17 min. čitanja

Koje su prednosti korištenja video marketinga?

Video marketing koristi tvrtkama u današnjoj digitalnoj eri. Marketing video sadržaja nevjerojatno je popularan među svim generacijama jer u roku od nekoliko sekundi može pružiti potrebne informacije na zabavan i privlačan način. Međutim, da bi video bio uistinu uspješan i ispunio svoju svrhu, potrebno je pažljivo razmisliti o njegovom stvaranju, postavljanju i promociji. Dobra vijest je da se video marketing brine o svim tim detaljima i još mnogo toga. Kako funkcionira ova vrsta marketinga i koje su njegove glavne prednosti?

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Koje su prednosti korištenja video marketinga?
Izvor: Unsplash.com

U ovom ćete članku otkriti:

  • Što je video marketing i zašto je važan
  • Razne vrste video marketinških sadržaja i platformi
  • Ključne prednosti korištenja videa u vašoj marketinškoj strategiji
  • Osnovne statistike koje pokazuju učinkovitost video marketinga
  • Vodič korak po korak o tome kako implementirati video marketing
  • Potencijalni izazovi i kako ih prevladati

Kako funkcionira ova vrsta marketinga i koje su njegove glavne prednosti? Čitajte dalje kako biste otključali snagu video marketinga za svoju tvrtku.

Što je video marketing?

Video marketing je korištenje video sadržaja za promociju proizvoda ili usluge ili za edukaciju kupca o nečem novom. To je zasebna disciplina koja se često kombinira s drugim vrstama marketinga, poput sadržajnog marketinga ili marketinga na društvenim mrežama.

Snaga videa je u tome što je svestran i može se prilagoditi u više formata, što ga čini prikladnim za gotovo svaku platformu, od društvenih medija do televizije. Ali to nije sve. Video možete koristiti i za promociju bilo čega – novih proizvoda, događaja, najnovijih promocija i popusta ili promjena u poslovanju.

Video marketing svake godine postaje sve popularniji. Video je dinamičniji i interaktivniji od slika i teksta. Isporučuju puno informacija u kratkom vremenu. I ne morate ga čitati. Kao rezultat toga, mogu uvjeriti više ljudi da poduzmu željenu radnju – kupnju, pretplatu itd.

Video

marketing je izvrstan alat koji omogućuje malim, srednjim i velikim tvrtkama da informiraju ljude o novostima dok promoviraju proizvode i usluge. Kada se pravilno postavi, ne samo da će povećati prodaju, već će stvoriti i bazu vjernih kupaca.

Statistika video marketinga

Video marketing počeo je dobivati jače uporište 2005. godine kada se YouTube pojavio na mreži. Ali tek godinu dana kasnije stvari su stvarno krenule. Do tada je popularnu platformu kupio Google, a do kraja 2009. omogućila je korisnicima stvaranje sedam različitih formata oglasa na platformi.

Uspon pametnih telefona, gdje je video sadržaj mnogo praktičniji i praktičniji za gledanje od bilo čega drugog, naknadno je povećao popularnost video marketinga.

Činjenicu da je video sadržaj važan tvrtkama potvrđuje Video Report: Video Marketing Statistics za 2024. godinu, u kojem je Wistia raspravljala o pet ključnih točaka o važnosti video marketinga u 2024. godini. Te točke u nastavku naglašavaju sve veći značaj video marketinga kao svestranog i učinkovitog alata za angažman, stvaranje potencijalnih kupaca i cjelokupnu marketinšku strategiju.

  1. Publika visoko cijeni obrazovne i instrukcijske videozapise, koji su prošle godine bili najzanimljiviji sadržaj koji su tvrtke proizvele . To ukazuje na snažnu sklonost sadržaju koji pruža znanje o industriji i uvid u upotrebu proizvoda.
  2. Visoki produkcijski proračuni nisu potrebni za visok angažman. Niskobudžetni videozapisi, čak i oni snimljeni jednostavnim alatima poput web kamera, mogu biti jednako ili učinkovitiji. To smanjuje ulaznu barijeru za manje robne marke i omogućuje im učinkovito natjecanje u video marketingu.
  3. Videozapisi su vrlo učinkoviti za generiranje i njegovanje potencijalnih klijenata. Uključivanjem obrazaca za snimanje e-pošte i poziva na akciju (CTA) unutar videozapisa, tvrtke mogu neprimjetno integrirati video u svoje strategije stvaranja potencijalnih klijenata.
  4. Vrijeme koje ljudi provode gledajući videozapise značajno se povećava. U 2023. tvrtke su zabilježile porast reprodukcija videozapisa od 15% i povećanje ukupnog vremena gledanja od 44%, što ukazuje na rastući apetit publike za video sadržajem.
  5. Tvrtke sve više koriste podatke o izvedbi videozapisa za postizanje marketinških ciljeva, usmjeravanje kreativnih odluka, praćenje utjecaja web stranica i dokazivanje povrata ulaganja dionicima. Ključni pokazatelji izvedbe kao što su stope konverzije, stope angažmana i stope reprodukcije ključni su za mjerenje uspjeha video sadržaja.

