Hoće li pauziranje oglasa transformirati e-trgovinu?

Što ih čini povoljnima u usporedbi s tradicionalnim oglasima? Ne prekidaju sadržaj, već umjesto toga koriste prirodne pauze za gledanje, što ih čini manje nametljivima dok privlače pozornost kada gledatelji zapravo imaju vremena i prostora za interakciju.

Kako funkcioniraju pauziranje oglasa?

Za razliku od tradicionalnih oglasa prije i usred videozapisa koji se reproduciraju prije ili tijekom videozapisa, pauzirani oglasi prikazuju se samo kada gledatelji odluče pauzirati. Oglas se obično prikazuje kao statični ili blago animirani vizual na zaslonu – često sadrži QR kod ili jasan CTA koji gledatelji mogu pratiti.

Na primjer, YouTube je proširio pauziranje oglasa na pametne televizore od rujna 2024., gdje se statična reklama pojavljuje pored playera kada je pauzirana.

Netflix je čak testirao interaktivne oglase za pauziranje koje se mogu kupiti u suradnji s Googleom. To je omogućilo gledateljima da skeniraju odjeću koju nose likovi u Emily u Parizu i kupuju slične proizvode.

NBCUniversal uveo je oglase za pauzu u prijenose uživo na platformi Peacock. Statični oglasi pojavili su se kada je sadržaj pauziran. Prema NBCU-u, ovaj format doveo je do povećanja posjeta web stranicama robne marke za 43% i 43% većeg pamćenja oglasa u usporedbi s tradicionalnim reklamnim spotovima.

Ovi rezultati sugeriraju da pauzirano oglašavanje može biti učinkovit alat za povećanje angažmana gledatelja bez ometanja njihovog iskustva gledanja.

Source: Reddit, Pale_Baker3255

Kako robne marke e-trgovine mogu imati koristi od ovog novog formata oglasa?

Tvrtke za e-trgovinu neprestano traže nove načine za angažiranje kupaca u pravom trenutku. Pauziranje oglasa potencijalni su alat koji robnim markama omogućuje da dosegnu gledatelje kada su spremni poduzeti akciju.

Prema Uredu za video oglašavanje, 51% gledatelja poduzelo je neke radnje nakon što su vidjeli oglas za pauzu – bilo da su posjetili web stranicu, kliknuli na e-trgovinu ili kupili.

Iz perspektive višekanalnog marketinga , ti oglasi mogu učinkovito nadopuniti digitalne i televizijske kampanje. Njihova prednost leži u stvaranju besprijekornog prijelaza između pasivnog gledanja i aktivne kupovine, zahvaljujući integraciji s QR kodovima, izravnim klikovima i personaliziranim preporukama.