PPC oglašavanje: Potpuni vodič za marketing s plaćanjem po kliku

PPC potiče konverzije jednako kao i promet. Značajke kao što su dinamički remarketing i oglašavanje na popisu proizvoda (PLA) pomažu vam da vizualno predstavite svoje proizvode korisnicima koji su već izrazili interes za ono što prodajete, zajedno s cijenama i recenzijama.

Nadalje, informacije koje prikupite iz PPC oglasa mogu biti zlatni rudnik za cijeli vaš plan e-trgovine. Otkrit ćete koja je roba najtraženija, koji jezik oglasa najbolje odgovara vašoj demografskoj skupini, pa čak i koja doba dana proizvode najbolje stope konverzije.

Naravno, dobro upravljanje PPC-om zahtijeva i stalnu optimizaciju i vještinu. Radi se o stvaranju zanimljivog teksta oglasa, izradi odredišnih stranica koje pretvaraju i stalnom poboljšanju pristupa ovisno o statistici izvedbe, a ne samo o licitiranju ključnih riječi.

Učenje PPC-a može transformirati tvrtke za e-trgovinu koje pokušavaju brzo i učinkovito rasti. To je sjajan pristup za razvrstavanje nereda na digitalnom tržištu i izravan kontakt s kupcima spremnim za kupnju.

Razumijevanje PPC oglašavanja

Što je PPC oglašavanje?

PPC oglašavanje ili Pay-Per-Click oglašavanje istaknuti je model internetskog marketinga u kojem oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada se klikne na njihov oglas. Ova metoda omogućuje tvrtkama da steknu trenutnu vidljivost na tražilicama i platformama društvenih medija, učinkovito usmjeravajući ciljani promet na svoje web stranice.

Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, PPC radi na aukcijskom sustavu u kojem oglašivači licitiraju za ključne riječi relevantne za njihove proizvode ili usluge, osiguravajući da se njihovi oglasi prikazuju kada potencijalni kupci traže te pojmove.

Plaćanje po kliku (PPC) funkcionira tako da izrađuje oglase koji su povezani s određenim ključnim riječima. Ti se oglasi prikazuju na velikim mjestima kada korisnici traže te ključne riječi, obično na vrhu rezultata pretraživanja.

To je isplativ način za oglašivače da dobiju potencijalne kupce i prodaju jer plaćaju samo kada korisnici kliknu na njihove oglase.

PPC oglašavanje ima mnoge pogodnosti. To čini tvrtke odmah vidljivima, tako da mogu brzo doprijeti do ciljane publike. Također daje oglašivačima mjerljive rezultate koji im omogućuju da vide kako napreduju njihovi napori i unesu promjene u stvarnom vremenu.

Ključni pojmovi

Da biste dobro optimizirali oglase, morate razumjeti osnovne ideje koje stoje iza oglašavanja s plaćanjem po kliku (PPC). Ovo je nekoliko najvažnijih mjernih podataka:

Cijena po kliku (CPC)

Oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada netko klikne na njihov oglas. Ta se naknada naziva cijena po kliku (CPC). Ova je mjera vrlo važna jer ima izravan učinak na proračun oglašavanja i ROI. Konkurencija, prikladnost ključnih riječi i kvaliteta oglasa neke su od stvari koje mogu promijeniti CPC.

Stopa klikanja (CTR)

Stopa klikanja (CTR) način je da shvatite koliko dobro oglas funkcionira brojanjem korisnika koji su ga kliknuli nakon što su ga vidjeli. Evo kako shvatiti CTR:

Bolji CTR znači da je oglas zanimljiv i relevantan ljudima koji ga vide. To može pomoći njegovoj ocjeni kvalitete i smanjiti CPC tijekom vremena.

Stopa konverzije

Stopa konverzije pokazuje koliki broj korisnika koji kliknu oglas rade ono što želite da učine, primjerice kupe nešto ili se prijave za vaš bilten. Ut:

Ocjena kvalitete

Platforme kao što je Google Ads upotrebljavaju ocjenu kvalitete kako bi utvrdile koliko je oglas dobar i relevantan. Ovisi o CTR-u, koliko je oglas relevantan i koliko je dobar doživljaj odredišne stranice. Ako je vaša ocjena kvalitete viša, CPC-ovi bi se mogli smanjiti, a vaši bi se oglasi mogli bolje prikazivati.

