Google korisnicima dopušta skrivanje oglasa u rezultatima pretraživanja

Što se promijenilo

Oglasi se sada prikazuju pod jasnim zaglavljem “Sponzorirani rezultati”. Tekstualni oglasi i Shopping oglasi upotrebljavaju istu oznaku, tako da je očito što je sadržaj koji se plaća.

Veća promjena: korisnici mogu u potpunosti sakriti te grupe oglasa. Nema više sponzoriranih rezultata koji zatrpavaju njihovu stranicu za pretraživanje ako ih ne žele.

Problem za trgovce

Manje će ljudi vidjeti vaše oglase ako ih počnu skrivati. Jednostavno.

Ali postoji i druga strana. Korisnici koji vide vaše oglase odlučili su ih zadržati vidljivima. Vjerojatno su otvoreniji za klikanje. Google i Search Engine Land sugeriraju da bi to moglo značiti kvalitetnije klikove, čak i ako ukupan broj padne.

Source: blog.google

Što se događa sa stopama klikova

Promjena bi mogla utjecati na CTR u oba smjera. Jasnije označavanje moglo bi smanjiti slučajne klikove korisnika koji nisu shvatili da stupaju u interakciju s oglasima. Istodobno, korisnici koji kliknu vjerojatno su zainteresiraniji, što bi moglo poboljšati kvalitetu konverzije.

Generički ili loše ciljani oglasi riskiraju da budu filtrirani dok korisnici primjenjuju svoju novu kontrolu. Brendovi se moraju više usredotočiti na relevantnost i kreativnu izvedbu.

Što učiniti u vezi s tim

Napravite oglase koje ljudi stvarno žele kliknuti. To znači bolje ciljanje, jaču kreativnost, stvarnu vrijednost u vašim porukama.

Stari trikovi – stapanje, jahanje na dvosmislenom položaju – više ne funkcioniraju. Google je oglase učinio vidljivijima, što zvuči dobro dok ne shvatite da ih korisnici sada mogu jednako lako isključiti.

Usredotočite se na relevantnost. Ako se vaš oglas ne podudara s onim što netko traži, sakrit će cijeli sponzorirani odjeljak i vi ste isključeni.

Kad ovo pogodi

Ažuriranje se sada uvodi globalno na stolnim računalima i mobilnim uređajima, što utječe na sva tržišta na kojima posluje Google pretraživanje.