Kako je rekordno vrući lipanj promijenio online kupnju u Velikoj Britaniji i Europi

Scurri Unpacked prati podatke o otpremi s više od 200 milijuna paketa, a njihovi brojevi za Q2 pričaju zanimljivu priču. Internetska prodaja u Velikoj Britaniji i Europi ukupno je porasla za 18 posto, ali samo u lipnju skočila je za 25 posto. Vrijeme nije bilo slučajno. Meteorološki ured potvrdio je lipanj 2025. kao jedan od najtoplijih mjeseci u Britaniji ikada, sa sličnom vrućinom koja je pogodila veći dio Europe. Ispostavilo se da kada vani postane jako vruće, ljudi kupuju drugačije putem interneta.

Vrućina je stvorila jasne pobjednike kategorija. Vrtne i vanjske stvari porasle su za 48% – ljudi su željeli roštilj, vrtni namještaj i bilo što kako bi poboljšali svoje vanjske prostore. Slijedile su kućne potrepštine s 46%. Moda je porasla za 33%, što ima smisla kada vam je potrebna lakša odjeća. Igračke su također dostigle 33%, vjerojatno roditelji kupuju igračke za vodu i igre na otvorenom. Sportska oprema porasla je za 31%. To nisu male neravnine – to su značajni pomaci koji su neke trgovce zatekli nespremne.

Source: scurri.com/unpacked

Dan očeva dodaje mješavini

Brojke iz Ujedinjenog Kraljevstva posebno pokazuju rast od 6% za tromjesečje. Dan očeva je pomogao, a GlobalData je procijenio više od 1.12 milijardi funti potrošnje za tu priliku. Klasične kategorije za Dan očeva dobro su se pokazale – hrana i piće, odjeća, proizvodi za kućne ljubimce i DIY alati. Tu nije bilo ništa iznenađujuće, ali glasnoća je bila veća nego inače.

Dok je Britanija stalno rasla, druga europska tržišta imala su drugačije rezultate. Njemačka je skočila za 37% u odnosu na prošlu godinu, što je njihov najveći dobitak. Poljska je porasla za 28%, Irska za 21%. No, dostava u SAD pala je za 17%. To se vjerojatno svodi na carine od 10% na britansku robu koje su započele u travnju.

Osim što su kupovali više, kupci su promijenili način na koji žele dostavu. Isporuka potrebna za potpis porasla je za 21% u odnosu na prošlo tromjesečje i 28% u odnosu na prošlu godinu. Krađa paketa očito je u mislima ljudi. Dostava sljedećeg dana ostala je nepromijenjena u usporedbi s prvim tromjesečjem, ali je rasla 29% godišnje. Kupci vrtova su to vozili – 98% vrtnih narudžbi koristilo je dostavu sljedeći dan. Kad je vrijeme savršeno, ljudi ne žele čekati.

Dostava vikendom pala je za 26% u odnosu na Q1, što ima smisla s manje prilika za darove. No, u usporedbi s prošlom godinom, porastao je za 47% – najveći porast od bilo koje vrste dostave. Dvodnevna dostava porasla je za 19% na kvartalnom nivou. To je slatka točka između brzine i cijene za mnoge kupce.

Source: scurri.com/unpacked

Što bi trgovci trebali naučiti

Ovi podaci iz Q2 iz Scurrija pokazuju kako vanjski čimbenici mogu u potpunosti promijeniti obrasce kupovine. Vrijeme obično nije prva stvar na koju trgovci razmišljaju kada planiraju zalihe. Tvrtke koje su dobro poslovale bile su one koje su se mogle brzo prilagoditi. Kad je potražnja za proizvodima za boravak na otvorenom porasla, imali su spremne zalihe. Kad su ljudi željeli bržu dostavu vrtnih predmeta, mogli su je osigurati.

Klimatski obrasci postaju sve nepredvidljiviji. Trgovci koji se mogu brzo okrenuti kada se uvjeti promijene imat će prednost u odnosu na one koji su zapeli s krutim sezonskim planovima. Biti fleksibilan više nije samo lijepo imati – to bi moglo biti ključno za preživljavanje.