Pozicioniranje oglasa

Mjesto gdje se oglas prikazuje na stranicama s rezultatima tražilice (SERP) naziva se njegovo “pozicioniranje”. U većini slučajeva, bolji položaji znače veću vidljivost i veći CTR. Plaćeni iznos, ocjena kvalitete i natjecanje za ključne riječi utječu na to gdje se oglas najučinkovitije prikazuje

Postavljanje PPC kampanje

Pokretanje dobre PPC kampanje zahtijeva različite strateške akcije kako bi se zajamčilo odgovarajuće ciljanje i najbolji povrat ulaganja. Ovo je potpuni vodič:

Smjernice za pokretanje PPC kampanje

• Definirajte ciljeve: Jasno navedite svoje ciljeve: veći internetski promet, stvaranje potencijalnih kupaca ili poboljšanje prodaje .
• Istraživanje ključnih riječi: Istražite pojmove koje bi potencijalni potrošači mogli tražiti. Možete imati koristi od alata kao što je Google Keyword Planner.
• Odaberite vrstu oglasa: odaberite odgovarajući stil PPC oglasa ovisno o vašim ciljevima i ciljnom tržištu. Uobičajeni oblici uključuju videooglase, maloprodajne oglase, pretraživačke i prikazne oglase.
• Napišite uvjerljive oglase: Napišite zanimljive oglase i proizvedite privlačne slike koje privlače vaše ciljno tržište.
• Postavite proračun i ponude: Bez obzira na to je li ručno ili automatizirano, odlučite o proračunu i pristupu licitiranja kako biste pravilno kontrolirali troškove.
• Optimizacija odredišne stranice: Provjerite je li odredišna stranica optimizirana za konverzije i povezana s oglasom.

Strategija PPC kampanje

Dobar PPC plan trebao bi zahtijevati stalnu optimizaciju i praćenje. Da biste unijeli informirane promjene, pregledajte pokazatelje izvedbe, uključujući stopu klikanja (CTR), stopu konverzije i ocjenu kvalitete.

Vrste PPC oglasa

• Oglasi za pretraživačku mrežu: Tekstualni oglasi koji se prikazuju na stranicama s rezultatima tražilice.
• Prikazni oglasi: Vizualni oglasi koji se prikazuju na web-lokacijama unutar Google prikazivačke mreže.
• Shopping oglasi: Oglasi usmjereni na proizvode koji uključuju slike i cijene.
• Video oglasi: Oglasi koji se prikazuju prije, tijekom ili nakon videosadržaja na platformama kao što je YouTube.
• Oglasi za remarketing: Ciljanje korisnika koji su prethodno stupili u interakciju s vašom web-lokacijom

Opcije ciljanja

PPC sustavi pružaju nekoliko mogućnosti ciljanja kako bi se pravilno doprlo do određenih skupina:

• Demografsko ciljanje: Na temelju dobi, spola i prihoda.
• Geografsko ciljanje: Usredotočen na određene lokacije.
• Bihevioralno ciljanje: Na temelju ponašanja i interesa korisnika na mreži

Slijeđenje ovih smjernica i tehnika može pomoći tvrtkama da proizvedu uspješne PPC oglase koji generiraju promet i konverzije.

Istraživanje ključnih riječi

Uspješno PPC oglašavanje u osnovi se temelji na istraživanju ključnih riječi jer izravno utječe na ciljanje oglasa i opću učinkovitost kampanje.

Važnost pretraživanja ključnih riječi

Dobro istraživanje ključnih riječi omogućuje pronalaženje pojmova koje koriste mogući potrošači u potrazi za robom ili uslugama. Razumijevanje ovih ključnih riječi pomaže oglašivačima da izgrade fokusirano oglašavanje koje privlači namjere potrošača, čime se poboljšava ROI i stope konverzije.