Jeste li znali…

Pandemija koronavirusa povećala je korištenje mobilnih telefona i gledanje video sadržaja. Statistike tvrtke Nielsen pokazuju da se samo u SAD-u vrijeme provedeno na mobilnim uređajima povećalo za nevjerojatnih 215% između 2019. i 2020. godine.

Video marketing editing workspace showing timeline and preview screens on Apple monitor with professional editing software interface displaying a music video project

Source: Unsplash.com

Osnovne vrste video marketinga

Video marketing, ili videozapisi koje možete koristiti unutar njega, dolazi u različitim formatima i stilovima. Osnovne vrste uključuju:

Videozapisi robne marke

Glavni cilj videa o robnoj marki je pružiti kupcima osnovne informacije o brendu i izgraditi svijest o brendu. Za razliku od drugih vrsta, mogu biti i duže. Međutim, kada ih stvarate, imajte na umu da moraju biti zanimljivi i primamljivi kako se ljudi ne bi prestali zabavljati nakon kratkog vremena.

Ogledni videozapisi

Ovi se videozapisi koriste za prikaz kako vaš proizvod funkcionira i njegove glavne prednosti. Na primjer, možete snimiti proizvod koji se raspakira i postaviti ili pokazati kupcima kako će ga koristiti u praksi.

Videozapisi s uputama

Videozapisi s uputama vrlo su slični demonstracijskim videozapisima. Jedina razlika je u tome što su edukativni, a ne marketinški. Osmišljeni su kako bi pomogli kupcima da razumiju značajke proizvoda i kako ga koristiti za rješavanje svojih problema.

Videozapisi s objašnjenjima

Videozapisi s objašnjenjima obično imaju za cilj pomoći gledateljima da bolje razumiju zašto su im potrebni proizvodi i usluge tvrtke. Često uključuju i primjere kako ih koristiti.

Primjeri izvanrednih videozapisa s objašnjenjima

  1. Dropbox: Njihov jednostavan, animirani video s objašnjenjem odigrao je značajnu ulogu u njihovom ranom rastu, jasno pokazujući vrijednost usluge.
  2. Ludo jaje: Video s objašnjenjem ovog alata za mapiranje topline povećao je stope konverzije učinkovitim prikazom kako proizvod funkcionira.
  3. Dollar Shave Club: Njihov šaljivi pristup postao je viralan, savršeno hvatajući glas njihove marke dok objašnjavaju svoju uslugu.
  4. Spotify oglašavanje: Njihovi animirani videozapisi s objašnjenjima učinkovito komuniciraju složene značajke na jednostavan i vizualno privlačan način.



Animirani videozapisi

Animirani videozapisi su razigrani i izvrsni za pričanje priče ili objašnjavanje teške teme na jednostavan način. Njihova prednost je što se mogu svidjeti više generacija i vrlo su zabavni.

Videozapisi od 360° i videozapisi virtualne stvarnosti

Google je 2016. tvrdio da videooglasi od 360° imaju mnogo veću stopu klikanja i 41% više pregleda i dijeljenja od običnih videooglasa. To nije iznenađenje. Ova vrsta oglasa omogućuje kupcima da istraže proizvod iz svakog kuta, dajući im bolju predodžbu o proizvodu.

Videozapis uživo

Video uživo ili Live Streaming Marketing omogućuje vam interakciju s klijentima u stvarnom vremenu. Autentičan je i osoban, za razliku od unaprijed snimljenog i montiranog. Daje osobi osjećaj da komunicirate samo s njom. To olakšava uvjeravanje na kupnju.

