Izvršni direktor otkriva: Zašto oglasi za podcaste koje čitaju voditelji nadmašuju tradicionalni radio za e-trgovinu

🎤 Nedko, predstavi se našim čitateljima i reci nam kako si došao na ideju da pokrenemo platformu za oglašavanje podcasta.

Ja sam marketinški stručnjak s više od 15 godina iskustva. Bavio sam se SEO-om, plaćenim oglasima, marketingom putem e-pošte, B2B i startup marketingom. Tijekom Covida slušao sam mnoge podcaste i otkrio sam da ne postoji lider poput Googlea u oglašavanju podcasta, pa sam svoj prethodni startup Brandvertisor (tržište oglašavanja na web stranicama) preradio u Podvertise.fm (tržište za oglašavanje podcasta) sa svojim suosnivačem Konstantinom Peychevom, našim CTO-om.

🎤 Kad smo ranije razgovarali, tvrdili ste da oglasi koje čitaju domaćini najviše ostvaruju konverziju za robne marke e-trgovine. Što je temelj za to i koje brojke to dokazuju?

Podcast medij je vrlo osoban, a kada netko sluša podcastera iz tjedna u tjedan, kada podcaster predloži neki proizvod ili uslugu vlastitim glasom, slušatelji stvarno vjeruju da je podcaster spremniji testirati ga od tradicionalnih formata radijskih oglasa.

🎤 Spomenuli ste mi i revolucionarnu tehnologiju u kojoj umjetna inteligencija čita transkripte i cilja oglase na određene epizode. Kako to točno funkcionira?

Da, ovu AI tehnologiju još uvijek razvijaju najbolje programske platforme kao što su AdsWizz itd. Transkripcije su sada dostupne za svaku epizodu, gdje različite platforme koriste umjetnu inteligenciju za prikupljanje različitih informacija kao što su gosti trenutne epizode, sponzori, proizvodi/usluge itd. Na isti način, umjetna inteligencija prikuplja kontekst u epizodi, a to će omogućiti programatskom ciljanju da precizno uskladi kontekst oglašivača na razini epizode, pa čak i postavi unaprijed snimljene oglase neposredno nakon spominjanja proizvoda/usluge.

🎤 U kojim kategorijama proizvoda vidite najbolje rezultate? Zašto se posebno fokusirate na zdravlje i zabavu?

Većina naših oglašivača dolazi iz D2C/DTC brendova u zdravstvu, alternativnoj medicini, zabavi, medijima, financijama i B2C startupima. Vjerujem da se podcast medij razvija od sjajnog alternativnog izvora svijesti o robnoj marki do nužnog kanala za oglašavanje i, ako je moguće, za izgradnju autoriteta izvršnog direktora kroz intervjue s gostima podcasta.

🎤 Podcasteri se sele na YouTube. Kako bi robne marke e-trgovine to trebale iskoristiti u svojim strategijama?

To je istina – većina podcastera sada gradi video formate svojih podcasta za YouTube, jer to daje dodatnu veliku gledanost povrh uobičajenih audio kanala kao što su Apple, Spotify i druge aplikacije za slušanje. YouTube ima ciljano oglašavanje po kanalu, tako da možete ciljati najrelevantnije podcaste na svoju nišu i tamo se oglašavati izravno video kreativima.

🎤 Za brend koji želi započeti s podcast oglašavanjem – koji im je proračun potreban i odakle početi?

Odlično pitanje. Bilo koja marka može započeti s malim ili značajnim proračunom. Razlika je u tome što ako počnete s malim proračunom, morat ćete uložiti više truda da pronađete i ciljate manje podcastere, koji mogu donijeti istu vrijednost kao i veliki podcasti, tako da možete početi čak i s nekoliko tisuća eura i još uvijek steći izvrsnu svijest o robnoj marki, pa čak i rezultate izvedbe.

🎤 Koji mjerni podaci doista pokazuju funkcionira li podcast kampanja? Na što bi se trebali usredotočiti?

Kao i kod svakog kanala oglašavanja, trebali biste primijeniti svoje ciljeve. Bilo da želite svijest o robnoj marki, izravnu prodaju ili promotivne kampanje i kampanje s popustima, možete pratiti izvedbu pomoću prilagođenih kodova kupona po podcastu i znati ROAS/ROI. Također možete pokrenuti kampanju na društvenim mrežama koja cilja na viralnost, koju možete pratiti prema lajkovima i dijeljenjima na društvenim mrežama. Postoje nuspojave koje je teško pratiti, ali mogu donijeti značajne SEO/AEO učinke, poput pretraživanja robne marke na Googleu, angažmana na Redditu itd.

🎤 Što mislite, kamo podcast oglašavanje ide u nadolazećim godinama? Što će biti sljedeća velika stvar?

Podcast oglašavanje postaje nezaobilazno za svakog internog CMO-a i marketinšku agenciju. Podcast medij dokazao je da ima neke od najvrjednijih razgovora i snažne veze sa svojom publikom, pa će se formati oglašavanja poboljšati samo preciznim ciljanjem i kreativnijim optimizacijama formata konverzije. Intervjui s gostima u podcastu također su neophodni za svakog izvršnog direktora u današnje vrijeme kako bi izgradio autoritet u svojoj industriji.

Hvala na razgovoru, Nedko! Ono što se zaista ističe je način na koji podcast medij stvara tu osobnu vezu – kada ljudi slušaju istog voditelja iz tjedna u tjedan, iskreno vjeruju njihovim preporukama. A činjenica da ovo možete početi testirati sa samo nekoliko tisuća eura čini ga dostupnim čak i manjim robnim markama e-trgovine.