Ključne riječi s dugim repom naspram ključnih riječi s kratkim repom

Obično se sastoje od tri ili više slogova, ključne riječi s dugim repom specijalizirane su fraze koje se koriste za crtanje tržišnih niša s očitom namjerom. Njihova specijalizacija uzrokuje da često imaju manji opseg pretraživanja, ali bolje stope konverzije. Na primjer, jedan dugi izraz za “najbolje planinarske cipele za žene”.

Nasuprot tome, kratke ključne riječi općenitiji su pojmovi s jednom ili dvije riječi, poput “cipele”, koji imaju značajan opseg pretraživanja, ali obično pružaju niže stope konverzije i suočavaju se s većom konkurencijom. Iako su svi pristupi vrijedni, dobro uravnotežen koji kombinira oba povećat će vidljivost i sudjelovanje.

Negativne ključne riječi

Negativne ključne riječi pomažu u poboljšanju ciljanja i smanjenju troškova u PPC kampanjama pomažući prikazu oglasa kako bi se izbjegla nerelevantna pretraživanja. Prepoznavanje i izbjegavanje tih ključnih riječi omogućuje oglašivačima da se usredotoče na privlačenje kvalificiranijeg prometa.

Alati za istraživanje ključnih riječi

Nekoliko alata može pomoći u istraživanju ključnih riječi:

• Google alat za planiranje ključnih riječi: Nudi uvid u količinu ključnih riječi i konkurenciju.
• Ahrefs: Pruža opsežne podatke o težini ključnih riječi i povezanim pojmovima.
• SEMrush: Analizira ključne riječi konkurenata i identificira prilike.
  Korištenje ovih alata omogućuje oglašivačima da izgrade robustan popis ključnih riječi koji je u skladu s ciljevima njihove kampanje.

Upravljanje PPC kampanjama

Pravilno upravljanje PPC kampanjama zahtijeva planiranu strategiju za maksimiziranje povrata ulaganja i optimizaciju izvedbe. Ovdje su navedene najbolje prakse, tehnike upravljanja ponudama i praćenje izvedbe.

Najbolje prakse upravljanja PPC-om

• Jasno navedite KPI-jeve i ciljeve. Postavite jasne ciljeve uključujući povećanje stope konverzije ili smanjenje cijene po akviziciji (CPA). Uobičajeni KPI-jevi su stope konverzije, povrat ulaganja u oglase (ROAS) i stopa klikanja (CTR).
• Redovito pregledavajte i poboljšavajte tako da uvijek analizirate podatke o izvedbi kampanje kako biste pronašli oglas ili ključnu riječ s lošom izvedbom. Napravite potrebna podešavanja za povećanje proizvodnje.
• Isprobajte razne varijacije oglasa. A/B testiranje nekoliko tekstova oglasa, naslova i slika pomoći će vam da pronađete ono što vaša publika smatra najrelevantnijim.

Strategije upravljanja licitacijama

• Ručno licitiranje upotrebljava algoritme za izmjenu ponuda ovisno o kriterijima izvedbe kao što su CPA ili ROAS, čime se štedi vrijeme i optimiziraju troškovi.
• Automatsko licitiranje omogućuje potpunu kontrolu nad licitacijama za svaku ključnu riječ, ali zahtijeva više truda i znanja.
• Poboljšani CPC: Kombiniranje automatskih promjena ovisno o šansi konverzije s ručnim licitiranjem pomoći će u praćenju i optimizaciji izvedbe kampanje.

Praćenje i optimizacija izvedbe kampanje

• Pratite aktivnost natjecatelja: Analizirajte konkurentske strategije pomoću alata kao što je SEMrush za usmjeravanje vlastitog licitiranja i odabira ključnih riječi.
• Dinamička prilagodba proračuna: Dajte kampanjama visokih performansi više sredstava; smanjiti troškove za one koji imaju slabije rezultate primjenom alata za upravljanje ponudama.
• Upotreba WordStreama ili Google Adsa Pametno licitiranje za trenutnu optimizaciju izvedbe kampanje i automatizaciju promjena licitacija.

