H&M objavljuje prve slike modela umjetne inteligencije

Izlazak uživo s digitalnim blizancima

Slike su prošlog tjedna stigle na H&M-ov Instagram, zajedno s intervjuima s manekenkom Vanessom Moody i glavnim kreativnim direktorom Jörgenom Anderssonom koji objašnjavaju svoj pristup umjetnoj inteligenciji.

Ovo je sjajan način da se postavi presedan za budućnost umjetne inteligencije. Profesionalno je, suradničko i transparentno, kaže Vanessa Moody, model.

H&M je prvi put najavio planove za digitalne blizance u ožujku, pozicionirajući se kao vodeći razgovori o umjetnoj inteligenciji u industriji koji uzimaju u obzir modele, agencije i modne profesionalce. Tvrtka izravno radi s modelima kako bi stvorila digitalne kolege, pri čemu modeli zadržavaju potpunu kontrolu nad svojim blizancima.

Reakcija ne nestaje

AI modeli izazvali su velike kontroverze u modi. Levi’s je prethodno istraživao korištenje AI modela za prikaz raznolikijih tipova tijela i etničkih pripadnosti na svojoj web stranici, ali se suočio s javnim pritiskom zbog zabrinutosti za posao.

Kritičari su zabrinuti zbog dugoročnih utjecaja na fotografe, vizažiste, frizere i druge kreativce koji bi mogli postati nepotrebni ako AI upravlja svim stvaranjem slika. H&M ionako gura naprijed.

Istražujemo nove tehnologije kao što je generativna umjetna inteligencija kako bismo pojačali kreativnost i ponovno osmislili način na koji predstavljamo modu. Tehnologija nudi priliku za poboljšanje pripovijedanja i pronalaženje novih načina povezivanja s našim klijentima, a istovremeno ostaje vjeran H&M-ovom stilskom identitetu usmjerenom na čovjeka. Ostajemo predani osnaživanju samoizražavanja i oslobađanju mode za mnoge, kaže Jörgen Andersson, glavni kreativni direktor H&M-a

H&M planira više digitalnih blizanaca u različitim gradovima ove jeseni. Ovo je očito tek početak.

Što to znači za modu

To stavlja H&M u prvi plan i središte modne promjene umjetne inteligencije. Dok su drugi brendovi tiho testirali modele umjetne inteligencije ili odustali od planova nakon reakcije, H&M otvoreno prihvaća tehnologiju.

Rad sa stvarnim modelima na stvaranju digitalnih blizanaca zvuči kao da rješava probleme zamjene. No, ostaju pitanja o tome štiti li ovaj pristup dugoročno ljudska radna mjesta.

Modeli koji drže kontrolu nad svojim digitalnim blizancima zvuče pozitivno. Ali što to znači u praksi? Koliko kontrole zapravo imaju? Što se događa kada umjetna inteligencija postane preferirani izbor zbog učinkovitosti ili troškova?

Slike AI modela: šira slika

AI modeli prelaze iz eksperimentalnih u operativne u velikoj modnoj maloprodaji. H&M-ova razmjera znači da bi to moglo postaviti industrijske standarde.

Kako će H&M-ov pristup funkcionirati vjerojatno će utjecati na druge modne i e-commerce brendove. Glatko uvođenje? Očekujte da će ih slijediti još trgovaca. Značajan negativan odgovor? To bi moglo usporiti usvajanje u industriji.

Za sada se čini da je H&M predan digitalnim blizancima unatoč stalnim kontroverzama. Jesensko uvođenje pokazat će kako potrošači i industrija zapravo reagiraju na modele umjetne inteligencije u mainstream modi u e-trgovini općenito.