Google ažurira pravila oglašavanja za kockanje

Najznačajnija promjena je način na koji Google pristupa kategorizaciji kockarskih igara. Nova pravila donose detaljnije i jasnije definicije pojedinih kategorija, što bi trebalo pojednostaviti postupak odobravanja oglasa i smanjiti nejasnoće u njihovoj klasifikaciji. Oglašivači će tako imati bolju ideju o tome kako postaviti svoje kampanje kako bi zadovoljile Googleove standarde.

Drugi važan aspekt je uvođenje zahtjeva specifičnih za pojedine zemlje. Google reagira na različita regulatorna okruženja diljem svijeta i prilagođava svoja pravila lokalnim uvjetima.

Za agencije ili tvrtke za e-trgovinu koje posluju na više tržišta, to znači posvetiti veću pozornost pri postavljanju kampanja prema geografskom ciljanju.

Google dopušta oglašivačima da sada prouče preliminarnu verziju ažuriranih pravila. Ovo je prilika za ranu pripremu i prilagodbu strategija oglašavanja. Međutim, treba napomenuti da se konačna verzija pravila može razlikovati od preliminarne – Google navodi da će sve dodatne promjene biti najavljene putem njegovih standardnih komunikacijskih kanala.

Utjecaj na e-trgovinu

Operateri e-trgovina koji surađuju s partnerima iz sektora igara na sreću ili nude povezane proizvode morat će posvetiti veću pozornost tome kako se njihovi oglasi uklapaju u nove kategorije. Iako jasnije definirana pravila u početku mogu značiti veće administrativno opterećenje, dugoročno bi trebala donijeti stabilnije i predvidljivije okruženje za oglašavanje.

Marketinške agencije i interni marketinški timovi morat će razumjeti nova pravila i primijeniti ih na svoje strategije. Posebno će biti ključno pravilno postavljanje geografskog ciljanja s obzirom na posebne zahtjeve pojedinih zemalja.

Kako se pripremiti za promjene

S približavanjem datuma stupanja na snagu u travnju 2025., važno je započeti pripreme što je prije moguće. Preporučujemo da započnete s temeljitom analizom trenutnih reklamnih kampanja i usporedite ih s novim zahtjevima.

Proaktivan pristup preliminarnoj verziji pravila može pružiti značajnu prednost. Omogućit će vam da identificirate potencijalna problematična područja u svojim kampanjama i unaprijed pripremite potrebne prilagodbe. Također ćete imati vremena testirati nove pristupe i optimizirati svoje strategije oglašavanja.

Iako se promjene pravila na prvi pogled mogu činiti kao još jedno regulatorno ograničenje, one donose i potencijalne prilike. Jasnije definirane kategorije i pravila mogu dovesti do učinkovitijeg ciljanja oglasa i bolje izvedbe kampanje. Tvrtke koje se mogu brzo prilagoditi novim uvjetima mogu steći konkurentsku prednost.

Google objašnjava problem kockanja kao jedan od “zabranjenih” segmenata u starijem videozapisu: