Vodič za web stranice za usporedbu cijena: značajke, prednosti i najbolje platforme

Što je web stranica za usporedbu cijena?

Web stranica za usporedbu cijena je online alat ili platforma koja vam pomaže usporediti cijene odabranih proizvoda. U roku od nekoliko sekundi možete saznati koja ih e-trgovina prodaje po najnižoj cijeni. Osim cijene, web stranice za usporedbu cijena pružaju i dodatne informacije o proizvodu, kao što su parametri, značajke i dostupnost.

Osim toga, uključuju više ilustrativnih fotografija i, u nekim slučajevima, promotivne videozapise.

Povijest komparatora cijena nije duga. Prvi široko priznat bio je BargainFinder, koji je razvio Andersen Consulting, danas poznat kao Accenture. BargainFinder je razvio istraživački tim pod vodstvom Brucea Krulwicha kao mali eksperiment.

Kupcima je stavljen na raspolaganje 1995 . godine bez obavještavanja robnih marki i e-trgovina čije je cijene uspoređivao.

Krulwich nije očekivao puno od komparatora, zbog čega je ostao iznenađen kada su ga ljudi prihvatili.

Nije prošlo dugo prije nego što se na webu pojavila još jedna web stranica za usporedbu cijena. Zvao se Jango, a stvorila ga je startup tvrtka Netbot. Oren Etzioni i Daniel S. Weld, dva profesora na Sveučilištu u Washingtonu, bili su ti koji su ga osnovali.

Popularne web stranice za usporedbu cijena na prijelazu tisućljeća uključivale su PriceWatch.com, KillerApp.com i NexTag. Potonji je čak ušao u 50 najboljih web stranica časopisa Times 2008., a 2018. Shopify ga je svrstao među 10 najboljih web stranica za usporedbu cijena.

Međutim, ni to ga nije moglo spasiti od zatvaranja, koje se dogodilo iste godine.

Oko 2010 . godine web stranice za usporedbu cijena stigle su u Aziju. Sve je počelo s portalom CompareXpress u Singapuru , a nastavilo se s Baoxian komparatorom u Kini, Jirnexu u Maleziji i AskHanuman u Tajlandu.

Zanimljiva činjenica

Prva web stranica za usporedbu cijena, BargainFinder, u početku je pretraživala kataloge osam internetskih glazbenih trgovina kako bi pomogla kupcima da pronađu CD-e po najboljoj cijeni. Ako su bili zainteresirani za ponudu, mogli su jednim klikom doći do web stranice e-trgovine i nastaviti s kupnjom.

Kako funkcioniraju web stranice za usporedbu cijena?

Web stranice za usporedbu cijena prikupljaju i uspoređuju trenutne cijene proizvoda iz različitih internetskih trgovina. Osim toga, pružaju dodatne informacije o proizvodu, što olakšava cijeli proces kupnje. Za dobivanje svih potrebnih podataka web stranice za usporedbu koriste nekoliko procesa i tehnologija. To su:

Prikupljanje podataka

Web stranice za usporedbu cijena prikupljaju podatke na tri osnovna načina:

• Struganje weba

Web scraping odnosi se na izdvajanje podataka s odabranih web stranica. Ti se podaci prikupljaju i izvoze u različite formate koji su čitljiviji i jednostavniji za korištenje za kupce. Web scraping se može obaviti ručno, ali u većini slučajeva preferiraju se automatizirani alati. Oni rade brže, štedeći i vrijeme i energiju.

Web stranice za usporedbu cijena dobivaju mnoge važne detalje putem web struganja. Uz cijenu, to uključuje nazive proizvoda, detaljne opise, slike i slične informacije. Proces struganja weba redovito se odvija unutar web stranica za usporedbu cijena. Stoga su pojedinačne cijene i ostale informacije uvijek aktualne.

• XML ili CSV datoteke

Mnoge internetske trgovine web stranicama za usporedbu cijena pružaju izravan pristup svojim podacima u XML ili CSV datotekama. Te datoteke sadrže uvijek ažurne informacije o proizvodima, uključujući njihove cijene, značajke i dostupnost. Pristup podacima daje se platformama za usporedbu putem određene URL adrese na kojoj su pohranjene datoteke. To jednostavno navodite prilikom dodavanja svoje trgovine u bazu podataka.

XML datoteka obično se stvara automatski. Međutim, da biste ga koristili, netko ga mora programirati umjesto vas. Ako se to još nije dogodilo, zatražite to od programera ili davatelja CMS-a za e-trgovinu. Imajte na umu da svaka web stranica za usporedbu ima svoju specifikaciju za XML datoteke. Stoga se unaprijed informirajte o ovoj činjenici.

Nakon što programirate XML datoteku i omogućite joj pristup web stranici za usporedbu putem URL adrese, podaci se automatski učitavaju i ažurirat će se u budućnosti.