Implementacijom ovih strategija oglašivači mogu učinkovito upravljati svojim PPC kampanjama, osiguravajući postizanje svojih marketinških ciljeva uz optimizaciju potrošnje na oglase.

Napredne PPC strategije

Pokrijmo moćne tehnike u remarketingu, A/B testiranju i ciljanju publike, osmišljene za povećanje učinkovitosti vaše oglasne kampanje i povećanje broja konverzija. Saznajte kako ponovno angažirati potencijalne korisnike, prilagoditi elemente oglasa i precizno ciljati idealnu publiku za optimalne rezultate.

Tehnike za remarketing i ponovno ciljanje

Remarketing je učinkovita strategija koja cilja na korisnike koji su prethodno stupili u interakciju s vašom web stranicom ili oglasima, ali nisu dovršili željenu radnju, poput kupnje. Održavanjem vidljivosti vašeg brenda među tim potencijalnim klijentima možete ih motivirati da se vrate i izvrše kupnju.

Dinamički remarketing učinkovita je strategija koja omogućuje prikaz personaliziranih oglasa koji prikazuju proizvode ili usluge koje su korisnici prethodno gledali. Podsjećajući korisnike na njihove interese, ovo prilagođeno iskustvo povećava vjerojatnost konverzije. Nadalje, vaša se strategija može poboljšati uspostavom segmentiranih popisa za remarketing koji se temelje na ponašanju korisnika.

Na primjer, možete ciljati one koji napuštaju košaricu ciljanim oglasima koji ih motiviraju da dovrše kupnju ili komuniciraju posebne ponude čestim posjetiteljima. Ova razina personalizacije ne samo da povećava angažman, već i optimizira povrat vašeg ulaganja u oglašavanje.

A/B testiranje za oglase

Neizostavan pristup optimizaciji učinkovitosti oglašavanja je A/B testiranje, odnosno podijeljeno testiranje. To podrazumijeva usporedbu dviju varijanti oglasa kako bi se utvrdilo koja više odjekuje kod vaše ciljane publike.

Najučinkovitija metoda provođenja A/B testiranja je izmjena samo jednog elementa u isto vrijeme, kao što je naslov, slika ili poziv na akciju, kako bi se točno procijenio njegov utjecaj na izvedbu.

Pratite mjerne podatke kao što su stopa klikanja (CTR) i stope konverzije kako biste utvrdili uspješnu verziju nakon što je test uspostavljen. Ovaj je postupak pojednostavljen ugrađenim značajkama A/B testiranja alata kao što su Facebook Ads Manager i Google Ads.

Redovitim provođenjem A/B testova možete kontinuirano poboljšavati kvalitetu teksta i dizajna oglasa, čime jamčite da će vaše kampanje i dalje biti učinkovite u privlačenju pozornosti i privlačenju konverzija.

Strategije za ciljanje publike

Učinkovito ciljanje vaše publike ključno je za optimizaciju učinkovitosti vaših PPC kampanja. Demografsko ciljanje jedan je od pristupa koji vam omogućuje da se usredotočite na određene demografske skupine, uključujući razine prihoda, spol i dob.

To jamči da se vaši oglasi isporučuju najrelevantnijoj publici, koja je sklonija interakciji s vašim proizvodima.

Bihevioralno ciljanje dodatna je učinkovita strategija koja vam omogućuje ciljanje korisnika na temelju njihovog ponašanja i interesa na mreži. Provođenjem analize aktivnosti korisnika moguće je prilagoditi svoje oglase kako bi izravno odgovarali njihovim preferencijama i zahtjevima.

Osim toga, korištenje slične publike može vam pomoći da povećate svoju publiku fokusirajući se na nove korisnike koji dijele osobine s vašim trenutnim klijentima.

Ovaj pristup ne samo da proširuje vašu publiku, već i povećava vjerojatnost konverzija.

U konačnici, učinkovitost vaših napora oglašavanja može se optimizirati integracijom ovih sofisticiranih strategija u vaše PPC kampanje, što može rezultirati značajnim povećanjem stope angažmana i naknadnih konverzija.

