Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Što je entitet robne marke?
Entiteti su način na koji tražilice razumiju koncepte – kao što su ljudi, organizacije, lokacije i objekti – i odnose među njima. Entitet robne marke, konkretno, način na koji Google definira vašu marku kao zaseban koncept s čvorovima koji ga povezuju s drugim povezanim entitetima. Ova mreža informacija tvori ono što je poznato kao grafikon znanja.
Na primjer, Alphabet Inc. je entitet robne marke. Googleovi alati za indeksiranje stvaraju odnose između njega i njegovih osnivača, izvršnog direktora i drugih brendova pod njegovim kišobranom. To je razumijevanje toliko sofisticirano da ako u tekstu upotrijebite “GOOG” (Nasdaq kod tvrtke Alphabet Inc.) Google prepoznaje da se referirate na robnu marku, a da nikada ne morate spomenuti njezino ime.
Koncept entiteta robne marke nije nov. Postao je istaknut Googleovim BERT ažuriranjem u studenom 2019., koje je u svoje algoritme uvelo naprednu obradu prirodnog jezika (NLP). Od tog trenutka entiteti su postali ključni dio načina na koji Google razumije tekst.
Kako Google razumije entitete
Kao što je spomenuto, Google koristi entitete i njihove odnose kako bi stekao dublje razumijevanje teksta i njegove teme. Također analizira kontekst koji okružuje entitet robne marke kako bi odredio osjećaj povezan s njim. To omogućuje Googleu ne samo da obradi značenje pojedinačnih riječi, već i da razumije kako su povezane, tumačeći sadržaj na način koji je nevjerojatno sličan ljudskom razumijevanju.
Source: Google NLP Demo
Važnost za SEO i GEO
I za SEO (optimizacija za tražilice) i za GEO (geo-ciljanje), fokusiranje na entitet vašeg brenda ključno je za svakoga tko traži snažnu vidljivost na Googleu i drugim platformama vođenim umjetnom inteligencijom. Ove se platforme uvelike oslanjaju na informacije o entitetima robne marke, što ih čini kritičnom komponentom svake dugoročne strategije vidljivosti. Evo zašto je to toliko važno:
- Poboljšava razumijevanje tražilica: Pomaže tražilicama i LLM-ovima da razviju nijansiranije razumijevanje vašeg brenda.
- Povećava vrijednost spominjanja brenda: Nepovezana spominjanja robne marke postaju vrjednija, služeći kao novi oblik “izgradnje veza” za LLM platforme.
- Jača udruge: Spominjanje usko povezanih koncepata (poput izvršnog direktora ili ključnih proizvoda) pomaže u jačanju digitalnog otiska brenda.
- Pojačava E-E-A-T: Poboljšava signale iskustva, stručnosti, autoritativnosti i pouzdanosti (E-E-A-T) vašeg brenda.
- Proširuje prisutnost panela znanja: Snažan entitet može dovesti do sveobuhvatnijih ploča grafikona znanja, povećavajući svijest o robnoj marki.
- Podiže vašu web stranicu: Vaša se web stranica manje smatra samostalnim URL-om, a više temeljnim sredstvom entiteta robne marke.
- Poboljšava LLM citate: Pruža LLM platformama jasniji kontekst, što im olakšava navođenje vašeg brenda kao izvora.
Odnosi s grafikonom znanja
Kao što je utvrđeno, entitet robne marke pomaže u izgradnji veza između pojedinačnih koncepata. Te veze ili čvorovi vizualno su predstavljeni u Googleovom grafikonu znanja i prikazani na pločama Grafikona znanja.
Što više veza stvorite unosom informacija na Googleove i LLM platforme, to vaš Grafikon znanja postaje širi
.
To se pak odražava u bogatijim, detaljnijim rezultatima grafikona znanja za vaš brend.
Kako izgraditi i ojačati entitet svoje marke
Izgradnja robusnog entiteta robne marke zahtijeva višestruki pristup koji nadilazi tradicionalni SEO. Cilj je stvoriti dosljednu, autoritativnu i dobro povezanu digitalnu prisutnost. Evo nekoliko radnji s velikim učinkom koje možete poduzeti:
| Akcija | Što treba učiniti | Napor | Utjecaj |
| Poboljšajte svoje schema.org označavanje | Jedan od najpraktičnijih načina za izgradnju entiteta vašeg brenda je pružanje eksplicitnih informacija tražilicama putem schema.org označavanja. Dok većina sustava za upravljanje sadržajem (CMS) generira generičku shemu organizacije, možete je značajno poboljšati dodavanjem detaljnijih svojstava. Idite dalje od osnova i uključite specifičnosti kao što su: osnivači, godina osnivanja, mjesto osnivanja, prihod, dobit, broj zaposlenih, certifikati, nagrade i pravni ili burzovni detalji.
