Google Ads završava učitavanja Customer Match API-ja u travnju 2026.

Google premješta usklađivanje korisnika učitava se u Data Manager API

Ova promjena dio je šire promjene u načinu na koji Google upravlja integracijama podataka prve strane.

Prijenosi korisničkih podudaranja više se neće obrađivati putem Google Ads API-ja. Umjesto toga, programeri će morati slati i upravljati podacima o publici koristeći Data Manager API, koji Google pozicionira kao središnji sustav za prikupljanje podataka na svojim platformama.

Google kaže da nova postavka donosi nekoliko ažuriranja, uključujući:

• jače sigurnosne značajke, poput enkripcije i povjerljivog usklađivanja

• jedinstveni API za obradu unosa podataka između servisa

• Novi alati dizajnirani za upravljanje integracijama podataka o kupcima

Ostali dijelovi Google Ads API-ja nastavit će raditi kao i prije. Promjena utječe samo na učitavanja Customer Match-a.

Tko treba obratiti pažnju

Ažuriranje je najrelevantnije za tvrtke koje se oslanjaju na podatke o kupcima prve strane u oglašivačkim radnim procesima.

Ova kategorija obično uključuje:

• E-commerce tvrtke koje koriste CRM ili email liste za remarketing

• marketinške agencije koje upravljaju publikom Customer Matcha

• platforme i alati povezani s integracijama Google Ads API-ja

Jedan detalj posebno se ističe u Googleovoj objavi. Programeri koji nisu učitali Customer Match podatke putem API-ja u posljednjih 180 dana mogu naići na greške ako pokušaju učitati podatke koristeći stari sustav nakon roka u travnju 2026.

Što bi tvrtke trebale učiniti sljedeće

Za tvrtke s automatiziranim integracijama, promjena znači ažuriranje postojećih postavki prije isteka roka.

U praksi, postupak obično uključuje:

1. Prebacivanje Customer Match učitavanja u Data Manager API

2. Ažuriranje internih integracija ili marketinških alata

3. Testiranje publike uoči travnja 2026.

Google je već objavio dokumentaciju i vodič za migraciju kako bi pomogao programerima u tranziciji.

Zašto je važno za e-trgovinu

Customer Match se široko koristi u performance marketingu. Omogućuje oglašivačima da pokreću kampanje koristeći vlastite podatke o kupcima, poput e-mail adresa, telefonskih brojeva ili CRM kontakata.

Za e-commerce brendove, posebno one koji provode automatizirane kampanje remarketinga ili zadržavanja korisnika, migracija je važna. Ako integracije nisu ažurirane na vrijeme, prijenosi za publiku mogli bi prestati raditi nakon travnja 2026.