Uobičajene pogreške u PPC marketingu

Iako je PPC marketing prilično uspješan pristup za povećanje prometa i konverzija, postoje tipične pogreške koje bi mogle ometati učinkovitost.

Tipične pogreške PPC marketinga

• Ignoriranje da se usredotočite na svoju ciljanu publiku: Pretpostavka da će svaki korisnik biti zainteresiran za vaše oglase tipična je pogreška koja dovodi do izgubljenih troškova oglašavanja. Uspostavljanje i poboljšanje ciljane publike analizom njihovih demografskih podataka, interesa i aktivnosti može vam pomoći da budete sigurni da su vaši oglasi usmjereni na najrelevantnije potrošače. Ovaj stupanj točnosti ima mogućnost značajnog povećanja stope konverzije i nižih troškova.
• Zanemarivanje istraživanja ključnih riječi: Ako se zanemari istraživanje ključnih riječi, kampanje mogu biti usmjerene na beskorisne ili preširoke pojmove koji ne donose konverzije. Oglašivači bi se trebali usredotočiti na uočavanje dugoročnih i kratkih ključnih riječi u skladu s namjerom korisnika. Iako je njihov broj pretraživanja manji, duge ključne riječi mogu privući kvalificiranije kandidate dalje u procesu kupnje.
• Ne testiram oglase: Mnogo puta marketinški stručnjaci pokreću kampanje bez prethodnog provođenja testova s nekoliko varijacija oglasa. Ako utvrdite jesu li jezik oglasa, vizualni elementi ili pozivi na radnju najbolji, vaša publika poziva na A/B testiranje. Redovito testiranje poboljšava vašu strategiju i općenito poboljšava vašu kampanju.
• Zanemarivanje optimizacije odredišne stranice: Visoke stope izlaska i loše konverzije mogu proizaći iz slanja prometa na generičku početnu stranicu umjesto na prilagođenu odredišnu stranicu. Svaki oglas treba biti povezan s odredišnom stranicom relevantnom za temu oglasa, uključujući jasan poziv na akciju (CTA).
• Postavljanje i zaboravljanje: Neki trgovci dopuštaju da se kampanja automatski pokrene nakon što započne. Implementacija kontinuiranog praćenja i optimizacije pomaže da se mijenja s vremenom i prilagođava se promjenjivom ponašanju korisnika i tržišnim situacijama. Redoviti pregled pokazatelja uspješnosti pomaže u brzim promjenama koje bi mogle povećati učinkovitost kampanje.
• Zanemarivanje negativnih ključnih riječi može uzrokovati prikazivanje oglašavanja za nepovezana pretraživanja, pa ćete rasipati novac na susrete koji ne donose konverziju. Uklanjanje određenih fraza omogućuje oglašivačima da usredotoče svoju potrošnju na relevantniju publiku i smanje neželjeni promet.

Strategije za poboljšanje vašeg PPC pristupa

• Prije početka bilo koje PPC kampanje jasno navedite svoje ciljeve – odnosno one poboljšanja prodaje, stvaranja potencijalnih kupaca ili povećanja prometa na web stranici. Jasni ciljevi nude strukturu za procjenu učinka i usmjeravanje mudrih promjena tijekom cijele kampanje.
• Upotrijebite značajke geografskog ciljanja web-lokacija kao što je Google Ads da biste oglašavanje usmjerili na određena područja na kojima se nalazi vaše ciljno tržište. To može povećati relevantnost sadržaja, kao i stopu klikanja (CTR).
• Dodajte dodatne informacije – telefonske brojeve, geografske pojedinosti, veze s određenim odjeljcima na web-lokaciji – pomoću oglasnih proširenja. To poboljšava ne samo obrazovnu kvalitetu vaših oglasa, već i njihovu mogućnost klikanja i vidljivost.
• Pripazite na PPC tehnike svojih suparnika kako biste uočili trendove i izglede unutar svog sektora. SEMrush među ostalim alatima može pružiti pronicljivu analizu učinkovitosti konkurentskih ključnih riječi i oglasa.
• Da biste procijenili učinkovitost kampanje, rutinski pregledavajte podatke o izvedbi, uključujući stope klikanja (CTR), stope konverzije i cijenu po kliku (CPC). To će vam znanje pomoći da donesete mudre odluke o tehnikama licitiranja, raspodjeli proračuna i promjenama ključnih riječi.