Nadalje, intenzivno koristite istu imovinu. Koristite ga za povezivanje ne samo sa svojim službenim poslovnim profilima, već i s autoritativnim priopćenjima za javnost i člancima napisanim o vašem brendu. To stvara moćnu mrežu provjerenih veza koje učvršćuju vaš entitet. https://www.veeam.com je dobar primjer polazišta za povećanje organizacijskog schema.org |
Lagan. To se može učiniti s llm platformom pružanjem svih potrebnih detalja i specifikacija | Visok |
| Razvijte opsežnu stranicu “O nama” | Vaša stranica “O nama” ključna je prednost. Tretirajte ga kao autobiografiju svoje tvrtke, a ne samo kao još jedan dio marketinškog sadržaja. Dobro strukturirana biografija koja pruža sve bitne informacije o tvrtki pruža snažan temelj za entitet vašeg brenda. | Lagan | Srednje jako |
| Stvaranje prisutnosti na Wikipodacima | Wikipodaci su suradnička baza podataka otvorenog znanja Zaklade Wikimedia. Dobro strukturirana stranica Wikipodataka sa svim ključnim informacijama o vašoj tvrtki značajno će pomoći u izgradnji entiteta vašeg brenda. Bitno je pridržavati se smjernica Wikipodataka i ostati što objektivniji, usredotočujući se na pružanje informacija, a ne na oglašavanje svoje tvrtke. | Srednje jako | Visok |
| Osigurajte stranicu na Wikipediji | Svi znaju Wikipediju i ona je jedan od najvažnijih izvora povjerenja i za Google i za LLM-ove. Imati stranicu na Wikipediji je cilj s velikim naporom i velikim utjecajem. To nije lak zadatak, jer Wikipedija ima vrlo strog urednički tim volontera. Da biste uspjeli, morate osigurati da su sve izjave potkrijepljene referencama renomiranih, neovisnih izdavača. | Visok | Visok |
| Iskoristite komunikaciju robne marke | Dosljedna komunikacija robne marke pomaže entitetu vašeg brenda povećanjem citata. Strateški stavlja vaš brend u pozitivan kontekst i pruža više referenci i podataka za tražilice i AI platforme kako bi razumjeli tko ste i što radite. | Visok | Nizak |
Kao što je utvrđeno, entitet robne marke pomaže u izgradnji veza između pojedinačnih koncepata. Te veze ili čvorovi vizualno su predstavljeni u Googleovom grafikonu znanja i prikazani na pločama Grafikona znanja. Što više veza stvorite unosom informacija na Googleove i LLM platforme, to vaš Grafikon znanja postaje širi. To se pak odražava u bogatijim, detaljnijim rezultatima grafikona znanja za vaš brend.
Kako izmjeriti entitet robne marke
Teško je izravno izmjeriti entitet robne marke jer je to više koncept, ali postoji nekoliko metoda za mjerenje njegove snage. Jedan trik je mjerenje rezultata grafikona znanja. Možete koristiti Googleov Knowledge Graph API da biste dobili ocjenu pouzdanosti i pratili kako se razvija kako poduzimate nove radnje. Za jednostavniju provjeru, alati poput Kalicube testa također mogu pružiti uvide, iako API nudi veću fleksibilnost za složena istraživanja.
Druga metoda je korištenje platforme kao što je ChatGPT i jednostavno pitati što zna o vašem entitetu i njegovim odnosima s drugim konceptima. Na primjer, možete započeti razgovor kako biste ispitali njegovo razumijevanje dobro poznatog entiteta kao što je [sumnjiva veza uklonjena] kako biste vidjeli dubinu njegovog znanja.
Ovo je razgovor koji sam vodio za Teslu > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Zaključak
Entitet robne marke postao je središnji dio svake učinkovite kampanje za SEO i optimizaciju generativnih motora (GEO). Biti vidljiv u tražilicama ili na LLM platformama više se ne odnosi samo na ključne riječi, poveznice ili arhitekturu stranice. Iako su ti elementi još uvijek važni, fokus se uvelike pomaknuo prema samom brendu. Možete vidjeti mnoge velike robne marke koje se izvlače sa SEO praksama koje bi bile štetne za manje web stranice, jednostavno zato što imaju ogroman entitet robne marke, koji Google i LLM-ovi sada cijene više nego ikad.