Intervjui sa stručnjacima

Intervjui sa stručnjacima izvrsni su za izgradnju povjerenja kod vaše publike. Stručnjak, poput liječnika, fitness trenera, istraživača ili nekoga s dugogodišnjim iskustvom, svojim tvrdnjama može uvjeriti kupce u kvalitetu proizvoda i motivirati ih na kupnju.

Studije slučaja

Baš kao i videozapisi svjedočanstava stručnjaka, videozapisi studija slučaja grade povjerenje. Oni pokazuju kako je proizvod pomogao stvarnim kupcima i njihovom zadovoljstvu, čineći komunikaciju mnogo prirodnijom od pukog navođenja snaga i davanja hipotetskih primjera.

Personalizirani videozapisi

Posebna vrsta videozapisa koju šaljete samo određenoj grupi korisnika, kao što je jedna od vaših fokusnih grupa. Ova vrsta komunikacije je osobnija, zbog čega se osjećaju posebno i vjerojatnije je da će kupiti.

Savjet:

Personalizirani videozapisi ne moraju sadržavati posebne elemente za uređivanje ili grafiku. Zapravo, što su jednostavniji, to su autentičniji i uspješniji.

Video marketing production team filming interview scene with professional camera, showing behind-the-scenes of content creation in bright office setting

Source: Unsplash.com

Vrste video marketinga po mediju

Videozapisi koji se koriste u video marketingu također su podijeljeni prema mediju u kojem su objavljeni. To snažno utječe na format, duljinu i obradu videozapisa.

Na temelju medija, glavne vrste videa su sljedeće

Banner videozapisi

Banner videozapisi uglavnom se nalaze na tradicionalnim web stranicama i e-trgovinama. Obično su kratki i jasni. Često koriste zanimljive grafičke elemente kako bi privukli pozornost potencijalnih kupaca.

Format banner oglasa varira. Popularne veličine uključuju:

  • 728 x 90 px
  • 468 x 60 px
  • 300 x 250 px
  • 336 x 280 px
  • 200 x 200 px

Videozapisi na društvenim mrežama

Društvene mreže omogućuju korisnicima korištenje različitih video formata. Na primjer, na Instagramu prevladavaju izdužene vrste karakteristične za priče i kolute. Isto vrijedi i za TikTok. Facebook je, s druge strane, poznat po kombiniranju nekoliko formata. Osim dugih videozapisa, korisnici također mogu objavljivati videozapise u pejzažnom formatu.

Videooglasi u videozapisu

Ti su oglasi posebno česti na YouTubeu, drugoj najvećoj svjetskoj tražilici i pokretaču video marketinga. Iako ćete ih vidjeti i na mnogim drugim platformama, YouTubeov ekosustav oglašavanja posebno je robustan i nudi jedinstvene mogućnosti za marketinške stručnjake.

YouTube marketing putem videooglasa uključuje nekoliko formata:

  1. Umetnuti oglasi TrueView: reproduciraju se prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa. Gledatelji mogu preskočiti ove oglase nakon 5 sekundi, zbog čega je ključno brzo privući pozornost.
  2. Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti: ti kratki oglasi (15 – 20 sekundi) moraju se pogledati u cijelosti prije reprodukcije glavnog videozapisa.
  3. Bumper oglasi: To su oglasi koji se ne mogu preskočiti u trajanju do 6 sekundi, idealni za kampanje za podizanje svijesti o robnoj marki.
  4. Discovery oglasi videozapisa: prikazuju se u rezultatima pretraživanja na YouTubeu i kao preporučeni videozapisi.

Obično se postavljaju na početak videozapisa (pre-roll), sredinu (sredina snimanja) ili kraj (post-roll). Karakterizira ih kraći od tradicionalnih TV oglasa, a glavna ideja često se iznosi u prvih nekoliko sekundi. To je ključno jer u mnogim slučajevima gledatelji mogu preskočiti oglas nakon kratkog razdoblja.

YouTube marketing također uključuje optimizaciju vašeg video sadržaja za pretraživanje unutar platforme, interakciju s publikom putem komentara i objava u zajednici te korištenje YouTubeove analitike za usavršavanje vaše strategije.

TV video oglasi

TV video oglasi emitiraju se poput tradicionalnih oglasa na TV kanalima ili streaming servisima. Kratki su i jasni. Međutim, za razliku od onih na društvenim mrežama ili web stranicama, oni su skuplji. Stoga je vjerojatnije da će ih koristiti velike tvrtke.

