Google lansira nove alate za AI oglase za trgovce

Pretraživanja postaju specifičnija

Google obrađuje više od 5 bilijuna pretraživanja svake godine, a ponašanje pri kupnji se promijenilo. Oko 60% ljudi sada pretražuje koristeći pune rečenice poput “odjeća za ljetno vjenčanje” umjesto upisivanja pojedinačnih naziva proizvoda.

AI sustav tvrtke može se nositi sa složenim pitanjima i prikazivati relevantne oglase. Netko tko pretražuje “zašto je nizak tlak vode nakon ugradnje novog sudopera” mogao bi vidjeti savjete za popravak i oglase za lokalne vodoinstalatere.

Google je objavio AI Max za pretraživačku kampanju u beta verziji diljem svijeta. Alat pomaže oglašivačima da dosegnu korisnike koji upotrebljavaju dulje i detaljnije pojmove za pretraživanje.

YouTube dodaje značajke kupnje

Sada više ljudi kupuje izravno na YouTubeu. Google je ažurirao svoje kampanje Demand Gen kako bi pratio prodaju na web stranicama, mobilnim aplikacijama i fizičkim trgovinama.
YouTube

masthead oglasi sada se mogu izravno povezivati s proizvodima.

Platforma je također pokrenula središte za partnerstva s kreatorima kako bi povezala robne marke s influencerima.

Trgovci na malo mogu prikazati ponude lokalnih trgovina kupcima u blizini putem ažuriranog sustava.

Novi alati za kampanje

Google Merchant Center dodao je značajke umjetne inteligencije koje uočavaju promjene potražnje i predlažu radnje. Product Studio omogućuje tvrtkama brzu promjenu pozadine proizvoda i pretvaranje fotografija u videozapise.

Asset Studio će uključivati alate za stvaranje AI sadržaja. Performance Max i Demand Gen kampanje uskoro će se izvoditi na Imagen 4 tehnologiji.

Proračuni kampanja sada funkcioniraju drugačije. Trgovci na malo mogu postaviti ukupna ograničenja potrošnje za razdoblja između 3 i 90 dana. Googleov sustav automatski prilagođava potrošnju kada više kupaca kupuje.

Programi vjernosti Dobivajte ažuriranja

Nove značajke omogućuju trgovcima da prikažu posebne cijene članova i ponude dostave. Kampanje za maksimiziranje performansi i standardne Shopping kampanje mogu se usredotočiti na zadržavanje postojećih korisnika.

Sephora je testirala alate vjernosti i izvijestila o dobrim rezultatima tijekom razdoblja užurbane kupovine.

Što to znači

Brojke pokazuju da ljudi više razmišljaju prije kupnje. Ekonomski pritisci tjeraju kupce da pažljivo istražuju proizvode i uspoređuju cijene na više stranica. Google je tempirao ova lansiranja za produženu blagdansku sezonu.

Tradicionalna kupovina od studenog do prosinca sada počinje u listopadu, što trgovcima daje više vremena, ali i više konkurencije za pažnju.

Alati rješavaju praktične probleme: dulje upite za pretraživanje, kupnju na više platformi i upravljanje proračunom tijekom promotivnih razdoblja.