”.
• “Znam da je ovaj posao izazovan, ali u tome uživam.”

3. Što da radim, što da kažem?

Kakav je vaš kandidat, kako nailazi? Kako govori o poslu koji ga uzbuđuje? A kako provodi slobodno vrijeme izvan posla?

• “Volim stvarati i razmišljati unaprijed – ne samo na poslu, već i izvan posla”.
• “Znam pružiti ruku pomoći, ali i kako dobiti pomoć od drugih.

4. Što mislim?

Kako doživljavate svoju tvrtku kroz njezinu komunikaciju? Što on / ona misli o položaju i radu u vašem timu? Kako ga impresionirati? Navedite što bi kandidata moglo i trebalo zanimati u vezi s vašom markom.

• “Imaju razne klijente, tako puno raznolikog posla – i to je sjajno!”
• “Čini se da se ničega ne boje i prvo uskoče glavom u to. To je pristup koji mi se stvarno sviđa.”

5. Što mi treba i što me frustrira?

Što vašem kandidatu treba, ne samo u svom poslu, već i u životu? Zbog čega se on ili ona mogu uzbuđivati i što, naprotiv, može potpuno obeshrabriti njega ili nju? Razmislite o tome što vaša pozicija nudi i što joj nedostaje.

• “Nisam karijerist, ali učenje i osobni razvoj za mene su nužnost”.
• “Mrzim kada ljudi traže najlakši i najsigurniji put do rješenja.

Napišite oglas koji govori duši kandidata

Nakon što izradite kartu empatije, vrijeme je da izradite sam oglas. Slijedite rečenice koje ste napisali na karti. Nemojte ih kopirati, već ih pokušajte prevesti u oglas. Opisujete li opis posla? Spomenite u čemu će vaš kandidat uživati u poslu. Predstavljate li svoju tvrtku? Usredotočite se na atmosferu unutar nje koja će se svidjeti kandidatu.

Započnite oglas s opisom idealnog kandidata. Provjerite je li pronađen u prvih nekoliko rečenica. Usredotočite se na njegov ili njezin karakter i stav, a ne samo na teške vještine. Naravno, trebali biste predstaviti i svoju tvrtku – opet, usredotočujući se na ono što kandidata zanima i privlači. Ne brbljajte, ne pretjerujte, ali prijeđite na stvar.

Naravno, opis posla mora biti uključen. Budite precizni, idite u detalje. S kim će raditi, koje će korake poduzeti, što će isporučiti. Cilj nije opisati sve, već biti što precizniji. To će eliminirati jaz u međusobnim očekivanjima.

A ovo vrijedi za cijeli oglas. Pišite jasno i konkretno kako biste izbjegli nesporazume. Dajte primjere. Opišite kvalitete po njihovim manifestacijama. Budite pošteni. Ne shvaćaj stvari olako. Ne bojte se pokazati tamnu stranu kako biste bili sigurni da se vaš kandidat može nositi s tim. I vidjet ćete da na kraju zaista pronađete pravu osobu.