Video editing software interface showing timeline, audio waveforms and multiple tracks in professional post-production workspace

Source: Unsplash.com

Prednosti video marketinga

  • Video marketing ima mnoge prednosti. Glavni su:
  • Pomaže proširiti vašu potencijalnu publiku – video sadržaj možete distribuirati putem društvenih mreža, web stranica i mnogih drugih kanala. Vrlo je lako proširiti svoju publiku i privući nove kupce.
  • Može privući pažnju – video kombinira i vizualne i zvučne elemente, što ga čini mnogo boljim od grafike. Možete čak koristiti titlove u svojim videozapisima, što je još jedan privlačan aspekt.
  • Motivira gledatelje da poduzmu akciju – uglađen video može uvjeriti gledatelje da kliknu na vašu web stranicu i pogledaju vaše proizvode. Također ih potiče da podijele sadržaj na svom Instagramu ili Facebooku, čineći ga vidljivim desecima drugih. Alternativno, spremit će ga, komentirati ili lajkati, automatski povećavajući vaš doseg.
  • Povećajte konverzije i prodaju – Videozapisi pomažu kupcima da bolje razumiju proizvod i njegove snage, učinkovito povećavajući prodaju.
  • Pomaže proizvodima da se istaknu – Video govori mnogo više o proizvodu od fotografije ili dvije. U nekoliko sekundi možete ga pokazati kupcima sa svih strana, opisati njegove ključne značajke i objasniti koje probleme rješava.
  • Poboljšava SEO – Video omogućuje tvrtkama postizanje boljih SEO rezultata. Prema TechTargetu, Google i druge tražilice rangiraju web stranice s video sadržajem više, jamčeći veći promet.
  • Gradi povjerenje – Video donosi važne informacije autentičnije od teksta ili slika, gradeći povjerenje kod postojećih i potencijalnih kupaca.
  • Nadopunjuje sadržajni marketing – Video je važan dio sadržajnog marketinga. Izvrstan je dodatak fotografijama, infografikama i tekstu, a privlače one koji trebaju brzo i jednostavno doći do informacija.
  • Izlog robne marke i proizvoda – Dobro osmišljen video priča priču o vašoj robnoj marki, prikazuje vaše proizvode i pruža vrijedne informacije kupcima na originalan i ljudski način. To je toliko važan dio marketinga da ga ne smijete zanemariti.

Video SEO

Video SEO, također poznat kao optimizacija za video tražilice (vSEO), proces je stvaranja videozapisa vidljivijima i višim u rezultatima pretraživanja na Googleu i video stranicama poput YouTubea. Ova vrsta SEO-a pokušava postići da se videozapisi prikazuju visoko u rezultatima pretraživanja kako bi ih više ljudi moglo vidjeti i komunicirati s njima.

Ključne komponente video SEO optimizacije

Ispravno prilagođeni metapodaci: Pomaže tražilicama da razumiju o čemu se radi u videu, što je i dalje ključno jer računala ne mogu ‘gledati’ videozapise kao što to mogu ljudi.

Karte web-mjesta videozapisa: karta web-lokacije videozapisa govori tražilicama sve o videozapisima na vašoj web-lokaciji, uključujući njihove nazive, opise i minijature. To tražilicama olakšava pronalaženje vaših filmova.

Označavanje sheme: Korištenje oznake sheme može pomoći da se vaš videozapis prikaže više u rezultatima pretraživanja dajući tražilicama organizirane podatke o tome o čemu se radi u videozapisu.

Transkripti i opisi: Dodavanje transkripata i opisa vašim videozapisima ne samo da olakšava pristup ljudima, već i tražilicama daje više teksta za čitanje, što ih čini lakšim za pronalaženje.

Zanimljiv sadržaj: Važno je snimati visokokvalitetne filmove koje će vaša publika htjeti gledati iznova i iznova. Vjerojatnije je da će se videozapisi koji su i zanimljivi i korisni dijeliti i povezivati s njima, što može još više pomoći njihovom SEO-u.

Mjerni podaci za interakciju korisnika: Kada tražilice rangiraju videozapise, gledaju mjerne podatke za interakciju korisnika kao što su vrijeme gledanja, lajkovi, dijeljenja i komentari. Većinu vremena, bolja ljestvica dolazi iz više interakcije.

Source: Unsplash.com

Zašto je video SEO važan?