Stručni savjet:

Redovito provjeravajte svoju XML datoteku i provjerite ne sadrži li pogreške. Vrlo često se događa da proizvodima nedostaju podaci o proizvođačima, volumenu, kapacitetu ili drugim obveznim parametrima. Posljedično, neće se pojaviti u glavnoj usporedbi gdje bi ih mnogi potencijalni kupci mogli vidjeti.

API integracija

Treći način na koji web stranice za usporedbu cijena prikupljaju informacije je putem API-ja ili sučelja za programiranje aplikacija.

API sučelje predstavlja skup protokola i alata koji omogućuju aplikacijama i sustavima međusobnu komunikaciju i razmjenu informacija. Koristeći ova sučelja, programeri mogu pristupiti i dobiti podatke o cijenama u stvarnom vremenu iz različitih izvora. Također mogu usporediti cijene i predstaviti rezultate redovnim potrošačima u jednostavnom i čitljivom formatu.

API sučelje je vrlo praktično, vrlo fleksibilno i ima više mogućnosti prilagodbe. Da ne spominjemo da nakon prikupljanja podataka organizira ih u dosljedan i standardiziran format s kojim je lako raditi.

Obrada i indeksacija podataka

Kada web stranica za usporedbu cijena dobije podatke o proizvodu, počinje ih obrađivati. Ovaj korak uključuje tri aktivnosti:

• Strukturiranje podataka

U početku, web stranica za usporedbu strukturira prikupljene podatke. To znači objediniti ga u jednu strukturu kako bi se stvorio red i smanjio rizik od nepotrebnih pogrešaka.

• Uklanjanje duplikata

XML datoteke ili drugi izvori iz kojih web stranica za usporedbu uzima podatke mogu sadržavati neke proizvode više puta. Kako bi ih spriječio da se ponavljaju u svojoj usporedbi i zbunjuju kupce, provjerava i uklanja sve duplikate.

• Kategorizacija

Kada web stranica za usporedbu očisti podatke, prelazi na kategorizaciju proizvoda u odgovarajuće kategorije i manje potkategorije. Istina je da platforme za usporedbu koje rade s velikim brojem proizvoda imaju desetke do stotine kategorija. To vam omogućuje da brzo pronađete sve što vam je potrebno.

Pretraživanje i prikaz rezultata

Proizvodi koje je web stranica za usporedbu cijena razvrstala i podijelila u kategorije mogu se pretraživati pomoću posebnog algoritma. Za to je obično potrebna samo ključna riječ na temelju koje prikazuje relevantne ponude.

Platforma također omogućuje filtriranje proizvoda po različitim parametrima ili njihovo prikazivanje na temelju cijene (najskuplje/najjeftinije), popularnosti ili imena.

Ažuriranja podataka

Cijene i dostupnost proizvoda stalno se mijenjaju. Stoga web stranica za usporedbu cijena redovito ažurira svoje podatke. Proces ažuriranja odvija se automatski, zahvaljujući gore navedenim metodama kao što su web scraping, XML datoteke ili API.

Koje značajke web stranice za usporedbu cijena nude kupcima?

Mnogi kupci koriste web stranice za usporedbu cijena samo za usporedbu proizvoda. Međutim, ove platforme imaju dodatne značajke, uključujući:

