Internetska tržišta naspram e-trgovina: Tko pobjeđuje u globalnoj e-trgovini?

Tržnice vs. e-trgovine

Sadašnji statistički podaci ECDB-a pokazuju da internetska tržišta čine značajnih 72% svih svjetskih prihoda od e-trgovine, dok tradicionalne internetske trgovine ostvaruju samo 28%. Nadalje, ta razlika u posljednje vrijeme raste. Iako je razlika u rastu između ova dva modela u 2022. iznosila samo 4%, povećala se na 7% u 2023., a prošle godine iznosila je 6%.

Što tržišta čini tako popularnima?

Tajna uspjeha internetskih tržišta leži u tri ključna čimbenika:

• Skalabilnost
• efikasnost
• profitabilnost

Za razliku od tradicionalnih e-trgovina, tržnice ne posjeduju robu koju prodaju, već je posjeduju treće strane. To uvelike smanjuje njihove tekuće troškove i rizik.

Brzina skaliranja je još jedna velika prednost. Svaki novi prodavač koji se pridruži tržištu obično sa sobom donosi svoju postojeću bazu kupaca, uz vlastiti inventar. Platforma se stoga može koncentrirati uglavnom na zarađivanje novca od provizija, naknada za uvrštavanje, oglašavanja ili usluga pretplate.

Source: ECDB

Regionalne razlike su važne

Zanimljivo je da zemljopisno područje uvelike utječe na izbor poslovnih modela. U Aziji te Južnoj i Srednjoj Americi tržišta iznimno dominiraju – u 2024. godini ostvarila su 97%, odnosno 96% svih prihoda od e-trgovine, daleko premašujući globalni prosjek od 72%.

Tržišni lideri u Aziji, uključujući Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance i JD.com, vode poznate trgovine kao što su Taobao, Douyin i Pinduoduo.

Južna i Srednja Amerika imaju sličan scenarij s platformama za e-trgovinu kao što su MercadoLibre, Magalu, Amazon i Shopee. U tim regijama velike robne marke e-trgovine ulijevaju veće povjerenje i često imaju bolju logistiku, jer je online kupnja tamo manje razvijena.

Zapad preferira ravnotežu

Nasuprot tome, zapadna tržišta imaju tendenciju da budu ravnomjernije raspoređena. Internetske trgovine ostvaruju 54% prihoda od e-trgovine u Sjevernoj Americi; tržišta čine preostalih 46%.

Udio u Europi je usporediv: internetske trgovine čine 53% prihoda, dok tržišta čine 47%.

Za razliku od Azije i Južne Amerike, zapadni potrošači često imaju veće povjerenje u pojedinačne marke kao što su apple.com, backmarket.com ili shein.com. Ovdje važnu ulogu igraju i povoljniji logistički uvjeti, što samostalne internetske trgovine čini privlačnijima.

Kulturni i regionalni detalji Napravite izbor

Tržišta e-trgovine različitih oblika objašnjavaju ove varijacije. Svako tržište je drugačije i oblikovano regionalnom kulturom, politikom i prirodnim okolnostima. Upravo su to čimbenici koji značajno utječu na to hoće li tržnice ili tradicionalne internetske trgovine doživjeti veći uspjeh u određenoj regiji.

Međutim, unatoč regionalnim razlikama, globalni podaci ECDB-a sugeriraju da budućnost e-trgovine pripada prvenstveno internetskim tržištima, čiji se model pokazuje učinkovitijim i profitabilnijim u većini regija svijeta.