Korisnici interneta svakodnevno gledaju videozapise, pa tvrtke koje žele povećati svoju online prisutnost moraju optimizirati svoje videozapise za tražilice. Učinkovit video SEO privlači ciljani promet na web stranice, povećava vrijeme na web mjestu i povećava stope konverzije angažiranjem zainteresiranih gledatelja relevantnim sadržajem.

Nedostaci video marketinga

Video marketing također ima neke nedostatke, kao što su:

  • Kompliciranije za stvaranje – stvaranje kvalitetnih videozapisa nije tako jednostavno kao fotografiranje proizvoda ili izrada infografike. Potrebna vam je profesionalna oprema, posebni alati za uređivanje i, najvjerojatnije, stručnjak koji zna kako snimku pretvoriti u originalni rezultat.
  • Morate uložiti više novca – stvaranje zanimljivog videa koji nagovara kupce na kupnju košta, a konačna cijena obično je puno viša od ostalih sadržaja (fotografije, grafike, tekst).
  • Morat ćete uložiti više vremena – ako imate iskustva u stvaranju videozapisa, možete ih sami izraditi. Ali očekujte da će cijeli proces, od snimanja do montaže do izvoza, trajati mnogo sati.
  • Visoki kreativni zahtjevi – Kupci su danas preplavljeni količinom sadržaja. Svaki dan vide desetke videa. Vaš sadržaj mora biti originalan ako želite da se vaši kupci angažiraju i nagovore ih na kupnju.

Kako napraviti video marketing?

Kao i druge vrste marketinga, video marketing mora biti dobro osmišljen .U suprotnom, neće vam donijeti sve gore navedene prednosti. Ako tek počinjete i ne znate kako započeti, sastavili smo vodič korak po korak.

Postavite svoje ciljeve

Prije nego što počnete stvarati svoj videozapis, razmislite što želite postići. Želite li podići svijest o svojoj tvrtki, reći ljudima kako koristiti vaš proizvod ili ih motivirati da ga kupe? Svrha će vam pomoći da prilagodite komunikaciju i vrstu informacija koje trebate uključiti u video. Također će spriječiti da rezultat bude zatrpan i da ljudi ne razumiju poruku koju želite da razumiju.

Savjet stručnjaka

Video ne mora imati samo jedan cilj. Slobodno kombinirajte nekoliko. Na primjer, video s uputama također može sadržavati svjedočanstva zadovoljnih kupaca ili preporuke stručnjaka.

Definirajte svoju publiku

Mnogi detalji ovise o vašoj publici, kao što su:

  • Mjesto na kojem objavljujete videozapis
  • Kako komunicirate
  • Proizvod koji koristite u videu
  • Problemi na koje se usredotočujete u videu.

Zato prvo morate dobro definirati svoju publiku. Saznajte prosječnu dob svojih kupaca, odakle dolaze, što im se sviđa i kako kupuju.

Na primjer, ako se vaša publika sastoji od mladih ljudi, napravite svoj video prvenstveno za Instagram i TikTok. Komunikacija bi trebala biti opuštena i razigrana, te pokušati prodati proizvod rješavanjem problema koji bi mogao mučiti ovu dobnu skupinu, poput školskog stresa ili želje za praćenjem novih trendova.

Razmislite o tome gdje smjestiti videozapis

Video je svestrana vrsta sadržaja objavljenog na društvenim mrežama (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), web stranicama ili čak platformama za streaming. Koju ćete opciju odabrati trebala bi ovisiti o vašoj ciljanoj publici.

Video marketing mobile setup with iPhone on Joby mount capturing urban cityscape at sunset, demonstrating modern smartphone content creation

Source: Unsplash.com

Odabir prikladnih video formata i tema

Odabir formata jednostavan je nakon što odaberete platformu za objavljivanje videozapisa. Većina nudi samo jednu ili dvije različite opcije. Tema bi trebala biti originalna kako bi zadržala interes kupaca. Slobodno isprobajte nove trendove prilikom izrade videozapisa. To je osobito istinito ako je vaša ciljana publika mlađa generacija.

Gradite na visokoj kvaliteti

Kvaliteta vaših videozapisa trebala bi biti na najvišem mogućem standardu. Provjerite jesu li slike i zvuk jasni i jasni. Provjerite sadržaj nekoliko puta kako biste bili sigurni da se ne reže i da se okviri dobro slažu.