• Pretraživanje proizvoda – web stranice za usporedbu cijena služe vam čak i kada ne znate točno koji proizvod želite kupiti. Na temelju odabrane ključne riječi pretražit će sve dostupne alternative i razvrstati ih prema cijeni ili popularnosti.
• Filtriranje proizvoda – proizvodi koje tražite na web stranici za usporedbu cijena mogu se filtrirati na temelju različitih parametara. Za mobilne telefone to uključuje veličinu memorije, kapacitet baterije ili razlučivost fotoaparata. Za uređaje je to dubina, širina, ulazna snaga ili energetski razred. Na taj način vidite samo inventar koji vas stvarno zanima, što značajno ubrzava cijeli proces kupnje.
• Sortiranje rezultata – još jedna značajka koja pojednostavljuje kupnju. Zahvaljujući njemu, web stranica za usporedbu cijena može sortirati rezultate pretraživanja abecednim redom, prema cijeni, popularnosti ili broju recenzija.
• Prikaz detaljnih informacija – iako je glavni zadatak web stranice za usporedbu usporedba i prikaz cijena proizvoda, ona također prikazuje informacije o dostupnosti i parametre na svojoj web stranici. Stoga, ako želite saznati više o određenom proizvodu, ne morate posjećivati druge web stranice. Sve informacije su na jednom mjestu.
• Upozorenja o promjeni cijena – neke web stranice za usporedbu cijena prate cijene proizvoda umjesto vas i obavještavaju vas e-poštom ako cijena padne ispod navedenog iznosa.
• Povijest cijena – platforme za usporedbu prikazuju praktične grafikone koji vam omogućuju da vidite kako se cijena proizvoda razvijala tijekom vremena.
• Direktan prijelaz na stranice prodavača – kada otkrijete proizvod koji vam se sviđa, možete kliknuti izravno na e-trgovinu koja ga nudi. Ne morate ga sami tražiti.
• Recenzije proizvoda – recenzije su važan aspekt donošenja odluka o kupnji. Govore vam kako su drugi kupci bili zadovoljni proizvodom i ispunjava li doista ono što obećava. Većina web stranica za usporedbu cijena omogućuje objavljivanje tradicionalnih recenzija i ocjena zvjezdicama. Oni su tada na jednoj podstranici zajedno s cijenom i specifikacijom odabranog proizvoda.
• Recenzije trgovina – osim recenzija proizvoda, recenzije samih internetskih trgovina pronaći ćete i na portalima za usporedbu. Na taj način možete jednostavno izbjeći kupnju od neprovjerenih dobavljača koji bi mogli zloupotrijebiti vaše podatke o plaćanju.
• Mobilne aplikacije – ljudi danas kupuju pretežno putem mobilnih telefona. Operateri web stranica za usporedbu cijena toga su svjesni, zbog čega su stvorili aplikacije prilagođene korisniku. Oni imaju iste značajke kao i web stranica, a istovremeno su prilagođeni manjim zaslonima i osiguravaju nesmetanu kupnju.
• Personalizacija i preporuke – na temelju povijesti pretraživanja i vaših preferencija, web stranice za usporedbu nude preporuke za proizvode koji bi vas mogli zanimati.
• Stručne recenzije i članci – uz usporedbu cijena možete pročitati članke pune savjeta i savjeta ili recenzije stručnjaka za elektroniku, uređaje, opremu za dom, modu, kozmetiku i slične teme.

Prednosti web stranica za usporedbu cijena za kupce

Web stranice za usporedbu cijena donose brojne pogodnosti kupcima. Glavni uključuju:

• Pojednostavite kupnju: web stranice za usporedbu pružaju aktualne informacije o cijenama, dostupnosti i parametrima. Sve je na jednom mjestu, što kupnju čini brzom i jednostavnom.
• Uštedite vrijeme: ne morate ručno uspoređivati proizvode i njihove cijene. Web stranica za usporedbu sve rješava automatski i u djeliću sekunde.
• Širok izbor proizvoda: web stranice za usporedbu cijena rade s tisućama proizvoda iz stotina trgovina. Ni na koji način vas ne ograničavaju prilikom kupovine.
• Pomozite uštedjeti novac: zahvaljujući web stranicama za usporedbu, pronaći ćete e-trgovinu koja prodaje vaš proizvod po najnižoj cijeni. Alternativno, otkrit ćete gdje je odmah dostupan ili koji prodavač nudi besplatnu dostavu.
• Omogućite bolji pregled: pomoću web stranice za usporedbu cijena možete saznati koji su proizvodi trenutno najpopularniji ili najnoviji, bez dugotrajnog pregledavanja interneta.

Jeste li znali da…

Neke web stranice za usporedbu omogućuju vam kupnju proizvoda izravno putem njih? Samo trebate dodati proizvod u košaricu i zatim platiti. Uopće ih ne morate ostaviti.

Web stranice za usporedbu cijena iz perspektive e-trgovina

Web stranice za usporedbu cijena važni su alati i za kupce i za vlasnike e-trgovina. Potonji ih mogu koristiti za podršku prodaji svojih proizvoda i širenje svijesti o robnoj marki.

O tome svjedoči i ciljna skupina pronađena na portalima za usporedbu. To su kupci koji točno znaju što žele i uvjereni su da im je potreban proizvod. U ovoj fazi prikupljaju samo dodatne informacije, kao što su cijena i dostupnost.

Stoga, kada im date zanimljivu ponudu, velika je vjerojatnost da će kupiti od vas.

Web stranice za usporedbu cijena u odnosu na inspirativne portale

Zasebna kategorija su takozvani inspirativni portali. Oni su u mnogočemu slični klasičnim web stranicama za usporedbu , jer uspoređuju cijene različitih vrsta proizvoda.

Međutim, za razliku od njih, oni se prvenstveno fokusiraju na kupce koji još ne znaju što žele kupiti. Njihov glavni cilj je istražiti tržište i saznati što je dostupno.

Budući da ciljnu skupinu čine ljudi koji se još nisu odlučili na kupnju, inspirativni portali više se fokusiraju na zanimljiv dizajn web stranica i lijepe fotografije proizvoda nego na cijenu.

Od stranih portala možemo spomenuti – Houzz.com, Etsy.com ili Instagram Shopping.

Koje značajke web stranice za usporedbu cijena pružaju vlasnicima e-trgovina?

Web stranice za usporedbu cijena pružaju različite značajke vlasnicima e-trgovina nego kupcima. To su:

Upravljanje proizvodima i cijenama

Možete upravljati i ažurirati informacije o cijenama, dostupnosti ili parametrima pojedinih proizvoda. To se može učiniti ručno ili automatski. Druga alternativa je povoljnija jer je brža, štedi vrijeme i smanjuje rizik od pogrešaka.

Marketing i promocija

Web stranice za usporedbu cijena izvrsni su kanali oglašavanja. Većina vam omogućuje odabir oglašavanja u obliku PPC-a ili bannera. Druga alternativa je sponzoriranje proizvoda u njihovoj kategoriji. Zahvaljujući tome, uvijek će se pojavljivati na najvišim pozicijama i kupci ih neće previdjeti.

Analitika i izvješćivanje

Kao vlasnici e-trgovine imate pristup pregledima izvedbe pojedinih proizvoda, uključujući broj klikova i prodaju. Osim toga, tu su i informacije o trendovima kupovine i oglasima (ako ih koristite).

Komunikacija s klijentima

Ako kupci ostave recenzije na web stranici za usporedbu cijena, možete im odgovoriti. To pokazuje da vam je stalo do njih i da ste zahvalni na njihovim povratnim informacijama.

Stručna podrška

Web stranice za usporedbu cijena imaju spremnu profesionalnu podršku za e-trgovine i robne marke. Dakle, ako niste sigurni u nešto, imate problema s ažuriranjem cijena ili imate neki drugi problem, ne ustručavajte se kontaktirati ih.

Prednosti web stranica za usporedbu cijena za vlasnike e-trgovina

Najveće prednosti web stranica za usporedbu cijena za vlasnike e-trgovina uključuju:

• povećan promet u e-trgovini
• proširena svijest o robnoj marki
• Podrška prodaji
• mogućnosti promocije
• poboljšana vjerodostojnost

Najbolje web stranice za usporedbu na tržištu

Danas na tržištu postoji mnogo web stranica za usporedbu cijena. Otkrijmo ih nekoliko.

Web stranice za usporedbu stranih cijena

• Google Shopping – Googleova usluga putem koje možete usporediti cijene tisuća proizvoda iz stotina e-trgovina. Dostupan je gotovo u cijelom svijetu. Dijeli proizvode u nekoliko osnovnih kategorija, gdje možete koristiti i praktične filtre.
• Shopzilla – jedna od najpoznatijih i najstarijih web stranica za usporedbu cijena, osnovana 1996. godine. Njegov portfelj sastoji se od proizvoda iz područja kao što su elektronika, kućanstvo, odjeća, kozmetika i druga. Nakon klika na proizvod vidjet ćete cijenu, dostupnost, popis e-trgovina i detaljan opis.
• Bizrate – platformu karakterizira minimalistički, možda pomalo zastarjeli dizajn. Međutim, to ne mijenja činjenicu da ga milijuni korisnika posjećuju mjesečno. Njegova snaga leži u opsežnim filtrima koji značajno sužavaju ponudu i tako olakšavaju cijeli proces kupnje.
• PricePirates – njegov se rad razlikuje od uobičajenih web stranica za usporedbu cijena. Ne dijeli proizvode u glavne kategorije. Umjesto toga, ima ploču na kojoj unosite ključnu riječ i tražite najpovoljniju ponudu. Stoga se usredotočuje isključivo na cijenu. Ne obavještava o drugim detaljima, kao što su parametri.
• PriceRunner – vodeća web stranica za usporedbu cijena jednostavnog dizajna, tisućama proizvoda i detaljnim informacijama o njima. Nakon registracije možete koristiti i funkciju “Upozorenje o cijeni”. To će za vas pratiti cijenu proizvoda i kada padne, obavijestiti vas o toj činjenici putem e-pošte.

Zaključak

Web stranice za usporedbu cijena postale su bitan alat u modernoj online kupnji, učinkovito služeći i potrošačima i tvrtkama e-trgovine. Kupcima nude neviđenu pogodnost, kombinirajući uštedu vremena s mogućnošću pronalaženja najboljih ponuda kod više trgovaca.

Platforme nadilaze jednostavnu usporedbu cijena pružajući sveobuhvatne informacije o proizvodima, korisničke recenzije, pa čak i mogućnosti izravne kupnje.

Iz perspektive e-trgovine, ove platforme služe kao vrijedni marketinški kanali i prodajni alati. Tvrtkama nude povećanu vidljivost, uvide u kupce putem analitike i prilike za konkurentsko pozicioniranje na svojim tržištima.

Često postavljana pitanja