PPC marketing može biti vrlo uspješan način za generiranje prometa i konverzija; Ipak, postoje uobičajene pogreške koje mogu ometati uspjeh. Izbjegavanjem ovih uobičajenih pogrešaka i korištenjem ovih strategija, trgovci mogu poboljšati učinkovitost svojih PPC kampanja, čime maksimiziraju povrat ulaganja i postižu poboljšane rezultate. Evo nekoliko uobičajenih pogrešaka i savjeta za poboljšanje vašeg PPC pristupa.

Resursi i vodiči za učenje PPC-a

Vodič za početnike u PPC marketingu

Razumijevanje osnova marketinga s plaćanjem po kliku (PPC) ključno je za svakoga tko želi iskoristiti ovaj moćan model oglašavanja. PPC je strategija digitalnog marketinga u kojoj oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada se klikne na njihov oglas.

Ova metoda omogućuje tvrtkama da kupuju posjete svojim web stranicama, umjesto da ih organski zarađuju.

Solidna polazna točka je Vodič za PPC za početnike iz WordStreama, koji ocrtava osnove funkcioniranja PPC-a, različite vrste dostupnih oglasa i ključne komponente uspješnih kampanja.

Vodiči i resursi za učenje za PPC

Nekoliko internetskih platformi nudi vodiče i vodiče za produbljivanje vašeg razumijevanja PPC-a. Web stranice kao što su WordStream i Landingi pružaju opsežne članke koji objašnjavaju različite aspekte PPC oglašavanja, uključujući strategije licitiranja ključnih riječi, izradu oglasa i praćenje izvedbe.

Za praktično učenje, Google nudi svoj Google Ads certifikat, koji pokriva sve, od postavljanja računa do naprednih tehnika licitiranja.

Osim toga, platforme poput YouTubea imaju brojne video tutorijale koji vizualno vode korisnike kroz postavljanje i optimizaciju PPC kampanja.

Studije slučaja i primjeri

Uspješne kampanje s plaćanjem po kliku

1. Snickersova “You’re Not You When You’re Hungry”: Ova kultna kampanja koristila je humor za povezivanje s potrošačima. Prikazujući pretjerane scenarije u kojima glad mijenja ponašanje, Snickers je učinkovito prenio svoju poruku na više platformi, što je dovelo do značajnog povećanja prodaje – 15,9% na globalnoj razini.
2. Converseova kampanja “Razgovori”: Converse je angažirao svoju tinejdžersku publiku ciljajući kulturno relevantne pojmove za pretraživanje poput “kako razgovarati s djevojkama”. Ovaj inovativni pristup potaknuo je razgovore, a ne izravne prodajne ponude, privlačeći više od 600.000 jedinstvenih posjetitelja sa skromnim budžetom.



Primjeri učinkovitih oglasa u PPC-u

1. Funkov Instagram oglas: Funko je stvorio dojmljiv oglas s likovima popularne kulture, uključujući informacije o cijenama unaprijed. Ta je transparentnost pomogla potencijalnim korisnicima da brzo donesu informirane odluke, povećavajući učinkovitost oglasa.
2. MOZ-ov oglas za pretraživačku mrežu: MOZ-ov jednostavan oglas jasno je komunicirao svrhu i prednosti alata, u kombinaciji sa snažnim pozivom na radnju (CTA). Ova jasnoća osigurala je da korisnici odmah shvate njegovu vrijednost, potičući veći angažman.
3. BetterHelp-ovi video oglasi: Koristeći video sadržaj na društvenim mrežama, BetterHelp je stvorio osobne veze s potencijalnim klijentima prikazujući u svojim oglasima pojedince s kojima se mogu povezati. Ovaj pristup ne samo da je privukao pozornost, već je i potaknuo povjerenje.