Maksimalno iskoristite glazbu

Video bez glazbe je dosadan i neće zabaviti ljude. Dakle, nemojte se bojati svirati melodiju preko izgovorene riječi kako biste naglasili glavnu ideju. Ovih dana na internetu možete pronaći mnogo zanimljive i besplatne glazbe. Obično ga možete koristiti u komercijalne svrhe.

Ne zaboravite titlove

Ljudi gledaju sadržaj na društvenim mrežama posvuda – kod kuće, u autobusu, u šetnji ili na poslu. Mnogi nemaju uključen zvuk, pa su titlovi neophodni. Upotrijebite ih kako biste pročuli svoj proizvod ili tvrtku.

Privucite pažnju u prvim sekundama

Prema riječima stručnjaka, prosječni raspon pažnje odrasle osobe je 8 sekundi, a to vrijeme je sve kraće i kraće. Dakle, ako želite da vaš videozapis privuče pozornost ljudi, pobrinite se da bude privlačan od prve sekunde.

Provjerite znaju li gledatelji što učiniti kada videozapis završi

Dobra video marketinška kampanja trebala bi gledateljima točno reći što da rade. Dakle, uključite jasan poziv na akciju. To može biti gumb za odvođenje na stranicu proizvoda ili za prijavu na newsletter.

Ne zaboravite izmjeriti i usporediti rezultate

Nakon što objavite videozapis, provjerite koliko ga je korisnika pogledalo, komentiralo, spremilo ili podijelilo. Ako je moguće, pogledajte i broj klikova na web stranicu, pretplate ili druge radnje koje su korisnici možda poduzeli. Zabilježite rezultate i usporedite ih. Provjerite jeste li nenamjerno pogriješili negdje i što ste mogli učiniti drugačije da biste dobili više konverzija.

Video on smartphone capturing historic shopping arcade interior, showing mobile content creation with hands holding phone in recording mode

Source: Unsplash.com

Budući trendovi u video marketingu

Novi trendovi i tehnologije značajno će utjecati na budućnost video marketinga. Ključni trendovi na koje treba paziti u 2024. uključuju:

  • Video produkcija pokretana umjetnom inteligencijom: AI alati pojednostavit će stvaranje videozapisa, automatizirajući zadatke poput uređivanja i pisanja scenarija, što povećava učinkovitost i personalizaciju
  • Dominacija sadržaja kratkog oblika: Platforme poput TikToka i Instagram Reelsa povećavaju popularnost kratkih videozapisa za grickanje, a trgovci moraju brzo privući pozornost
  • Interaktivni videozapisi koji se mogu kupiti: Ovi formati omogućuju gledateljima izravnu interakciju sa sadržajem, povećavajući stope konverzije tako što kupnju čini besprijekornom unutar video iskustva
  • Rast prijenosa uživo: Predviđa se da će tržište prijenosa uživo brzo rasti, odražavajući pomak prema angažmanu i interakciji s publikom u stvarnom vremenu
  • Sadržaj koji generiraju korisnici: Ovaj trend će se širiti kako robne marke potiču potrošače na stvaranje interaktivnog sadržaja, potičući autentičnost i zajednicu

Ovi trendovi naglašavaju sve veću važnost stvaranja zanimljivog, personaliziranog i pristupačnog video sadržaja u strategijama digitalnog marketinga.

Zaključak

Video marketing je postao nezamjenjiv alat za tvrtke u digitalnom dobu. Njegova sposobnost angažiranja publike, brzog prenošenja složenih poruka i poticanja konverzija čini ga moćnim medijem za robne marke svih veličina. Iako stvaranje kvalitetnog video sadržaja zahtijeva ulaganje u vrijeme i resurse, potencijalni povrat u smislu angažmana publike, svijesti o robnoj marki i prodaje čini ga vrijednim truda.

Kako se tehnologija nastavlja razvijati, a preferencije potrošača pomiču prema video sadržaju, tvrtke koje prihvaćaju video marketing bit će u boljoj poziciji da se povežu sa svojom publikom i postignu svoje marketinške ciljeve. Ključ uspjeha leži u stvaranju autentičnog, vrijednog sadržaja koji odjekuje s vašom ciljanom publikom, a istovremeno ostaje prilagodljiv novim trendovima i tehnologijama.

Često postavljana pitanja

Koliko je vremena potrebno da se vide rezultati video marketinga?

