Instagram mijenja algoritme: Usredotočite se na virusnost i duljinu rola

Naglasak na djeljivosti

Voditelj društvenih mreža, Instagram, Adam Mosseri, sam je naglasio važnost djeljivog content. S obzirom na značajan porast angažmana korisnika putem izravnih poruka, Instagram je odlučio dati prednost sadržaju koji će se širiti porukama.

Mosseri savjetuje kreatorima da prirodno integriraju dijeljivost u svoj sadržaj. Ovaj pomak istaknut je novim “poslanim” brojem pregleda koje Instagram uvodi šire nakon godinu dana testiranja.

“Nemojte ga forsirati kao autora, ali ako možete, razmislite o stvaranju sadržaja koji bi ljudi željeli poslati prijatelju, nekome do koga im je stalo, kada stvarate sadržaj i koji će vam pomoći da s vremenom povećate doseg

.”
Da biste stvorili sadržaj koji potiče dijeljenje, bitno je razumjeti okidače koji stoje iza ponašanja korisnika. A to su emocije.

Kako koristiti nove elemente u svojoj strategiji:

• Inspirirajte i zabavite: Usredotočite se na stvaranje inspirativnog, zanimljivog i smiješnog sadržaja. Vjerojatnije je da će se podijeliti pozitivan sadržaj koji izaziva divljenje i sreću.
• Emocionalna povezanost: Uključite elemente iznenađenja kako biste povećali pozitivan emocionalni utjecaj svog sadržaja i povećali vjerojatnost dijeljenja.
• Zajednički cilj: Meta želi promovirati pozitivna korisnička iskustva. Usklađivanje sadržaja s tim ciljevima može pomoći u povećanju angažmana.

Raspodjela dužih rola

Instagram, društvena mreža, također je pojasnila svoje stajalište o distribuciji dužih rola. Unatoč početnim nejasnoćama, platforma je potvrdila da, iako korisnici mogu objavljivati role dulje od 90 sekundi, dulji isječci neće se preporučiti u odjeljcima Explore ili Reels.

S jedne strane, Instagram pojednostavljuje postupak prijenosa, ali značajno utječe na potencijalni doseg. Platforma se brani rezultatima ankete koji pokazuju da korisnici preferiraju kraće isječke u tim prostorima za preporuke. Duži sadržaj jednostavno smanjuje ukupni angažman.