Ove studije slučaja ilustriraju kako učinkovito ciljanje i kreativne strategije oglašavanja mogu dovesti do uspješnih PPC kampanja koje odjekuju kod publike i potiču konverzije. Analizirajući ove primjere, marketinški stručnjaci mogu prikupiti uvide u najbolje prakse za vlastite napore u oglašavanju.

Budući trendovi u PPC marketingu

Pay-Per-Click (PPC) marketing oblikuje nekoliko trendova u razvoju koji odražavaju ponašanje kupaca i tehnološka otkrića. Glavni trendovi na koje treba pripaziti u 2024. i nadalje su sljedeći:

Promjena ponašanja potrošača

Rastuće nepovjerenje potrošača u oglase potaknulo je upotrebu blokatora oglasa. Oglašivači se stoga moraju usredotočiti na stvaranje jedinstvenih, stvarnih iskustava koja privlače potrošače. Ova tranzicija zahtijeva snažniju segmentaciju tržišta i ciljane poruke koje daju pravu vrijednost potencijalnim kupcima.

Uspon automatizacije i umjetne inteligencije

Poboljšanjem učinkovitosti i učinkovitosti kampanje, automatizacija i umjetna inteligencija (AI) mijenjaju PPC marketing. Tehnologije vođene umjetnom inteligencijom mogu ispitati velike skupove podataka kako bi maksimizirale taktike licitiranja, personalizirale oglase ovisno o ponašanju korisnika i automatizirale redovite poslove, uključujući istraživanje ključnih riječi i testiranje teksta oglasa. To jamči da su kampanje uvijek optimalne za izvedbu i pomaže tvrtkama da se usredotoče na donošenje strateških odluka.

Optimizacija usmjerena na mobilne uređaje

PPC oglasi moraju biti optimizirani za mobilne uređaje s obzirom na njihovu sve veću učestalost korištenja za pretraživanje interneta. To obuhvaća da su oglasi kompatibilni s mobilnim uređajima i da se odredišne stranice odmah prikazuju na pametnim telefonima. Primjenjivat će se pristupi usmjereni na mobilne uređaje kako bi se privukla rastuća publika koja preferira pregledavanje i kupnju na mobilnim uređajima.

Video marketing

Jedan od preporučenih formata za zanimljive korisnike je još uvijek video materijal, koji stalno dobiva na popularnosti. Videooglasi uključeni u kampanje s plaćanjem po kliku (PPC) mogli bi poboljšati svijest o robnoj marki i povećati stope interakcije. Na stranicama poput YouTubea, uvjerljiv video materijal izvrsno je oružje za oglašavanje koje privlači njihova ciljna tržišta.

Pametni uređaji i glasovno pretraživanje

Povećanje značajki glasovnog pretraživanja na pametnim uređajima mijenja strategiju ključnih riječi u PPC marketingu. Potrošači sve više koriste konverzacijski jezik prilikom glasovnih pretraživanja, stoga oglašivači moraju promijeniti svoje strategije ciljanja ključnih riječi kako bi uključili fraze s dugim repom koje odgovaraju prirodnim obrascima govora. Ovaj trend naglašava potrebu razumijevanja namjere korisnika kako bi se sastavio odgovarajući reklamni tekst.

Višekanalna atribucija

Razumijevanje stupnja do kojeg svaka dodirna točka podržava konverzije postaje važnije kada kupci komuniciraju s tvrtkama putem nekoliko kanala. Prateći učinkovitost svojih PPC kampanja na nekoliko platformi koristeći složene modele atribucije, trgovci mogu donositi obrazovanije odluke o proračunu i strategiji.

Kako bi ostale konkurentne u rastućem krajoliku PPC marketinga, tvrtke moraju prihvatiti ove trendove korištenjem umjetne inteligencije i automatizacije, optimizacijom za mobilno i glasovno pretraživanje, korištenjem video sadržaja i usvajanjem naprednih modela atribucije.

Na taj način mogu stvoriti učinkovitije kampanje koje odjekuju kod današnjih potrošača, a istovremeno maksimiziraju povrat ulaganja.

Često postavljana pitanja