Rezultati mogu varirati, ali mnoge tvrtke počinju primjećivati poboljšanja angažmana u roku od 1-3 mjeseca. Značajan ROI često postaje očit nakon 3-6 mjeseci dosljednih napora u video marketingu.

Je li potrebno angažirati profesionalce za video produkciju ili mogu kreirati videozapise u kući?

Iako videozapisi profesionalne kvalitete mogu biti korisni, mnogi uspješni marketinški videozapisi izrađuju se interno. Uz današnju tehnologiju i određenu praksu, tvrtke mogu proizvoditi učinkovite videozapise pomoću pametnih telefona i osnovnog softvera za uređivanje.

Koliko često trebam objavljivati marketinške videozapise?

Dosljednost je ključna. Za većinu tvrtki objavljivanje 1-2 visokokvalitetna videozapisa tjedno dobra je polazna točka. Prilagodite se na temelju svojih resursa i razina angažmana publike.

Može li video marketing funkcionirati za B2B tvrtke?

Apsolutno! B2B tvrtke mogu učinkovito koristiti video marketing za demonstracije proizvoda, svjedočanstva kupaca, sadržaj misaonog vodstva i objašnjavanje složenih usluga ili procesa.

Što je video analitika?

Video analitika odnosi se na proces prikupljanja, mjerenja i analize podataka povezanih s izvedbom video sadržaja. To uključuje praćenje različitih metrika koje pomažu tvrtkama i kreatorima sadržaja da razumiju kako gledatelji komuniciraju s njihovim videozapisima, omogućujući im da učinkovito optimiziraju svoje strategije video marketinga.

Ključne komponente video analitike

  1. Mjerni podaci o angažmanu: ovi mjerni podaci mjere interakciju gledatelja s videozapisom, uključujući:
    • Pregledi: ukupan broj gledanja videozapisa.
    • Vrijeme gledanja: ukupno vrijeme koje gledatelji provedu gledajući videozapis.
    • Prosječno trajanje gledanja: prosječno vrijeme gledanja videozapisa prije nego što ga prekinu.
    • Stopa angažmana: mjera interakcija (lajkova, dijeljenja, komentara) u odnosu na preglede.
  2. Uvidi u publiku: Razumijevanje tko gleda vaše videozapise ključno je. Video analitika može pružiti demografske podatke kao što su:
    • Dob i spol: pomaže u prilagodbi sadržaja određenim segmentima publike.
    • Zemljopisna lokacija: Identificira gdje se nalaze gledatelji, što može informirati regionalne marketinške strategije.
  3. Mjerni podaci o izvedbi: Ovi mjerni podaci pomažu u procjeni učinkovitosti videosadržaja, uključujući:
    • Stopa klikanja (CTR): postotak gledatelja koji kliknu poziv na radnju (CTA) nakon gledanja videozapisa.
    • Stopa konverzije: postotak gledatelja koji poduzmu željenu radnju (kao što je kupnja) nakon gledanja videozapisa.
  4. Metrika zadržavanja: Ovi mjerni podaci analiziraju stope zadržavanja gledatelja i napuštanja u različitim točkama videozapisa, pomažući identificirati koji su dijelovi zanimljivi ili uzrokuju odlazak gledatelja.
Podijeli članak
Slični članci
Video na LinkedInu dobiva sve veću važnost
3 min. čitanja

Video na LinkedInu dobiva sve veću važnost

Video sadržaj privlači pozornost – to vidimo na gotovo svim platformama. Na Instagramu dominiraju Reels, Facebook je prepun videa, a čak i YouTube, koji je izgrađen na videima, ima svoje kratke hlače. I na kraju, susrećemo ih u e-trgovini prilikom predstavljanja proizvoda. Poslovna mreža LinkedIn izvijestila je da je gledanost videa porasla za 36% u […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Pročitaj članak
TikTokove operacije isporuke proširuju se na Njemačku
2 min. čitanja

TikTokove operacije isporuke proširuju se na Njemačku

TikTokove operacije isporuke napravilo su još jedan značajan korak u svom planu širenja na Europu kako bi pokrenule svoju uslugu isporuke u Njemačkoj. TikTok, koji je prošle godine dosegao globalni GMV (bruto vrijednost robe) od više od 30 milijardi eura, već zapošljava za svoj ured u Münchenu kako bi osnovao svoj odjel Fulfilled by TikTok […]

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+