Izvješće Europske unije o e-trgovini 2024.: Analiza regionalnog tržišta

Trendovi u online prodaji

Tijekom tromjesečnog razdoblja 2023. otprilike jedna petina (19,9 %) građana EU-a u dobi od 16 do 74 godine prodavala je robu na internetu. Iako primjetno izostavlja izravne objave oglasa, poput prodaje rabljene robe putem malih oglasa, ovaj broj uključuje razne aktivnosti digitalne trgovine, uključujući prodaju robe i usluga.

Prema studiji, 58,1 % građana EU-a u dobi od 16 do 74 godine kupovalo je putem interneta 2023.

Online narudžbe, bez obzira na to jesu li plaćene i isporučene online ili offline, smatraju se transakcijama e-trgovine, ali isključujemo ručne narudžbe e-poštom.

Dobna demografija u internetskoj prodaji

Online prodajno ponašanje pokazuje izraženu generacijsku podjelu. S 28,7% njih koji se bave internetskom prodajom, dobna skupina od 25 do 34 godine pokazuje najveću razinu uključenosti. To je 3,9 puta veća razlika u odnosu na 7,4% ljudi u dobnoj skupini od 65 do 74 godine koji prodaju putem interneta.

Regionalni lideri u internetskoj trgovini

S Noord-Hollandom koji prednjači s 44.5% sudjelovanja, Nizozemska dominira regijama s najboljim rezultatima. Flevoland je bio jedina nizozemska regija izvan najvišeg ranga, s jedanaest od dvanaest koje su pokazale izvanredne rezultate.

Ostala područja sa snažnim performansama uključuju:

• Nekoliko dijelova Mađarske, uključujući Budimpeštu
• Regija glavnog grada Slovačke (regija Bratislava)
• Finski Helsinki-Uusimaa
• Nekoliko područja u Francuskoj, Danskoj, Belgiji i Malti

Niža područja angažmana

S druge strane, neke regije pokazuju znatno niže stope sudjelovanja. Petnaest regija EU-a prijavilo je da se manje od 7,5 % stanovništva bavi internetskom prodajom, prvenstveno koncentriranom u jugoistočnoj Europi:

• Pet rumunjskih regija, a regija Vest ima najnižu stopu od 2,5%
• Četiri grčke regije
• Tri bugarske regije
• Dvije poljske regije
• Jedna autonomna regija Španjolske

Geografska rasprostranjenost i demografija

Regionalna superiornost u internetskoj prodaji

Više od 80 % potrošača u 21 regiji EU-a kupovalo je na internetu, a u znatnoj mjeri zastupljeni:

• Nizozemska (11 regija)
• Švedska (četiri regije)
• Danska (tri regije)
• Irska (dvije regije)
• Češka (regija Prag)

Prilike za razvoj